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“推動(dòng)文旅品牌‘走出去’，要有堅(jiān)定的文化自信?！?月9日，以“中國(guó)品牌走出去”為主題的高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)調(diào)研座談會(huì)在北京舉行，文化和旅游部國(guó)際交流與合作局二級(jí)巡視員張力在座談會(huì)上如是表示。
在中國(guó)品牌“走出去”的浪潮中，中國(guó)文旅品牌應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)“文化走出去，游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)”？
張力表示，首先，開(kāi)展對(duì)外文化文旅品牌建設(shè)，推動(dòng)文旅品牌“走出去”要有堅(jiān)定的文化自信。“中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，只有堅(jiān)定文化自信才能堅(jiān)守中國(guó)文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，打造具有中國(guó)氣派、中國(guó)風(fēng)格的文化品牌，推動(dòng)中國(guó)文化更好地走向世界?！?/p>
近年來(lái)，文旅部打造了“歡樂(lè)春節(jié)”、“文化絲路”、“天涯共此時(shí)-中秋節(jié)”系列活動(dòng)、 “東方旋律”音樂(lè)會(huì)，“唐詩(shī)的回響”音樂(lè)會(huì)等對(duì)外文化推廣品牌，不斷推動(dòng)中華優(yōu)秀文化以品牌化形式在海外傳播，取得了良好的效果。
其次，加強(qiáng)文化品牌建設(shè)，推動(dòng)文化品牌“走出去”要守正創(chuàng)新。面臨新技術(shù)日新月異的發(fā)展和世情、國(guó)情的發(fā)展，因循守舊、照抄照搬不能起到很好的傳播效果?！拔覀冞B續(xù)在海外舉辦了22年的”歡樂(lè)春節(jié)“品牌也是在不斷創(chuàng)新中發(fā)展出來(lái)的?！?/p>
張力介紹，“歡樂(lè)春節(jié)”以中華民族最重要的節(jié)日——春節(jié)作為媒介，向海外介紹中華傳統(tǒng)文化。值得一提的是，今年的“歡樂(lè)春節(jié)”與中國(guó)新聞網(wǎng)合作，共同策劃了“我家年夜飯”大型網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，調(diào)動(dòng)全球網(wǎng)友分享中國(guó)年夜飯，共話新年俗相關(guān)話題，瀏覽量超過(guò)13億，點(diǎn)贊破百萬(wàn)；首次推出的歡樂(lè)春節(jié)“吉祥兔”形象，在海外受到了眾多國(guó)外朋友的喜愛(ài)。不斷創(chuàng)新的推廣形式，讓“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)更具“年味”。
此外，開(kāi)展文化品牌建設(shè)，推動(dòng)文旅品牌“走出去”要久久為功，持續(xù)發(fā)力?！伴_(kāi)展對(duì)外文旅品牌建設(shè)，推動(dòng)對(duì)外文旅‘走出去’需要更大的韌性和‘功成不必在我’的精神，實(shí)事求是、順勢(shì)而為，持之以恒地開(kāi)展工作?！?/p>
張力表示，開(kāi)展品牌“走出去”工作，無(wú)論是文旅品牌、商業(yè)品牌還是城市品牌，都需要社會(huì)各界方方面面的大力協(xié)作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力?！疤貏e是在當(dāng)前國(guó)際不確定因素不斷增加情況下，各方面應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，精誠(chéng)合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”(完)
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