來(lái)到河南南陽(yáng)社旗縣賒店古鎮(zhèn)，仿佛走進(jìn)了歷史深處。青石條鋪就的古街兩旁，清代建筑觸目皆是。一爿小店里，木版年畫(huà)老藝人正在凝神刻畫(huà)，吸引了許多游人圍觀(guān)。

正對(duì)城門(mén)的劉記酒館，門(mén)臉頗為氣派。酒旗獵獵，雕梁畫(huà)棟，門(mén)柱上的金字對(duì)聯(lián)書(shū)寫(xiě)著豪邁，屋檐青瓦上叢生的野草又訴說(shuō)著歲月的滄桑。“賒店這個(gè)名字的來(lái)歷，就跟酒館有關(guān)。”當(dāng)?shù)貧v史文化學(xué)者徐東介紹，賒店古稱(chēng)“賒旗店”，因東漢光武帝劉秀曾在此“賒旗訪(fǎng)將，起兵反莽”而得名。相傳劉秀逃難來(lái)到一個(gè)叫興隆店的小鎮(zhèn)，在一家酒館里自斟自酌，抬頭看見(jiàn)酒館門(mén)上酒旗飄揚(yáng)，上書(shū)一個(gè)“劉”字，深受觸動(dòng)，便賒下酒旗舉義聚兵。劉秀稱(chēng)帝后信守承諾，賜名興隆店為賒旗店，簡(jiǎn)稱(chēng)賒店，并讓這個(gè)小鎮(zhèn)享有皇城同等規(guī)制，擁有9座城門(mén)。

明清時(shí)期，賒店作為“萬(wàn)里茶道”的水陸轉(zhuǎn)運(yùn)樞紐，發(fā)展成“南船北馬，總集百貨的豫南巨鎮(zhèn)”。古鎮(zhèn)面積1.95平方公里，鼎盛時(shí)期人口達(dá)13萬(wàn)人，城墻高三丈，周邊十里長(zhǎng)，72條街道分行劃市，36條胡同商鋪林立。當(dāng)?shù)亓鱾髦皇酌裰{，形象地描述了古鎮(zhèn)的風(fēng)貌：“賒店古鎮(zhèn)千年傳，三河四水圍中間。七十二街有規(guī)劃，三十六行行占先。”

古鎮(zhèn)里，古人商業(yè)活動(dòng)遺存隨處可見(jiàn)：被譽(yù)為“天下第一會(huì)館”的山陜會(huì)館，全國(guó)現(xiàn)存唯一的煙花爆竹行業(yè)會(huì)館火神廟，“華中第一鏢局”廣盛鏢局，中原地區(qū)第一家票號(hào)“蔚盛長(zhǎng)”票號(hào)，全國(guó)現(xiàn)存最完整的清代道臺(tái)級(jí)稅務(wù)衙門(mén)“厘金局”，全國(guó)唯一清代鎮(zhèn)級(jí)衙署所在地姜家大院，還有古碼頭、九門(mén)九關(guān)古城墻遺址、賒店老酒古井、古窯池等，構(gòu)成了獨(dú)具特色的文化景觀(guān)。

始建于清乾隆年間的山陜會(huì)館，集精巧的建筑結(jié)構(gòu)與精湛的雕刻藝術(shù)于一體，被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。會(huì)館由山西、陜西商人集資興建，整體建筑分前、中、后三進(jìn)院落。懸鑒樓是前院位于中軸線(xiàn)上的主體建筑，其功能為戲樓，樓高30米，為三重檐歇山式建筑。全樓以24根巨柱高高撐起，裝飾著精美的木雕、石雕、磚雕。懸鑒樓兩側(cè)為鐘、鼓樓，其后有寬闊的中庭院，又稱(chēng)“萬(wàn)人庭院”。后院大座殿前檐東、西二山面嵌有慈禧太后親書(shū)“龍”“虎”二字碑。

徐東介紹，山陜會(huì)館是商業(yè)文化與建筑藝術(shù)完美結(jié)合的瑰寶，其建筑造型、布局以及木刻、石雕、彩繪等建筑裝飾藝術(shù)精湛，內(nèi)涵豐富，在總體渲染吉祥和神圣的氣氛中，著意宣揚(yáng)“誠(chéng)信為本”的精神。“你看，石牌坊中坊上方雕刻著福祿壽三星圖案，老秤十六兩星為南七星、北六星與福祿壽三星聚合而成，寓意商人若缺斤短兩、不誠(chéng)實(shí)守信，就會(huì)折福折祿折壽。”徐東說(shuō)。

山陜會(huì)館不僅是“通商情，敘鄉(xiāng)誼”的場(chǎng)所，也是商人的自律機(jī)構(gòu)。會(huì)館內(nèi)有一塊《同行商賈公議戥秤定規(guī)概碑》，刻著中國(guó)現(xiàn)存最早的民間商會(huì)誠(chéng)信規(guī)則。此碑初立于清雍正二年(1724年)，碑文記述：“年來(lái)人煙稠多，開(kāi)張賣(mài)載者二十余家，其間即有改換戥秤，大小不一，獨(dú)網(wǎng)其利……公議之后，不得暗私戥秤之更換。犯此者罰戲三臺(tái)，如不遵者，舉秤稟官究治……”

會(huì)館里一對(duì)鐵旗桿，已矗立200多年。旗桿高17米，相當(dāng)于六層樓房的高度。中段鑄有飛騰的蟠龍，刻畫(huà)細(xì)致，頗具動(dòng)感。徐東介紹，旗桿是用會(huì)館建成后結(jié)余的3000多兩白銀換成2.5萬(wàn)斤生鐵澆鑄而成，桿上刻有“大義參天”四個(gè)大字，彰顯著古鎮(zhèn)的商業(yè)精神。

“山陜會(huì)館所體現(xiàn)的賒店商業(yè)文化核心是誠(chéng)信。”社旗縣委宣傳部部長(zhǎng)馮泊說(shuō)，社旗縣深入挖掘賒店商業(yè)誠(chéng)信文化，著力打造商埠古鎮(zhèn)文旅品牌，對(duì)一批古建筑進(jìn)行修繕，并通過(guò)舉辦“賒店關(guān)公文化旅游節(jié)”“賒店書(shū)會(huì)”等活動(dòng)，增強(qiáng)古鎮(zhèn)的文化魅力。

循著油茶的香味，記者走進(jìn)山陜會(huì)館琉璃照壁對(duì)面一家古鎮(zhèn)小吃店。據(jù)介紹，這家店專(zhuān)賣(mài)油茶、胡辣湯，已經(jīng)營(yíng)30多年，每天都顧客盈門(mén)?，F(xiàn)在的店主叫李桂成，他和妻子接手后，堅(jiān)守“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、讓顧客吃好”的祖訓(xùn)，對(duì)于光顧小店的客人，胡辣湯、油茶總要多盛上半勺，油茶果要多添半匙，千層餅也要多稱(chēng)一塊。古樸醇厚的賒店味道，讓人回味無(wú)窮……(記者 任勝利)