2023，《女性污名化詞匯大全》再添新詞——“ 流水線公主 ”。

一群千里迢迢奔赴景區(qū)的女生們，為了留下旅行中的美好瞬間，有人提前做了詳細(xì)攻略，有人好不容易鼓起勇氣，嘗試與平時(shí)風(fēng)格反差極大的公主風(fēng)妝造，雖然頂著高溫、排著長隊(duì)、忍受著景區(qū)毫無感情的流水線作業(yè)，但還是滿心歡喜地結(jié)束了“一日公主體驗(yàn)卡”。

(資料圖片僅供參考)

但讓人厭煩的標(biāo)簽又追來了。

圖源：新浪微博

明明是景區(qū)流水線的妝造、流水線的攝影、流水線的修圖，但媒體卻選擇將女性推至一種審視目光之下——“公主們身份不同，但拍照時(shí)的妝容、動作和地點(diǎn)都是像素級復(fù)制，就像標(biāo)準(zhǔn)商品一樣源源不斷出產(chǎn)?！?

“流水線公主”，一個(gè)模板復(fù)刻出來的公主，一群追求復(fù)刻模板的公主，其敘事邏輯似乎再次宣判和驗(yàn)證了女性的“虛榮”與“無腦”。

被judge的女性消費(fèi)

不知大家發(fā)現(xiàn)沒有，女生的消費(fèi)愛好總是容易遭受貶低和打壓。

喜歡玩飛盤，就是“飛盤媛”；

喜歡旅游拍美照，就是“流水線公主”；

喜歡買衣服買化妝品，就成了“敗家娘們”；

心理學(xué)上，我們說有種不自信叫“不配得感”，但在面對女性消費(fèi)時(shí)，卻有種頻繁出現(xiàn)的自信，叫做——“ 她不配感 ”。

大到豪車房宅，小到奶茶草莓，總會有人覺得“她不配”。

抖音博主@我是尼妹 偷偷給父母買了房，房子裝修完畢后帶父母來參觀，并用視頻記錄下了這一驚喜時(shí)刻，果不其然，評論區(qū)閃現(xiàn)一群破防謠郎：

“錢怎么來的？”

“應(yīng)該是賣的吧”

@我是尼妹

在微博，一女生曬出自己全款76萬元購買的保時(shí)捷后，在評論區(qū)收獲了同樣的造謠和辱罵。

其中有名男性網(wǎng)友更是不依不饒，使用大量侮辱性字眼對女生進(jìn)行人身攻擊。

他自稱是中科院碩士學(xué)歷，嘲笑女生“畢竟從小沒讀書出來賺點(diǎn)歪財(cái)養(yǎng)家糊口也是正常的”，“滿嘴保時(shí)捷就能證明你是圈內(nèi)雞”。

黃謠張嘴就來，沒想到女生直接報(bào)警了。

于是該“中科院才子”被爆出畢業(yè)于某職業(yè)技術(shù)學(xué)院，最后在警察局手持道歉信，向女生承認(rèn)錯(cuò)誤。

圖源：新浪微博

有人說這些人可能就是仇富，但顯然不是。

萬柳書院少爺臉都不露，就能喚來一眾賽博老奴。

性別一換，卻大概率只能招來蕩婦羞辱。

女生拍提車Vlog被蕩婦羞辱

當(dāng)然女性在房、車上的購買力，超出部分易破防人士想象，也是情有可原。

最讓人難以理解的是，女生連自己花錢買個(gè)水果、喝個(gè)奶茶、出門坐個(gè)車都要被審判一番。

還記得年初那條新聞嗎——“女子在老家發(fā)吃草莓視頻被網(wǎng)暴”？

僅僅是女生在農(nóng)村老家吃個(gè)草莓，就足夠引發(fā)謠郎們的顱內(nèi)高潮——

“放假這么早 在KTV工作的”

“吃得起草莓，不簡單，反正我是不敢娶”

圖源：新浪微博

某博主坐高鐵回家，只是拍了幾秒自己坐在商務(wù)座上，拿著水杯的視頻，就引來了一群人在評論區(qū)扎堆破防：

“吃了一年果盤，過年咋也得買個(gè)商務(wù)座”

“干什么換來的自己知道”

圖源：新浪微博

為了合理化“她不配感”，造黃謠就成為了他們心目中最直接有效的攻擊手段，既污名化了女性的消費(fèi)行為，認(rèn)定女人的錢肯定是靠男人靠出賣自己——“她配不上花這個(gè)錢”；也在某種程度上鞏固了一種荒謬的權(quán)力感—— 即便他一無所有，但他還是可以用語言毀掉一個(gè)女人。

除了造黃謠，另一種攻擊方式就是說女人敗家，貶低她的“品行”——“反正我是不敢娶”。

所以吃草莓是敗家，喝奶茶是敗家，坐商務(wù)座也是敗家。

畢竟在他們的世界里，“十塊錢的盒飯只有男人在吃，二十塊錢的奶茶全是女人在喝”。

圖源：知乎

而這種“她不配感”最終都會導(dǎo)向一個(gè)結(jié)論——

女人總是花她不配花的錢，女人就是敗家的。

女性更容易被消費(fèi)主義洗腦？

那女人究竟為什么那么敗家呢？

我們不妨先考察一下“敗家”一詞的意義變化。

在《現(xiàn)代漢語詞典》中，“敗家”意為“使家業(yè)敗落”，并沒有什么性別指向性。

但隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，以及消費(fèi)方式的多元化，尤其是淘寶等購物網(wǎng)站的風(fēng)行，“敗家”逐漸引申出“愛花錢、愛購物”之意，而且矛頭直指女性。

為什么呢？

當(dāng)然是因?yàn)樵谙M(fèi)主義入侵的背景下，“ 女性更容易被消費(fèi)主義洗腦 ”。

長期以來，這一觀點(diǎn)被無數(shù)人奉為真理。

但事實(shí)真的是這樣嗎？

我們來看一些數(shù)據(jù)：

2022年中國煙酒類累計(jì)零售額達(dá)到5046億元，而中國化妝品類累計(jì)零售額為3936億元；

當(dāng)然有人會說女性也抽煙喝酒，但根據(jù)《2018中國成人煙草調(diào)查報(bào)告》，我國男性吸煙率高達(dá)50.5%，女性僅為2.1%。

《2018中國成人煙草調(diào)查報(bào)告》

《2022淘寶天貓酒水行業(yè)趨勢白皮書》顯示，從2019年到2022年，淘寶天貓酒水市場女性占比進(jìn)一步擴(kuò)大，量級接近男性群體，但是男性的人均消費(fèi)金額為女性的1.8倍。

除了日常的煙酒消費(fèi)， 研究報(bào)告表明，我國男性也是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量。

國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Quest Mobile2021年的報(bào)告顯示，線上消費(fèi)能力1000元以上的男性用戶已達(dá)1.22億，占消費(fèi)能力1000元以上總用戶數(shù)的55%，超過女性45%的占比。

《2022男性消費(fèi)洞察報(bào)告》則指出，年輕男性一般是高溢價(jià)運(yùn)動潮流、手機(jī)游戲的主要受眾，31-50歲男性是家電、汽車等大件實(shí)物消費(fèi)的主力軍，51歲以上人群則偏愛智能設(shè)備。

圖源：Quest Mobile

在潮鞋市場中，男性消費(fèi)者也是主導(dǎo)群體，中國移動通信研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性一年內(nèi)在潮鞋和潮玩方面支出金額在1000元以上的占比分別達(dá)到80%和51%。

2018年國內(nèi)首份分期購物行為報(bào)告發(fā)布，表明90后未婚男性為分期消費(fèi)主力軍，而分期商品銷量排名前5的品類依次是手機(jī)通訊、電腦辦公、運(yùn)動鞋服、平板數(shù)碼、美妝護(hù)膚。

當(dāng)然我們也忘不了在女主播直播間里，榜一大哥們揮金如土的消費(fèi)魄力。

“90后男出納挪用公款4826萬，一年打賞主播2000”“浙江淳安一干部沉迷當(dāng)‘榜一大哥’打賞五百萬”“亡夫打賞主播250多萬元，妻子發(fā)現(xiàn)后狀告法庭要求退回”“貧困生貸款十幾萬打賞南京女主播”......

很顯然，消費(fèi)主義的影響深淺與性別無關(guān)。

與其說女性更容易被消費(fèi)主義洗腦，不如說“消費(fèi)主義給男性洗腦讓他們相信了消費(fèi)主義只給女性洗了腦”。

在女性消費(fèi)被污名化妖魔化的同時(shí)，男性的消費(fèi)行為卻總是被合理化。

同樣是消費(fèi)，男性吸煙喝酒是“正常需求”，釣魚、游戲氪金、收集球鞋、收藏手辦、頻繁更換電子產(chǎn)品是“個(gè)人愛好”；而女性買化妝品、買衣服、買包就是“敗家”，就是被消費(fèi)主義洗腦；

而一個(gè)“被消費(fèi)主義洗腦”的女人，顯然又是一個(gè)天然的罪人，就算把家庭敗亡的大罪全部推到她的頭上，人們也會對此深信不疑。

還記得“香港第一敗家女”章小蕙嗎？

明明是前夫鐘鎮(zhèn)濤炒樓失敗，導(dǎo)致負(fù)債2.5億，他卻對媒體哭訴章小蕙如何敗家，以至于外界都把破產(chǎn)歸結(jié)于章小蕙的揮霍無度。

還有前段時(shí)間，她姐寫過的虐貓犯“杰克辣條”，居然看到有人說他虐貓，是因?yàn)槔掀畔胭I包。

原來這一切都是女人愛買東西的錯(cuò)。

被忽視的女性敘事

回到女性消費(fèi)上，我們總說女性喜歡“買買買”，但“買買買”真的就意味著消費(fèi)自由嗎？

事實(shí)上，女性的消費(fèi)， 尤其是婚姻中的女性，很少有消費(fèi)是完全為了自己。

抖音上有則視頻，丈夫不滿妻子雙十一買了很多東西，于是故意把快遞一個(gè)個(gè)摔在她面前，結(jié)果沒想到六個(gè)快遞，一個(gè)是給孩子買的書、一個(gè)是全家人吃的蝦皮、剩下四個(gè)全是給老公買的衣服。

沒有一個(gè)是買給自己的。

圖源：抖音

在17年阿里舉辦的全球女性創(chuàng)業(yè)者大會上，馬云曾在會上分享過一些數(shù)據(jù)，他說：“在淘寶等阿里巴巴平臺上，女性喜歡購買的東西專注在兒童用品、家具、度假和家庭消費(fèi)為主，而男性喜歡購買的是外賣、手機(jī)、電腦、車、網(wǎng)絡(luò)游戲。 女性考慮的是家庭和別人，男性都考慮自己 ?！?

然而只有“買買買”的女性被強(qiáng)調(diào)出來了， 在父權(quán)制和消費(fèi)主義的共謀下，我們只能看到一個(gè)正在快樂消費(fèi)的女性，卻沒意識到消費(fèi)，本身也是一種需要付出大量時(shí)間和精力的勞動。

尤其在家庭的日常采購中，全家人穿什么、吃什么、用什么，孩子買什么學(xué)習(xí)用品、上什么輔導(dǎo)班，逢年過節(jié)給家人朋友送什么禮物......

學(xué)者林曉珊以第三期中國婦女社會地位調(diào)查個(gè)人問卷數(shù)據(jù)庫為樣本，研究了家庭內(nèi)部消費(fèi)勞動中的性別不平等，她指出：

「在丈夫更有實(shí)權(quán)的家庭中，妻子情感投入越多，丈夫承擔(dān)家庭日常采購的概率越低；丈夫情感投入越多，妻子承擔(dān)日常采購的概率越高。

而在妻子更有實(shí)權(quán)的家庭中，情感與權(quán)力的交互作用并未顯著減少妻子日常采購的概率，即妻子總是比丈夫承擔(dān)更多的家庭日常采購工作，消費(fèi)勞動中的性別不平等由此被隱蔽地再生產(chǎn)出來?！?

簡而言之， 在家庭內(nèi)部，消費(fèi)勞動本質(zhì)是一種性別壓迫。

而不斷強(qiáng)調(diào)女性在消費(fèi)，并把女性消費(fèi)塑造得十分美好時(shí)，人們也無法意識到女性的付出，所以即便是為家人“買買買”的女性也會被指責(zé)為“敗家娘們”。

如果她們“膽敢”為愉悅自己而消費(fèi)，就更得接受批判了。

前段時(shí)間網(wǎng)上一則很火的視頻，是妻子下班買了榴蓮回家，卻被丈夫罵浪費(fèi)錢，還在她切榴蓮時(shí)，憤怒地把燈關(guān)掉。

圖源：抖音

一個(gè)榴蓮難道也是“敗家”？

對妻子來說，榴蓮可能是生活里為數(shù)不多的、能讓自己快樂的可選品而已，僅僅只是這樣一點(diǎn)微不足道的獎勵，就能讓她的需求被滿足。

更多的情況下，女性的消費(fèi)需求都是被壓抑的，甚至這種壓抑都已被自我內(nèi)化，以至于一切自我的消費(fèi)都會產(chǎn)生負(fù)罪感。

抖音@肥肥阿姨 發(fā)布了一條自己吃蛋糕的視頻，說這塊蛋糕雖然只有12塊，但是好幾次自己都是看了看就放下了，“舍不得這個(gè)舍不得那個(gè)”。

當(dāng)女性成為妻子、成為母親后，很多人會不自覺地壓抑自己的欲望，始終考慮家庭，不再只是憑自己的心意。

那些為取悅自己的一點(diǎn)點(diǎn)消費(fèi)，一個(gè)榴蓮、一塊蛋糕、一支口紅......都能成為她們甩掉母職身份，重新直面自我需求的嘗試。

如果以“敗家”來審判這些行為，何嘗不是一種殘忍呢？

一個(gè)人連去消費(fèi)的自由都沒有，又何談讓她免于被消費(fèi)主義陷阱欺騙?

實(shí)際上，當(dāng)“女人敗家”、“女性更容易被消費(fèi)主義洗腦”這樣的性別偏見被蓋棺論定、被大肆宣揚(yáng)的同時(shí)，背后更重要的問題就被忽略了——

有多少女性真的擁有所謂的消費(fèi)自由？

家庭中為什么總是女性在“買買買”？

為什么女性的消費(fèi)行為總要受到審判和指摘？

刻意宣揚(yáng)女性消費(fèi)，又固化女性消費(fèi)的刻板印象，實(shí)質(zhì)上，還是在遮蔽深層次的不平等。

此外，我們也必須強(qiáng)調(diào)， 很多時(shí)候，女性不僅是消費(fèi)者，也是創(chuàng)造者。

是“流水線公主”們用令人驚艷的照片點(diǎn)亮了朋友圈，是“飛盤媛”們改變了運(yùn)動場上以往只由男性主導(dǎo)的運(yùn)動空間，是無數(shù)個(gè)精打細(xì)算湊單滿減的“敗家娘們”承擔(dān)了耗時(shí)耗力的消費(fèi)勞動，創(chuàng)造了便利而溫馨的家庭生活。

這些都是所謂“女人敗家”的另一面，為什么它們要被視而不見？

最后，記得給她姐點(diǎn)個(gè)“在看”。

我們希望每個(gè)女性都能擁有的消費(fèi)自由，本質(zhì)是不被評判、不被壓迫的自由。

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