“‘洛陽漢服’和‘淄博燒烤’的出圈不是偶然事件，而是深刻把握新文旅產(chǎn)業(yè)‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播’的鮮明特征，立足城市特色優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘風(fēng)口’，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然結(jié)果?！?/p>

近日，微信公眾號(hào)“洛陽政研與改革”刊文稱，本屆牡丹文化節(jié)期間，“洛陽漢服”火爆出圈，有力助推了全市文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。五一假期，全市接待游客636.69萬人次，旅游總收入52.39億元，較2019年分別增長(zhǎng)98.62%和63.1%。為推動(dòng)“漢服經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展，市委政研室進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)合淄博市發(fā)展“燒烤經(jīng)濟(jì)”的做法進(jìn)行對(duì)比分析，提出了工作建議。

國(guó)風(fēng)漢服遇見洛陽牡丹。本文圖片 洛陽市委政研室

(資料圖片僅供參考)

洛陽市委政研室在文中這樣分析：

洛陽和淄博正是將顛覆性創(chuàng)意貫穿到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展全過程，用令人意想不到的新玩法、新吃法，為游客帶來全新體驗(yàn)，贏得了市場(chǎng)，取得了良好效益；

洛陽和淄博找準(zhǔn)契合處、聯(lián)結(jié)點(diǎn)，推動(dòng)漢服體驗(yàn)和燒烤與其他業(yè)態(tài)的跨界融合，形成新業(yè)態(tài)新服務(wù)，讓游客在多樣化體驗(yàn)中強(qiáng)化旅行記憶，是“洛陽漢服”和“淄博燒烤”火爆出圈的核心密碼；

洛陽和淄博抓住了“Z世代”主流消費(fèi)群體追求個(gè)性、愿意為興趣買單、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求和消費(fèi)需求，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景，把準(zhǔn)了“漢服小姐姐”愛美的心，抓住了年輕人的胃，引爆了消費(fèi)熱情；

“漢服+劇本殺”

洛陽和淄博正是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，聚焦“Z世代”年輕群體熱衷旅行內(nèi)容和旅行經(jīng)驗(yàn)分享的突出特點(diǎn)，抓住移動(dòng)端這一主要傳播平臺(tái)、短視頻這一主要傳播載體、交互式這一主要傳播方式，持續(xù)引燃傳播爆點(diǎn)，讓公眾在交互傳播中重新認(rèn)識(shí)和定義一座城市；

洛陽和淄博政府堅(jiān)持有所為有所不為，既有人情味的放寬，也有規(guī)范的收緊，在推動(dòng)“漢服經(jīng)濟(jì)”和“燒烤經(jīng)濟(jì)”良性發(fā)展的同時(shí)，守住了管理的底線。

“雖然‘洛陽漢服’火爆出圈，但總體仍處于產(chǎn)業(yè)培育期，與新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求相比，還存在不少問題與短板?！斑@篇文章梳理出的問題有：產(chǎn)業(yè)鏈條仍不完善、游客體驗(yàn)有待優(yōu)化、營(yíng)銷手段相對(duì)單一、拉動(dòng)消費(fèi)還有空間以及服務(wù)保障仍需提升。

“漢服+演藝”唐宮樂宴

例如，系統(tǒng)性、連續(xù)性策劃不夠，話題的豐富性和主題延續(xù)性不足，敏銳捕捉熱點(diǎn)迅速跟進(jìn)、形成連續(xù)的爆點(diǎn)少。以內(nèi)涵式傳播推動(dòng)持久引流的方式運(yùn)用不足，相關(guān)短視頻和話題多數(shù)停留于漢服換裝、游玩攻略等方面，挖掘城市文化內(nèi)涵、彰顯文化自信、觸動(dòng)受眾內(nèi)心的深度作品比較少。激發(fā)游客和市民參與和表達(dá)的手段少，尚未形成全民營(yíng)銷的良好氛圍。

洛陽市委政研室表示，針對(duì)“漢服經(jīng)濟(jì)”發(fā)展存在的問題，借鑒淄博市發(fā)展“燒烤經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)驗(yàn)做法，提出5點(diǎn)工作建議：打造全鏈條漢服產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)游客沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)引流方式、推動(dòng)流量充分變現(xiàn)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障。

“漢服+研學(xué)”

例如，深化與社交媒體平臺(tái)合作，不斷策劃推出熱搜短視頻和熱門話題，及時(shí)回應(yīng)熱點(diǎn)話題、熱門事件，實(shí)現(xiàn)二次傳播，特別是以更有深度的作品實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式傳播，掀起更為持久的輿論熱潮。采取短視頻競(jìng)賽、直播PK、超話互動(dòng)等形式，鼓勵(lì)引導(dǎo)本地網(wǎng)紅、游客、市民廣泛參與，多視角多層次多維度進(jìn)行自我內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，形成全民推介、為洛陽代言的濃厚氛圍。

記者注意到，就在6月13日晚，鄭州市政府考察團(tuán)到洛陽實(shí)地觀摩考察洛陽市文旅文創(chuàng)融合、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色街區(qū)建設(shè)等工作，“洛陽漢服”就被點(diǎn)名。

據(jù)《洛陽日?qǐng)?bào)》報(bào)道，鄭州市政府考察團(tuán)成員表示，近年來，洛陽搶抓文旅產(chǎn)業(yè)風(fēng)口機(jī)遇期，突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”，深入挖掘隋唐、古都、牡丹等歷史文化資源，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，營(yíng)造新場(chǎng)景、培育新業(yè)態(tài)、打造新模式，持續(xù)引爆漢服熱、引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)，讓城市出圈更出彩。

鄭州市市長(zhǎng)何雄表示，將與洛陽深化交流、互學(xué)互鑒，搶抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口，促進(jìn)兩地文旅資源共享、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

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