中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國(guó)形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線(xiàn)上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢(shì)力。

中老年女裝市場(chǎng)總需求龐大

【資料圖】

根據(jù)國(guó)家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬(wàn)人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來(lái)將長(zhǎng)期上升。中老年人尤其是女性，生活重心逐漸從家庭向外部、向社交轉(zhuǎn)移，以前很多被壓抑的消費(fèi)需求，在社交比重上升后，被釋放出來(lái)，她們對(duì)服裝、配飾等的需求是很大的增量市場(chǎng)。如今，老年消費(fèi)市場(chǎng)正處于啟動(dòng)階段，而中老年女裝是最先發(fā)力的領(lǐng)域。

根據(jù)京東、阿里等平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021 年，中國(guó) 50 歲以上女性在個(gè)戶(hù)、彩妝、穿搭等時(shí)尚中老年服裝行業(yè)細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

隨著老年人口數(shù)量不斷擴(kuò)大，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力持續(xù)攀升?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體系研究》報(bào)告顯示，按2010年價(jià)格計(jì)算，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)老年人口消費(fèi)總量為12萬(wàn)億元至15.5萬(wàn)億元，與全國(guó)GDP的比例將提高到8.3%至10.8%;2050年的消費(fèi)總量為40萬(wàn)億元至69萬(wàn)億元，與全國(guó)GDP的比例提高到12.2%至20.7%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析：

面對(duì)我國(guó)如此龐大的中老年消費(fèi)群體形成的巨大市場(chǎng)，偌大的服裝行業(yè)市場(chǎng)中，中老年服裝市場(chǎng)卻并未真正打開(kāi)。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)對(duì)于專(zhuān)業(yè)老年服裝市場(chǎng)涉足較淺，國(guó)內(nèi)老年男裝與老年女裝品牌專(zhuān)業(yè)品牌屈指可數(shù)，且大多處于發(fā)展初期，還在摸索階段。

目前中老年服裝領(lǐng)域的品牌有恒源祥、迪葵納Dequanna、波司登、陶玉梅TAOYUMEI、胖太太ROPOLADY、DUOYEREE/朵瑩等，并且這些品牌有著較為明顯的界線(xiàn)，即新興的電商勢(shì)力，渠道和市場(chǎng)圍繞電商平臺(tái)展開(kāi)，傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以占據(jù)大額的中老年服裝線(xiàn)上市場(chǎng)，反之亦然。

在中老年消費(fèi)市場(chǎng)的可觀基數(shù)和短視頻、直播帶貨興起的雙重加持下，抖音電商的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。中老年群體消費(fèi)欲的加速釋放，帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)的消費(fèi)細(xì)分熱點(diǎn)。

據(jù)抖衣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上中老年女裝銷(xiāo)售保持上升勢(shì)頭。2022年上半年抖音平臺(tái)的中老年女裝銷(xiāo)量達(dá)到1520.4萬(wàn)，整體銷(xiāo)售額近12.8億。

AgeClub對(duì)去年9月-12月這3個(gè)月銷(xiāo)量1萬(wàn)+的中老年商品做了統(tǒng)計(jì)。其中服飾品牌涉及到的有雅鹿、南極人、鴨鴨、俞兆林、紅豆，女士服飾品牌有雪夕，男士服飾品牌有啄木鳥(niǎo)、富鋌、羅蒙、老爺車(chē)、鹿竹，產(chǎn)品都為秋冬服飾，棉衣、羽絨服、冬季夾克等。

服飾價(jià)格在100元-200元的區(qū)間內(nèi)最多，其次是100元以下的商品，男裝整體比女裝稍貴，但數(shù)量也相對(duì)較少。

2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為240家，年度注冊(cè)增速為7.8%。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購(gòu)買(mǎi)力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類(lèi)、面料檔次全面拉開(kāi)，這不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的最佳例證，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有1800余家中老年女裝企業(yè)。成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超5成。伴隨中老年女性旺盛的時(shí)尚需求和購(gòu)買(mǎi)力提升，中老年女裝的價(jià)格層次、產(chǎn)品品類(lèi)、面料檔次全面拉開(kāi)，這也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的例證。

中老年女裝行業(yè)發(fā)展方向研究

人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是今后較長(zhǎng)一段時(shí)期我國(guó)的基本國(guó)情，將深刻影響經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。當(dāng)前，規(guī)模不斷擴(kuò)大的老年人口已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中日益重要的消費(fèi)群體，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，老年人的需求結(jié)構(gòu)正在從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，對(duì)于“衣食住行用”等產(chǎn)品和服務(wù)具有多層次、多樣化的需求。

國(guó)家已經(jīng)為中老年女裝領(lǐng)域的發(fā)力點(diǎn)指明了方向。根據(jù) 《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，老年服飾用品創(chuàng)新升級(jí)是大勢(shì)之趨，其中包括智能型材料、感光材料、防紫外線(xiàn)及高性能纖維在老年服裝中的應(yīng)用。從細(xì)分趨勢(shì)來(lái)看，我們不妨參照更早步入老齡化社會(huì)的日本。

在如今這個(gè)老齡化時(shí)代，各行業(yè)的中老年產(chǎn)品需求日益增大。同樣的，中老年女裝產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了龐大的行業(yè)空白，可謂是服飾行業(yè)紅海中的一片藍(lán)海。

想要了解更多中老年女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)中老年女裝行業(yè)供需分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)中老年女裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外中老年女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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