大潤(rùn)發(fā)全國(guó)首家M會(huì)員店、“管你吃到飽”長(zhǎng)申超市、全球優(yōu)選惠購(gòu)會(huì)員店YUKI、網(wǎng)紅咖啡連鎖品牌Manner coffee、韓國(guó)女裝潮牌chuu……今年以來(lái)，揚(yáng)州新開各類品牌首店達(dá)39家。

記者昨從市商務(wù)局獲悉，今年1—7月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額1033.1億元，同比增長(zhǎng)11.5%，增幅連續(xù)14個(gè)月居全省第一。這其中“首店經(jīng)濟(jì)”功不可沒。以優(yōu)化供給激發(fā)需求活力，將“首店”品牌流量轉(zhuǎn)變成客流和消費(fèi)的增量，“首店經(jīng)濟(jì)”正日益成為揚(yáng)州擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的新引擎。

【資料圖】

首店匯聚，有啥特點(diǎn)？

布局消費(fèi)新地標(biāo)

讓業(yè)態(tài)更豐富

會(huì)員店是當(dāng)前被業(yè)界寄予厚望的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，今年以來(lái)網(wǎng)上關(guān)于會(huì)員店的話題都繞不開揚(yáng)州新開的一家店——大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店。與山姆、盒馬等零售業(yè)巨頭選擇北上廣路線不同的是，高鑫零售旗下的大潤(rùn)發(fā)將首家會(huì)員店開在了揚(yáng)州，這也是揚(yáng)州首個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)式付費(fèi)會(huì)員制商店品牌。

位于江陽(yáng)中路的大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店總占地面積3.5萬(wàn)平方米，開業(yè)后連續(xù)多日銷售超500萬(wàn)元，迅速出圈，登上社交平臺(tái)熱搜。

這正是揚(yáng)州發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)縮影。今年以來(lái)，一批先鋒、時(shí)尚、網(wǎng)紅品牌首店紛紛選擇在揚(yáng)州落戶，成為揚(yáng)州市民生活消費(fèi)新地標(biāo)。市商務(wù)局商貿(mào)流通處負(fù)責(zé)人介紹：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，全市共引進(jìn)各類品牌首店39家?！?/p>

39家開在揚(yáng)州的“首店”有怎樣的特點(diǎn)？市商務(wù)局分析發(fā)現(xiàn)，首店的相繼落地，不僅為揚(yáng)城市民“解鎖”了更多消費(fèi)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，同時(shí)打造了消費(fèi)新地標(biāo)，豐富了商業(yè)業(yè)態(tài)。

從首店業(yè)態(tài)看，主要集中在餐飲、零售兩大業(yè)態(tài)。

作為世界美食之都，揚(yáng)州展現(xiàn)了對(duì)美食極大的包容力。今年，新引進(jìn)22家來(lái)自成都、重慶、上海、沈陽(yáng)、延吉等地的餐飲首店，涵蓋火鍋、燒烤、咖啡、地方菜等細(xì)分業(yè)態(tài)；零售業(yè)態(tài)首店數(shù)量位列第二，累計(jì)引進(jìn)16家，其中，時(shí)尚生活與服裝首店有11家，商超等零售首店有4家，還有1家影音數(shù)碼首店。

從首店分布看，可謂多點(diǎn)開花。

主城區(qū)是“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的主陣地，邗江區(qū)以27家排名第一，江都區(qū)6家，廣陵區(qū)5家，經(jīng)開區(qū)1家。從具體地址看，城東韻河灣酒吧街、城北潤(rùn)輝廣場(chǎng)首秀亮相，各有2家和1家首店開業(yè)。

從首店載體看，購(gòu)物中心是品牌開店“首選地”。

商業(yè)綜合體成為引進(jìn)首店的主要載體，揚(yáng)州萬(wàn)象匯、邗江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、砂之船奧萊、三盛廣場(chǎng)等購(gòu)物中心貢獻(xiàn)了92.3%的首店品牌。奧特萊斯側(cè)重于服裝品牌首店，各類商業(yè)綜合體引進(jìn)首店多以精致餐飲為主。

從首店級(jí)別看，主要以揚(yáng)州首店為主，全國(guó)首店1家，江蘇首店3家，揚(yáng)州首店35家。

“隨著我市品牌首店接連落戶，‘首店經(jīng)濟(jì)’已成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)?！笔猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

首店來(lái)了，成色如何？

帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)

創(chuàng)造新需求

近日，繼提供1小時(shí)、2小時(shí)極速達(dá)服務(wù)后，大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店全國(guó)首店正式上線半日達(dá)業(yè)務(wù)，配送范圍擴(kuò)大至揚(yáng)州中心城區(qū)及江都核心板塊，服務(wù)近1000個(gè)社區(qū)。

“從消費(fèi)者的角度看，越來(lái)越希望商場(chǎng)能夠提供差異化更大的商品。我們提供的商品中，有80%的品牌在揚(yáng)州是獨(dú)一無(wú)二的。”該店相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，會(huì)員店最大的價(jià)值是幫助會(huì)員精選商品。

砂之船(揚(yáng)州)奧萊，是砂之船集團(tuán)在江蘇區(qū)域開設(shè)的第二家超級(jí)奧萊?！斑@是我們集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中首次選擇非直轄市或省會(huì)城市，在三線高速發(fā)展城市進(jìn)行的布局?！惫酒髣澵?fù)責(zé)人任蓓介紹說(shuō)，砂之船(揚(yáng)州)奧萊匯集了400余款國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌服飾，致力于為蘇中、蘇北地區(qū)消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的分享。

在邗江萬(wàn)達(dá)YUKI惠購(gòu)店，市民可以看到許多國(guó)際上潮流的零售商品，超值折扣優(yōu)惠買全球，為揚(yáng)州特賣市場(chǎng)帶來(lái)了全新的消費(fèi)方式。

首店更多的新奇品牌和差異化經(jīng)營(yíng)模式，意味著消費(fèi)者更多元的體驗(yàn)和更舒適的享受。

“‘首店經(jīng)濟(jì)’不僅能滿足消費(fèi)，更在于創(chuàng)造消費(fèi)。”市商務(wù)局相關(guān)人士表示，相較于普通門店，一個(gè)品牌首店在滿足人們個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，將打開城市商業(yè)模式多元化發(fā)展格局。

“chuu”在韓語(yǔ)中發(fā)音為“啾”，中文“吻”的意思。萬(wàn)象匯chuu開業(yè)后，揚(yáng)城刮起了一股“韓流”時(shí)尚旋風(fēng)。

臨近中午，長(zhǎng)申超市美食餐飲區(qū)近300個(gè)座位陸續(xù)坐滿食客，幾乎都是從超市里完成購(gòu)物后在此稍作休息的消費(fèi)者?！吧虅?wù)套餐中不少菜品的價(jià)格只有3元、5元，20多元就解決了我們老兩口一頓中午飯?！币晃淮髬尭嬖V記者。

自從沃爾瑪撤場(chǎng)印象匯后，許多市民朋友就很關(guān)心后續(xù)走向。5月26日，長(zhǎng)申超市如約而至，8000平方米的購(gòu)物中心，其中1000平方米為美食區(qū)域。在現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)申一位管理人員介紹：“我們堅(jiān)持自己經(jīng)營(yíng)這片餐飲區(qū)，雖然相比于出租經(jīng)濟(jì)效益偏低，但可以說(shuō)，長(zhǎng)申是飯點(diǎn)期間揚(yáng)州人氣最高的超市?！?/p>

首店相望，為啥來(lái)?yè)P(yáng)？

一場(chǎng)美麗的

“雙向奔赴”

“你們可算來(lái)?yè)P(yáng)州了，終于不用跑到南京去吃西塔老太太了?！闭劶伴T店開進(jìn)揚(yáng)州萬(wàn)象匯后的最大感受，西塔老太太泥爐烤肉店店長(zhǎng)劉小春，引用了食客們反饋?zhàn)疃嗟倪@句話?！澳暇┑拈T店是老店，我們是揚(yáng)州首店，但是揚(yáng)州店開業(yè)后業(yè)績(jī)一直優(yōu)于南京老店?！?/p>

劉小春告訴記者，來(lái)?yè)P(yáng)州開店前做過嚴(yán)格的市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這里消費(fèi)文化好、消費(fèi)能力強(qiáng)，“揚(yáng)州客群的消費(fèi)熱情太高漲了，我們可能會(huì)再擴(kuò)店?！?/p>

今年7月7日開業(yè)的米紙?jiān)侥闲○^相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開業(yè)后天天排隊(duì)，“我們是全國(guó)分店中為數(shù)不多的10家直營(yíng)店之一，選擇了揚(yáng)州作為發(fā)展新平臺(tái)?！?/p>

市商務(wù)局商貿(mào)流通處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，眾多品牌首店偏愛揚(yáng)州并非偶然。開業(yè)后生意超出預(yù)期，讓商家對(duì)于開拓?fù)P州的商業(yè)版圖更加充滿了期待。

有著“首店收割機(jī)”之稱的萬(wàn)象匯對(duì)此感受最深?！拔覀円恢卑哑放剖椎甑拈_拓及落位，作為招商重頭戲?！比f(wàn)象匯總經(jīng)理仇峰介紹，入駐揚(yáng)州三年多來(lái)，引進(jìn)的城市級(jí)首店數(shù)量超過五成。與此同時(shí)，萬(wàn)象匯零售額也以每年超30%的增幅提升，在全國(guó)同等級(jí)萬(wàn)象匯中綜合（引進(jìn)品牌數(shù)及零售額）評(píng)分名列前茅。

首店矩陣，打卡新標(biāo)，一個(gè)萬(wàn)象匯的崛起，挺起了文昌中路腰部經(jīng)濟(jì)帶，文昌商圈的全新解讀，至此打開。

“城市成就了首店，首店繁榮了城市。城市與首店，最好的狀態(tài)是相互吸引、雙向賦能?！睋P(yáng)州大學(xué)商學(xué)院教授張斌說(shuō)。

長(zhǎng)申超市負(fù)責(zé)熟食區(qū)管理的小李告訴記者，到揚(yáng)州開店，選擇在印象匯，是考慮到距離瘦西湖景區(qū)比較近?！把巯?，我們熟食區(qū)最好賣的爆款商品就是真空包裝的揚(yáng)州鹽水鵝，事實(shí)證明帶動(dòng)了外來(lái)游客的消費(fèi)。”

一片城市風(fēng)景，影響了一家首店，一家首店又?jǐn)U寫了城市旅游消費(fèi)新空間。當(dāng)今天越來(lái)越多的“首店”、旗艦店、概念店在揚(yáng)州城精彩亮相，一場(chǎng)場(chǎng)美麗的“雙向奔赴”不斷上演。

首店效應(yīng)，如何長(zhǎng)紅？

優(yōu)化政策和環(huán)境

助力首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展

2018年，上海啟動(dòng)“全國(guó)新品首發(fā)地”活動(dòng)，首次提出大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，并將其視為打響“上海購(gòu)物品牌”的一張名片。以首店經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，越來(lái)越多的城市把建設(shè)首店與城市發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，競(jìng)相爭(zhēng)奪“首資源”。

近年來(lái)，揚(yáng)州不斷釋放加碼“首店經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)烈信號(hào)，聚焦“首店”引進(jìn)、培育、建設(shè)等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成發(fā)展合力。

“結(jié)合我市實(shí)際，我們提出了揚(yáng)州首店的概念——是指主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名品牌商品或服務(wù)，在揚(yáng)州市行政區(qū)域內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)、體現(xiàn)品牌形象的經(jīng)營(yíng)主體?！笔猩虅?wù)局商貿(mào)流通處負(fù)責(zé)人說(shuō)，知名品牌是指在國(guó)際（國(guó)內(nèi)）市場(chǎng)上知名度、美譽(yù)度較高，產(chǎn)品輻射全球（全國(guó)）的品牌或企業(yè)。

發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境是首要前提，持續(xù)的政策利好是基本動(dòng)力。

“符合支持標(biāo)準(zhǔn)的，我市將根據(jù)開設(shè)首店實(shí)際投資總額給予一定比例的補(bǔ)貼，投入真金白銀支持首店在揚(yáng)發(fā)展?！?/p>

城市發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”還需要具備哪些條件？

“不難看出，現(xiàn)在的首店大多具有適應(yīng)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)的特點(diǎn)，他們具備較高的品味和接受新事物的能力?！睆埍髮?duì)記者表示，社交屬性是當(dāng)下年輕人消費(fèi)觀中一個(gè)重要指標(biāo)，能否緊抓年輕消費(fèi)群體，將購(gòu)物與娛樂相結(jié)合，將純粹的購(gòu)物升級(jí)為場(chǎng)景體驗(yàn)，已成為一家品牌“首店”成功的關(guān)鍵。

如何吸引年輕人、留住年輕人，是強(qiáng)市之基、競(jìng)爭(zhēng)之本，也成為“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的保障。

近日，2023年“千名大學(xué)生看揚(yáng)州”活動(dòng)舉行。當(dāng)前的揚(yáng)州，比以往任何時(shí)候都更渴求人才。這也必將吸引更多的“首店”作出選擇。

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