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有聲讀物受用戶喜愛 “耳朵經(jīng)濟(jì)”火網(wǎng)文變有聲

時間：2021-10-13 10:09:46

近年來，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的《全職高手》《大奉打更人》等有聲讀物頗受用戶喜愛。據(jù)日前發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，有聲讀物已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編中最重要的類型，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為有聲讀物的數(shù)量占到總改編數(shù)量的91%?？梢?，在有聲閱讀快速發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也成為極其重要的內(nèi)容的源頭。那么，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為何能為“耳朵經(jīng)濟(jì)”持續(xù)加碼?

網(wǎng)文IP改編重要類型

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能夠成為有聲書重要的內(nèi)容支撐，是市場、用戶選擇的必然。”懶人暢聽品牌總監(jiān)賈影彪在接受深圳商報記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為一種新的文學(xué)形式，吸引了大量的閱讀群體，尤其是改編成有聲讀物之后，傳統(tǒng)閱讀的時間和空間限制將會被打破，閱讀門檻將會大大降低，只需要移動終端便可實現(xiàn)隨時隨地收聽，閱讀群體也會進(jìn)一步擴大。所以，有聲化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也成為吸引用戶和留住用戶最重要的作品類型。賈影彪介紹，目前懶人暢聽的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編為有聲讀物的數(shù)量占到了總改編數(shù)量的80%左右。

對閱文來說，有聲內(nèi)容也是其構(gòu)建IP生態(tài)鏈的重要一環(huán)。據(jù)了解，閱文與騰訊音樂集團(tuán)、喜馬拉雅等平臺的合作，產(chǎn)生多部爆款?！洞蠓畲蚋恕酚新曌髌飞暇€兩個月全網(wǎng)播放量破4000萬，評分高達(dá)9.6，《仙門走出的男人》全網(wǎng)播放量達(dá)35億，《贅婿》有聲作品播放量在電視劇熱播期間也形成了非常強的IP聯(lián)動效應(yīng)。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)奏性強，內(nèi)容黏性高，非常適合有聲的改編，是第一級的推動力。”閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、騰訊影業(yè)高級副總裁、騰訊影業(yè)電影業(yè)務(wù)總裁鄒正宇認(rèn)為，有聲這個領(lǐng)域的制作成本和周期相對輕量，產(chǎn)能高，門檻低，能夠鞏固書粉，拓展新用戶。他表示，閱文后續(xù)將會更多地與音頻平臺合作，進(jìn)一步聯(lián)動頭部主播資源、探索創(chuàng)新合作形式。

為平臺帶來更多收益

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國有聲書行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到63.6億元，持續(xù)3年增速高于30%。目前行業(yè)巨頭積極布局，搶占市場，平臺也發(fā)力數(shù)字營銷，培養(yǎng)用戶聽書習(xí)慣。在選擇有聲書時，48.2%的用戶最優(yōu)先考慮的因素是有聲書本身的內(nèi)容。值得注意的是，當(dāng)中越來越受到有聲書用戶青睞的內(nèi)容之一便是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

對此，賈影彪告訴記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品一般是通過連載的形式進(jìn)行更新，通常篇幅較長、字?jǐn)?shù)較多，讀者一次性閱讀完存在一定的難度，而將這些作品進(jìn)行有聲改編的時候，一般會將整部書籍根據(jù)用戶的習(xí)慣和需求進(jìn)行分章節(jié)切割錄制，一般30分鐘左右為宜，比較符合目前用戶群體碎片化獲取信息的習(xí)慣，更方便了用戶收聽，加上情節(jié)跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣，在用戶側(cè)，會形成用耳朵“追劇”的效果。在平臺側(cè)，用戶將會與平臺建立起更深的聯(lián)系，用戶黏性高，也會為平臺帶來更多的流量和收益。

“相較于影視劇作的視頻形式，以及原生的電子書形式，用聲音的演繹方式，可以更為生動、形象地呈現(xiàn)故事，同時還能為聽眾留下足夠多的想象空間以及享受空間。”在日前舉行的第五屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會有聲分論壇上，《全職高手》有聲書主播刺兒分享了自己的心得體會。他表示，有聲主播通過聲音回應(yīng)了聽眾對美好生活的追求與向往，通過聲音讓“聽有聲書”變成一種不可或缺的陪伴與生活日常。(記者魏沛娜)

來源: 深圳商報編輯: FN008

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