6月29日消息，B站發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布整合多個(gè)團(tuán)隊(duì)并成立新的一級部門——交易生態(tài)中心，以進(jìn)一步加強(qiáng)公司在商業(yè)化交易方面的基礎(chǔ)設(shè)施，并滿足用戶和UP主的商業(yè)需求。同時(shí)，原先的“電商事業(yè)部”更名為“會(huì)員購事業(yè)部”，繼續(xù)專注于滿足ACG人群對二次元衍生品的需求。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)B站內(nèi)部人士透露，公司意識(shí)到有大量用戶的消費(fèi)需求在B站長期無法得到滿足，因此需要加快消費(fèi)場景和交易心智等方面的建設(shè)，以使其與市場和用戶的消費(fèi)習(xí)慣接軌。
截自微博
B站此前披露的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，品牌和商家在B站跑通聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、效果廣告和帶貨的全鏈路營銷路徑，推動(dòng)B站電商類廣告收入大爆發(fā)，同比增長超400%。
同時(shí)，隨著用戶消費(fèi)需求的釋放，B站消費(fèi)與交易生態(tài)蓬勃發(fā)展，站內(nèi)帶貨視頻數(shù)量同比增長近8倍，帶貨直播場次同比增長近7.5倍。充足的消費(fèi)內(nèi)容供給，帶動(dòng)用戶通過B站下單商品SKU數(shù)同比增長近4倍。
數(shù)據(jù)顯示，帶貨正在成為B站及UP主收入新的增長點(diǎn)，與去年618相比，帶貨UP主數(shù)量同比增長超3倍。
截自嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)
值得一提的是，B站近日正好迎來14周年慶。在6月26日的B站14周年慶典直播中，B站董事長兼CEO陳睿宣布，B站未來將以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字。
除了幫助用戶篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站還關(guān)心如何讓UP主持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。就像陳睿所說，“幫助UP主在B站獲得收入，就是對UP主最實(shí)在的服務(wù)”。
為此，B站制定了一系列方法，保證UP主收入多樣化。首先是創(chuàng)作激勵(lì)。自18年上線以來，創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃一共發(fā)放了22.43億激勵(lì)金，累計(jì)覆蓋110萬位UP主。另外，還有直播方式。今年Q1，有超過75萬UP主通過直播獲得收入，同比增長49%。B站的花火平臺(tái)，也會(huì)撮合UP主和贊助商。B站10萬粉以上的UP主中，有67%通過花火獲得收入。
B站董事長兼CEO陳睿；圖源：嗶哩嗶哩公眾號(hào)
此外，B站強(qiáng)調(diào)會(huì)持續(xù)優(yōu)化商單機(jī)制，讓“UP主掙錢”和“用戶體驗(yàn)”這兩者之間形成健康的平衡，互相促進(jìn)。
除了廣告外，B站還提供一些其他的收入方式。比如正在內(nèi)測的充電計(jì)劃升級版，用戶可以用包月充電方式，支持喜愛的UP主。還有“嗶哩嗶哩課堂”，UP主通過制作更系統(tǒng)、深度、有用的課程內(nèi)容進(jìn)行售賣。在“嗶哩嗶哩工房”，擁有繪畫、手工等一技之長的UP主，可以直接賣出自己的作品。
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