互聯(lián)網(wǎng)原住民、潮流引領(lǐng)者、二次元愛好者、敢賺又敢花的剁手黨……近年來，一個被貼上各種鮮明而獨特的身份標簽的年輕人群——“Z世代”，愈來愈受到社會的關(guān)注。

2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模達288.4億元。多種報告指出，“Z世代”漸成網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作主力，也已成為網(wǎng)絡(luò)文學的主要消費群體，甚至被視為可能是網(wǎng)絡(luò)文學市場的新一代“金主”。

網(wǎng)文消費呈現(xiàn)新面貌

“網(wǎng)絡(luò)文學對我來說，就像喝水一樣，這是一個生活習慣。”出生于1997年的孤山昨日接受深圳商報記者采訪時說。他是一位資深網(wǎng)絡(luò)文學讀者，早在七八歲的時候就開始接觸網(wǎng)絡(luò)小說，對于喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說會給作者打賞表示支持，并通過一些渠道與作者交流。2018年畢業(yè)后，孤山一邊工作，一邊寫小說，后來發(fā)現(xiàn)自己寫的東西與原先的期望頗有差距，于是他聽從身邊朋友的鼓勵寫書評，從那時起他成了一位B站網(wǎng)文up主，現(xiàn)在擁有近5萬粉絲。他告訴記者：“網(wǎng)絡(luò)小說有一個好處就是能夠交互，能夠讓作者發(fā)現(xiàn)自己的一些問題，在隨時的更新當中進行修改。所以，會避免傳統(tǒng)文學的劇情內(nèi)容出現(xiàn)一些斷崖式下跌。”

貴州財經(jīng)大學教授周興杰表示，網(wǎng)絡(luò)文學的閱讀趣味受“Z世代”強勁的付費能力拉動，他們對作品質(zhì)量的高要求必然反饋到內(nèi)容創(chuàng)作中，促進了網(wǎng)絡(luò)用戶整體性的成長。

可以說，“Z世代”主導(dǎo)的網(wǎng)文消費群體呈現(xiàn)了新面貌。中國社會科學院發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》指出，一方面，“網(wǎng)生代”更愛在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)聲和互動。與高互動性相伴的是更強的用戶粘性和付費意愿。

女性付費意愿更強

不可否認，“95后”已成網(wǎng)文市場增長源動力。據(jù)藝恩發(fā)布的《95后網(wǎng)絡(luò)文學閱讀調(diào)查真相》顯示，接近四成“95后”核心網(wǎng)文愛好者年均閱讀50部以上網(wǎng)文。“95后”平均月度網(wǎng)文消費77元，五成以上“95后”有過打賞經(jīng)歷，他們已經(jīng)正式成為網(wǎng)文付費市場主力軍，其中，“95后”女性整體網(wǎng)文付費意愿高達76.6%，高于男性;此外，近八成“95后”愿為網(wǎng)文閱讀周邊服務(wù)付費。

對此，青年文學評論家孫濤認為，從消費理念上看，相比于其他世代，“Z世代”表現(xiàn)出更加輕視價格而重視興趣的傾向，他們愿意并主動為自己所喜愛的作家或者作品“買單”，而一旦這個作家或作品(角色)成為了自己的“偶像”，這種消費欲望便會更加強烈。

“Z世代”粉絲的力量到底有多大?據(jù)孫濤介紹，風凌天下的5部作品點擊量均在千萬以上，其《天御蒼穹》自發(fā)布不到半年在起點和創(chuàng)世的點擊率便超過了500萬。而另一部作品《凌天傳說》改編成網(wǎng)游后，有97.3%的粉絲表示會玩該手游來支持風凌天下，更有八成粉絲對該手游進行了付費。“可見，隨著‘Z世代’消費傾向的轉(zhuǎn)變，點擊、訂閱、打賞、付費已經(jīng)成為了‘新常態(tài)’，‘95后’更愿意為增值服務(wù)買單、充值，網(wǎng)文市場粉絲效應(yīng)初步顯現(xiàn)。”孫濤說。

網(wǎng)文創(chuàng)作更加年輕化

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民“Z世代”的成長，越來越多的“95后”“00后”加入網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作的行列。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團2018-2019年度的新增作家中，74%都是“95后”;2020年的新增網(wǎng)文作家中，“Z世代”占比近八成。出生在文娛消費極大豐富的時代，大多從小讀網(wǎng)文長大的“Z世代”，深諳網(wǎng)文寫作的節(jié)奏和文風，更具互動意識，并能靈活融合各圈層的文化元素和網(wǎng)絡(luò)前沿風潮。

記者近日了解到，在2020年度網(wǎng)絡(luò)文學“十二天王”榜單上，最年輕的是1996年末出生的云中殿，他憑借一本《我真的不是氣運之子》在起點“一書封王”，獲“輕小說氣運之王”稱號，僅在起點一個平臺，便擁有超百萬的粉絲量，連續(xù)5個月穩(wěn)居起點品類月票榜TOP5。此外，“00后”作家筆書千秋則憑借《召喚至絕世帝王》打破“00后”作家當前連載作品均訂紀錄。

在日前舉行的第5屆現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學征文大賽頒獎典禮上，摘獲特等獎的是生于1998年的眉師娘，她也是本屆大賽最年輕的獲獎?wù)摺?/p>

網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作隊伍這種以“Z世代”為增長主體的年輕化趨勢，和“網(wǎng)生代”成為網(wǎng)絡(luò)文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數(shù)據(jù)顯示，其讀者“Z世代”占比近六成，其中，“00后”占比超42%。

孫濤認為，有著“網(wǎng)生一代”稱號的“Z世代”崛起意味著網(wǎng)絡(luò)文學的又一次變局，面對著瞬息萬變的網(wǎng)文生態(tài)環(huán)境，如何抓住“Z世代”，同時有效地利用“Z世代”的品類偏好、閱讀習慣與消費傾向來促進網(wǎng)絡(luò)文學在未來的良性發(fā)展，這是一個考驗，同時也充滿了挑戰(zhàn)。

何謂“Z世代”?這是一個特指1995年到2009年間出生的人群。數(shù)據(jù)顯示，我國1995年到2009年出生的人口(Z世代)，總?cè)藬?shù)約為2.6億。

2020年網(wǎng)絡(luò)文學市場規(guī)模288.4億元

近四成“95后”網(wǎng)文愛好者年均閱讀50部以上

“95后”平均月度網(wǎng)文消費77元

近八成“95后”愿為網(wǎng)文閱讀周邊服務(wù)付費(記者 魏沛娜)