9月伊始，武漢大批新店開業(yè)。9月1日，以萌趣為特色的LINE　FRIENDS線下輕體驗店在武商MALL開業(yè)，引來大批年輕人排隊購買其首發(fā)上線的小蘋果包、限量上線的TRUZ文字包掛，并催生異地代購熱潮。9月2日，武漢天地Putoto薯條專營店開業(yè)，花式薯條引發(fā)又一輪排隊潮。記者實地探訪這些一開即火的武漢潮店，憑什么贏得年輕人消費者的追捧？

LINE　FRIENDS開業(yè)首日，年輕人排隊搶限量商品。武商MALL供圖

潮店開到武漢了

(相關資料圖)

9月6日上午，記者來到武商MALL一樓的LINE　FRIENDS門店。和9月1日開業(yè)當天，門口大排長龍搶首發(fā)、限量的盛況相比，顯得安靜了很多。走進店內(nèi)，門口一只超大的標志性青蛙玩偶，是拍照的好背景。店內(nèi)各種玩偶、抱枕、手機殼、掛飾、旅行包等，大量使用紅藍黃等多巴胺色彩，逗趣又治愈。首發(fā)上線的小蘋果包，價格為259元，限量上線的TRUZ文字包掛，標價為69元，店內(nèi)四五位客人正在安靜地選購，兩位對著手機查看商品的中年消費者，一邊拍攝商品，一邊發(fā)微信語音，一聽就是為子女“帶貨”。

正在店內(nèi)精心選購的市民?！嵙暽娜A　攝

店內(nèi)工作人員告訴記者，開業(yè)當天，準備了300個充氣青蛙玩偶，一掃而空，武漢消費者的熱情超出預期。正在店內(nèi)精心挑選玩偶的陳靜，深有同感。9月1日上午8點她就來了，本來想嘗鮮進店，前面已經(jīng)排了180號人，最后只好放棄，這次是來“補貨”。她選購了7個玩偶掛件，每個69元，“有三個是幫朋友帶的?！标愳o透露，在Line　Friends進入武漢之前，她和朋友通過海外代購等方式擁有了好幾個玩偶，“第一次開到武漢，大家奔走相告，十分開心?！痹谒磥恚@些萌趣小物，還是社交暗號，“在街上看到了，會大聲打招呼，我們也會帶著這些玩偶，一起聚會。”

采訪后的當天晚上，陳靜迅速將新買的TRUZ玩偶，掛在家中為他們準備的專屬墻上，發(fā)朋友圈廣而告之，獲贊無數(shù)，“這種開心，我們秒懂”。

就好這口多巴胺亮色

記者采訪發(fā)現(xiàn)，色彩靚麗的門店、清新的包裝，標志性玩偶鎮(zhèn)店，是這些網(wǎng)紅店走紅的法寶。6日中午，記者來到9月2日在武漢天地亮相的Putoto薯條專營店華中首店。正值中午12點，門口很快排起了長隊。這家法式薯條店，門店裝飾大量采用多巴胺橙，每份出品的薯條均配有紙袋，上面畫有和薯條同色的品牌標識，萌趣可愛，很多人就好這口，拿到薯條，第一時間選擇拍照、打卡、分享。

記者在排隊的人群中，發(fā)現(xiàn)幾位穿著校服的學生，他們出來吃午飯，被這家人氣超高的薯條店吸引，“之前并不知道這家店火，看見這么多人排隊，也想嘗一下，薯條的口味搭配也多?！?/p>

開心地秀薯條和包裝?！嵙暽娜A　攝

與其他店里僅提供番茄醬不同，Putoto薯條可以搭配上酸奶牛油果、肉松海苔、酸奶水蜜桃等各類醬料，口味更加豐富。適逢店面新開，部分薯條3.3折，記者點了一份原味薯條，折后僅7.2元，以低價納客引流，也是網(wǎng)紅店的招牌行銷手段之一。在附近上班的Ada，就是因為社交媒體推薦，慕名而來，沒想到在這里偶遇了兩個閨蜜專程過來打卡。

Ada直言，同樣的食物，鮮艷的包裝和誘人的賣相的確會讓人心情愉快，更加愿意拍照記錄和分享。尤其是對于熱衷分享的年輕人來說，吃一頓飯的樂趣有時也在于拍出好看的照片，所以，他們往往更愿意為顏值和人氣買單。

同一個場域開心享受

這一點，今年3月初開業(yè)的BUTTERFUL&CREAMOROUS黃油與面包，去年開業(yè)大受歡迎的KUMO芝士蛋糕，都深諳此道。前者以愛馬仕橙紙袋迅速出圈，后者開業(yè)近半年，這家店每到周末，仍有顧客排長隊，品牌標志性綠色提袋，也成為武漢天地一道風景。開在潮流購物中心的霸王茶姬、茶顏悅色，也以新中式清雅風包裝，引發(fā)排隊潮。

開業(yè)半年的B&C，周末仍大排長隊。　記者周滿珍　攝

對此，相關專家表示，社會學上有個詞叫“場域”，指的是各類社會關系、現(xiàn)象、人群等不同元素在一個集中空間內(nèi)相互作用和影響，構成獨特的場景，這些排隊店就是一個能持續(xù)吸引新人群、新消費模式和新消費理念的場域，讓年輕人有同頻感，感覺志同道合，一起享受生活的美好。

（長江日報記者周滿珍 實習生文華）

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