（圖源：五月天官方微博）

(資料圖片僅供參考)

如今看一場演唱會，需要花錢的地方不僅在門票、住宿、機票等方面，小小的一根熒光棒也“盯”上了你的錢包。

這段時間，五月天“2023諾亞方舟&好好好想見到你”演唱會在北京、杭州、武漢等城市演出爆火，接下來還將在深圳、沈陽等地巡演。官方平臺熒光棒售價140元，引得不少網(wǎng)友驚呼：現(xiàn)在的熒光棒都已經(jīng)這么貴了嗎？

演唱會的熒光棒，又稱應(yīng)援棒。今年以來隨著線下演出市場的復(fù)蘇，線下應(yīng)援文化也正在成為熱潮。

據(jù)悉不久前五月天北京演唱會，光是官方應(yīng)援棒就銷售出5萬根，總額突破700萬元。一根應(yīng)援棒有什么魔法？買應(yīng)援物是被“割韭菜”，還是一場“青春紀念”？粉絲的錢真的那么好賺嗎？

（一）140元一根的熒光棒有什么魔法？

看一場五月天演唱會，是90后杭州姑娘潘潘夢寐以求的回憶“青春”場景，但是當她看到官方售價140元的熒光棒時，突然覺得“青春的額外售價有點貴”。不過想想演唱會1000多元的門票都買了，也不在乎這140元了，于是她“忍痛”掏出了錢包。

（圖源：：STAYREAL小程序截圖）

潮新聞記者在五月天演唱會的官方周邊網(wǎng)店“STAYREAL”里看到，這款標價140元（不包郵）的“云端互動版LED2.0”的熒光棒，銷售量第一。此外，店內(nèi)還銷售該款熒光棒適配的硅膠保護套，價格50元。

記者查詢，2018年，五月天鳥巢“人生無限公司巡演”的熒光棒售價僅為45元?，F(xiàn)在新款140元已經(jīng)是舊款價格的三倍。

社交平臺上，粉絲們對此評價不一。有的人認為，多花一筆錢在熒光棒上，感覺自己被“割韭菜”。

也有人認為，熒光棒明碼標價且不是強制購買，價格提了也無可厚非?！安贿^少喝幾杯奶茶就能買一根，還能用做紀念品?！?/p>

買不起還可以租一根。潮新聞記者在閑魚等二手交易平臺上看到，一支五月天熒光棒的單日租價在20元至50元不等，一般需要繳納100元以上的押金。

（圖源：閑魚截圖）

事實上，應(yīng)援棒賣出上百元不是特例。2021年，女子偶像組合THE9購買高階票贈送的熒光棒，因造型獨特，當時在二手交易市場“熱炒”到了999元。即使該團已經(jīng)解散，這款“應(yīng)援棒”如今的二手售價也不低于100元。國內(nèi)面向兒童的奧特曼舞臺劇限定熒光棒也能賣到158元一根。而日韓偶像們的演唱會，動輒三位數(shù)的熒光棒更是常見，甚至還有各自的應(yīng)援色，以表示“粉籍”。

為何越來越貴？部分原因是棒子更智能了。五月天的資深粉絲阿七告訴潮新聞記者，如今演唱會用的都是場控熒光棒，它的原理就是中央控制臺以RF（射頻）廣播形式發(fā)送信號，熒光棒中的芯片接收到信號后，隨著音樂和節(jié)奏的變化，相應(yīng)地變換顏色，實現(xiàn)震撼的視覺效果。

簡言之，這種LED熒光棒相比傳統(tǒng)意義上的熒光棒更像是一款電子產(chǎn)品，可以和舞臺更好地互動?！叭绻阗I了普通的熒光棒，或者是山寨貨，就不能在現(xiàn)場接受場控，會讓自己在人群中顯得很突兀?！卑⑵哒f。

（圖源：五月天官方微博）

五月天新版熒光棒還有“云端互動”功能。在官方APP觀看演唱會影片時，打開手機藍牙連接熒光棒，也能實現(xiàn)燈色的實時轉(zhuǎn)換，在線“沉浸式觀演”。

盡管新增了這些功能，相對于成本來說，140元的售價依然算是“暴利”。義烏一位熒光棒商家徐先生告訴潮新聞記者，類似可以接受場控的電子熒光棒，根據(jù)甲方定制，出廠價一般在30-50元左右，便宜點的10多元也有。還有一種普通的液體（化學(xué)）熒光棒，掰一下就會亮那種，價格就更加便宜，批發(fā)價不到一元就能買一根。

讓官方熒光棒能賣得起價格的，除了功能帶來的溢價，或許更多還是粉絲情懷上的“加成”。

“只有買了官方正版的應(yīng)援棒，才能表達對愛豆的真愛?！薄拔屹I的不是一根普通的熒光棒，還有對偶像的陪伴、參與演唱會的見證。”不少粉絲在社交媒體上表達購買的原因時說。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院教授、數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)研究中心主任李杰接受潮新聞記者采訪時表示，一根應(yīng)援棒賣到上百很“正?！?。他從“符號經(jīng)濟學(xué)”的角度進行分析，認為應(yīng)援棒產(chǎn)生“暴利”的秘密正在于它是一種象征性的符號，承載了某種特殊意義內(nèi)涵，“它的價值不在于它的物理造價，它賺的是精神文化的錢。”

李杰曾經(jīng)針對文化產(chǎn)業(yè)做過一項研究提出，文化產(chǎn)業(yè)作為一種符號的生產(chǎn)，當符號具有的精神價值被激活之后，可以為其物質(zhì)承載體帶來7-20倍左右的文化附加值。“從這個角度來看，一根熒光棒140元，其實并不貴?！?/p>

（二）應(yīng)援棒是怎么成為“精神符號”的？

“應(yīng)援棒作為一種舶來品，在內(nèi)娛中仍然是較為新鮮的周邊產(chǎn)品。”浙江師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長黃鐘軍對流行文化有較為深入的研究，他向潮新聞記者解釋了以應(yīng)援棒為代表的應(yīng)援文化的由來。

“飯圈”中的“應(yīng)援”一詞來源于日本，最初用來描述體育運動中的啦啦隊現(xiàn)象。后來“應(yīng)援”這個詞擴散到娛樂圈，指粉絲為喜歡的歌星在演唱會現(xiàn)場鼓舞士氣。如今應(yīng)援文化含義不斷延展，基本上一切支持、聲援偶像，表達一種尊重和認可的行為，都可以稱之為應(yīng)援。

上世紀90年代，韓流開始發(fā)酵，韓國的經(jīng)紀公司最先看到商機。應(yīng)援棒、手燈以及印有組合照片或是logo的T恤等周邊產(chǎn)品不斷被開發(fā)出來。其中具有偶像周邊屬性的應(yīng)援棒，成為粉絲線下追星的必備應(yīng)援物代表。韓國幾乎每個偶像和團體都推出了各自的官方應(yīng)援棒。

潮新聞記者從一些飯圈內(nèi)人士了解到，在國內(nèi)演唱會中使用的中控應(yīng)援棒，也是近幾年才流行起來的。

（圖源：小紅書截圖）

一般而言，應(yīng)援棒的設(shè)計多以偶像、粉絲、音樂、代表標志等元素為基礎(chǔ)，保證在應(yīng)援棒身上所體現(xiàn)的內(nèi)容均來自于愛豆與粉絲的共同記憶。一些偶像團體成員甚至還會參與到應(yīng)援棒的設(shè)計中，例如BIGBANG成員權(quán)志龍參與設(shè)計了“皇冠”造型的應(yīng)援棒，“愛麗棒”的六邊形造型則是源自EXO成員樸燦烈，愛豆參與使它對粉絲有了更為特殊的意義。

不僅如此，許多偶像團體在開始新一輪巡演時，還會對應(yīng)援棒造型進行升級迭代，推出“活動限定款”，為新款產(chǎn)品打造話題度和稀缺性。

“演唱會現(xiàn)場，當所有粉絲揮舞熒光棒，空前地保持一致，點點星光匯聚成愛的海洋，照亮了愛豆，也照亮了自己?！卑⑵呋貞浧鹧莩獣F(xiàn)場，那一刻仿佛通過一根熒光棒，拉進了自己與愛豆的距離。

“因此，以應(yīng)援棒為代表的應(yīng)援物等周邊，作為一種特殊的商品，不能以質(zhì)量或?qū)嵱眯詠砗饬科鋬r值?！秉S鐘軍說，這類商品最大特點在于善用粉絲愛屋及烏的心理，將粉絲對偶像的情感轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品之上。經(jīng)此，資本、明星和粉絲建構(gòu)了環(huán)環(huán)相扣的生態(tài)圈。

黃鐘軍從“迷（fans）文化”的角度分析認為，粉絲們購買應(yīng)援棒等周邊，是一種“非理性的忠誠，典型的情感消費”。這也是為何這類商品盡管價格和質(zhì)量不匹配，粉絲們卻甘愿被“割韭菜”的原因。

（三）粉絲的錢真的這么好賺嗎？

近年來，日韓飯圈的應(yīng)援文化和購置周邊的習慣，也逐步傳至內(nèi)地。

比如，養(yǎng)成系偶像TF家族、SNH48等都有專門的周邊商城；從選秀中涌現(xiàn)的團體偶像樂華七子NEXT、坤音四子ONER等也都在官網(wǎng)和小程序上上架周邊販售。臺歷、筆記本、同款制服、撲克牌、生日紀念項鏈、人形立牌、卡通抱枕、雨傘，各種應(yīng)援周邊越來越多。

（杭州一家愛豆便利店。圖源：小紅書截圖）

據(jù)全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布數(shù)據(jù)，近幾年中國泛娛樂市場規(guī)模逐年增加，由2017年的2992億元增加至2021年7004億元，復(fù)合年增長率為23.7%。泛娛樂整體較大的市場規(guī)模為粉絲經(jīng)濟的孕育提供優(yōu)質(zhì)土壤。

這一次，五月天演唱會應(yīng)援棒“火出圈”，也讓人看到了應(yīng)援周邊產(chǎn)業(yè)作為一種粉絲經(jīng)濟巨大的市場潛力。

想要分一杯羹的不止偶像公司。國內(nèi)有不少粉絲也會自行制作徽章、鑰匙扣、PB（photobook）等應(yīng)援周邊進行販售，同時，因為近年來偶像多為綜藝選秀出身，一些視頻平臺也開始入局。

不過相比于日韓等國家，國內(nèi)應(yīng)援周邊產(chǎn)業(yè)運作體系并不成熟。據(jù)頭豹研究院發(fā)布《2022年中國粉絲經(jīng)濟研究報告》顯示，中國粉絲追星方式中，購買周邊產(chǎn)品和同款產(chǎn)品的比例只占11%。

市場潛力背后也隱藏著許多不確定、不安定因素。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴潮新聞記者，首先，應(yīng)援周邊是以粉絲對偶像的情感投入為基礎(chǔ)進行的商業(yè)化運作。偶像本身與周邊產(chǎn)品聯(lián)系緊密，一旦偶像出現(xiàn)緋聞、丑聞等，都將影響到偶像周邊的發(fā)售。另外，當偶像公司不受粉絲信任時，粉絲購買官方周邊的意愿也會打折扣。

另外，國內(nèi)不同于日韓的偶像變現(xiàn)渠道，也讓周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一定阻礙。韓國偶像的變現(xiàn)渠道通常來自于專輯售賣、演唱會票房以及廣告代言。因此偶像公司需要安排明星頻繁打歌、參與公開演出，并鼓勵粉絲購買應(yīng)援周邊為其造勢。

但是在內(nèi)娛，偶像們的成名路徑更多是參加綜藝、打榜投票、接代言。偶像公司會更注重引導(dǎo)粉絲為偶像貢獻流量、熱度等，發(fā)展周邊的積極性不高。

“從這個角度，周邊就只是普通的商品，作為應(yīng)援物的色彩也被淡化?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說，此次五月天演唱會應(yīng)援棒被指“割韭菜”一定程度上折射出這一尷尬。

同時，偶像周邊市場也需要規(guī)范。國內(nèi)應(yīng)援物常被人吐槽高定價、低品控、粗糙設(shè)計。比如此前限定團INTO1的粉絲便曾因應(yīng)援棒設(shè)計造型簡單、質(zhì)感匹配不上198元的定價提出異議，但僅僅是為赴約INTO1的最后一場團體演唱會，哪怕應(yīng)援棒問題多多，也只好閉眼買單。

某國內(nèi)男團的粉絲小茉也向潮新聞記者吐槽：“有些周邊讓我懷疑公司沒有美工，又丑又貴，缺乏創(chuàng)意?！?/p>

如何讓偶像應(yīng)援周邊走得更好？

黃鐘軍建議，一方面除了偶像本身有足夠的“本事”聚集起一大批愿意付費的粉絲外；另一方面還要對應(yīng)援周邊進行更加深度的開發(fā)，在產(chǎn)品豐富程度、整體設(shè)計與質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度等方面改進完善，而不僅僅是以一些粗制濫造的高價商品來“割韭菜”。

“作為粉絲經(jīng)濟，只有尊重粉絲，才能未來可期?！秉S鐘軍說。

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