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“網(wǎng)絡(luò)直播”是很多市民的“菜”。有流量，也就意味著有廣告投放?，F(xiàn)在有很多通過(guò)直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)測(cè)評(píng)等“帶貨”式廣告，市民應(yīng)該如何正確識(shí)別，保護(hù)自己不上當(dāng)受騙呢？
上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)倪俊南指出，現(xiàn)在，廣告和信息的邊界是越來(lái)越模糊，有些商業(yè)廣告具有迷惑性、隱蔽性，消費(fèi)者比較難辨別。今年5月1日，即將實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》里明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠讓消費(fèi)者辨明其為廣告”。比如“種草筆記”，這種通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)的廣告，附加購(gòu)物鏈接的，就必須要顯著標(biāo)明“廣告”。如果遇到以“體驗(yàn)分享”“消費(fèi)測(cè)評(píng)”等形式推銷醫(yī)藥類產(chǎn)品服務(wù)的，很可能違反了“醫(yī)藥產(chǎn)品服務(wù)廣告不得代言和不得使用患者名義證明”的法律規(guī)定，消費(fèi)者不要輕信。
如果發(fā)布者沒(méi)有做到，《廣告法》里是有對(duì)應(yīng)罰則的。如果廣告不具有可識(shí)別性，市場(chǎng)監(jiān)管部門會(huì)責(zé)令改正，并對(duì)廣告發(fā)布者處以10萬(wàn)元以下罰款。但如果是違規(guī)發(fā)布“醫(yī)療和三品一械”廣告的，就更嚴(yán)了，視具體違法情節(jié)，最高可處罰100萬(wàn)元以下罰款。
此外，倪俊南指出，此次《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》針對(duì)消費(fèi)者反映比較集中的問(wèn)題是做了一些針對(duì)性回應(yīng)的。針對(duì)彈窗廣告“過(guò)多過(guò)濫”，必須在顯著位置標(biāo)注關(guān)閉標(biāo)志，確?！耙绘I關(guān)閉”?！叭绻麤](méi)有關(guān)閉標(biāo)志，出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)關(guān)閉、虛假關(guān)閉、點(diǎn)擊兩次以上關(guān)閉等情況的，責(zé)令改正，不改正的處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。”倪俊南說(shuō)道。
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