餐飲堂食恢復(fù)、餐廳再現(xiàn)排隊叫號盛況、各大商圈人氣加速回暖……剛剛結(jié)束的元旦假期，無論是城市商圈還是各大景區(qū)，人氣均逐步恢復(fù)，城市“煙火氣”日益升溫，各地消費市場明顯出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦假日同期的42.8%。

作為疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后的首個小長假，2023年元旦假期各地游客出游熱情有所回升。與此同時，江蘇各地也在不斷豐富節(jié)日市場供給，助推文旅市場復(fù)蘇回暖，提振消費信心。元旦期間，全省共接待702.20萬人次，旅游消費收入53.62億元，按可比口徑分別為2022年同期的58.16%和59.57%。

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夜游活動成熱門，多地重啟線下跨年活動

當(dāng)煙火氣逐漸回歸城市的街頭巷角，“跨年怎么過、去哪兒過”成為了人們在2022年尾聲中考慮的問題。數(shù)據(jù)顯示，在12月7日至12月22日期間，關(guān)鍵詞“跨年”、“元旦”的搜索熱度環(huán)比增長分別達到297%和169%。此外，隨著防疫政策放寬，長線游市場出現(xiàn)了明顯復(fù)蘇跡象，相較于2022年同期不到四成的旅游平臺用戶跨省出行，今年元旦假期有近六成的用戶選擇跨省出游。其中，滬蘇浙皖四地之間的跨省游成為眾多旅游者的出行選擇，江蘇南京、蘇州兩地上榜元旦假期全國熱門目的地前十名。

江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年元旦期間，全省共接待游客702.20萬人次，旅游消費收入53.62億元。具體來看，城市周邊游、家庭親子游等微旅游、微度假模式仍然得到眾多旅游者青睞。同時，在跨年夜的帶動下，夜間活動成為假期旅游的亮點，以南京為例，元旦假期首日，熱門景區(qū)晚間客流接待量達到白天客流的272.67%，夫子廟、老門東等地成為夜間旅游的首選目的地。

跨年夜毫無疑問是元旦假期的出游高潮，對此，江蘇各地抓住這一契機，推出各具特色的跨年活動，加快助推文旅行業(yè)提振信心、回暖復(fù)蘇。

在蘇州，2022年12月31日晚，時隔兩屆的寒山寺新年聽鐘聲活動如期舉行。作為國內(nèi)最持久也最具影響力的跨年迎新活動，寒山寺新年聽鐘聲活動的線下重啟吸引了眾多市民游客。除了經(jīng)典的108辭舊迎新鐘聲，景區(qū)還特別策劃了五福迎新創(chuàng)意活動，讓市民游客通過不同方式傳遞對新年的美好祝福。南京在跨年夜當(dāng)天下午，亞洲第一3D裸眼屏“南京新百鳳凰2688巨幕”亮相新街口，當(dāng)晚，絢麗多彩的光影跨年首秀將新街口商圈打造成一座燈光璀璨的跨年舞臺，吸引了眾多市民前來打卡。

真金白銀激活消費市場“一池春水”

作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，消費回暖對于擴大國內(nèi)市場需求、促進經(jīng)濟社會發(fā)展意義重大。2022年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，要增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，足以體現(xiàn)出對消費的高度重視。

從各地發(fā)放消費券、推出各類購物節(jié)，到一批新興消費載體的亮相，在這個小長假期間，江蘇各地市圍繞增強消費能力、激發(fā)市民消費熱情等多方面發(fā)力，啟動各類促銷費活動。據(jù)江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計，全省重點商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額約29.17億元，其中，零售業(yè)銷售額28.74億元，餐飲業(yè)營業(yè)額0.43億元，消費市場有序恢復(fù)。

去年12月中旬，江蘇啟動“2022蘇新消費·冬季購物節(jié)”活動，據(jù)了解，此次活動期間，全省累計開展1800余場消費促進活動，發(fā)放超2.5億元消費助力券和數(shù)字人民幣紅包，用真金白銀為全省拉動內(nèi)需、增進消費動力注入強心劑，點燃市民消費熱情。

在今年元旦期間，“蘇新消費·冬季購物節(jié)”活動進入高潮，江蘇各地市政府、商家、平臺多方發(fā)力，啟動各類促銷費活動，持續(xù)提振消費市場活力。圍繞8大領(lǐng)域12個板塊，南京市開展500場特色活動，發(fā)放消費助力券5000萬元；與此同時，南通市聚焦數(shù)字經(jīng)濟、餐飲美食、文娛休閑等七大領(lǐng)域開展50多場營銷活動，累計讓利超10億元，小長假期間，南通市商超客流量恢復(fù)到去年同期八成左右水平。

滿100-50、滿200-80……近期，人們紛紛在社交平臺上曬出搶到消費券的截圖，也有不少網(wǎng)友在平臺上分享如何使用消費券，最大程度地以經(jīng)濟實惠的方式購買到心儀產(chǎn)品。消費券是最快速、最直接提升市民消費能力的方式，在元旦小長假期間，江蘇各地針對零售、餐飲、文旅等多個消費領(lǐng)域，繼續(xù)發(fā)放消費券，活躍消費市場。

同樣以南京為例，12月31日上午，南京發(fā)布第三輪暖心消費助力券，同時聯(lián)動重點互聯(lián)網(wǎng)平臺和商企，政府、商家、平臺同向發(fā)力，聯(lián)動激發(fā)消費潛力，推動消費回暖。據(jù)了解，元旦假期，南京全市重點監(jiān)測的37家商場、購物中心合計銷售額實現(xiàn)正增長，同比增長2.1%，新街口商圈的五家主要商業(yè)體假期合計銷售額同比增長9.8%，日均客流量較節(jié)前最后一個周末提升276.8%。

標(biāo)簽： 消費市場