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近日，在黃山市徽州民宿迎新生活季啟動儀式上，國內(nèi)出行平臺頭部OTA企業(yè)同程旅行發(fā)布了《徽州民宿市場發(fā)展白皮書》。該白皮書認(rèn)為，徽州民宿是我國目前11個民宿群帶之一，也是國內(nèi)唯一以徽文化為主題的民宿集聚群。在不斷優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施的背景下，“微度假”和“旅居”將成為徽州民宿的主題詞，助力鄉(xiāng)村文旅轉(zhuǎn)型升級。

黃山市民宿產(chǎn)業(yè)依托黃山和徽州兩大頂流IP，加速“數(shù)字化”“標(biāo)準(zhǔn)化”“自有產(chǎn)品化”，形成規(guī)?；幕张娠L(fēng)格品牌民宿集群，成為人們休閑度假、體驗另類旅游的新場所。同程旅行的數(shù)據(jù)顯示：2019年至2020年徽州酒店民宿訂單中，超過70%的游客選擇了常規(guī)成熟型酒店，民宿占比不超過30%；2021年開始，徽州精品民宿預(yù)訂量環(huán)比上升超過40%，民宿預(yù)訂總量超越酒店，成為游客來黃山旅游最主要住宿形式之一，游客來源也從長三角向華南和華北擴展。

到2022年底，黃山市民宿達(dá)2950家，占安徽省民宿總數(shù)2/3以上，在擴大有效投資、拉動經(jīng)濟(jì)消費、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了牽動作用。據(jù)不完全測算，黃山市民宿產(chǎn)業(yè)通過多年發(fā)展，實現(xiàn)各類民宿直接投資100億元，拉動間接投資300億元，帶動就近就業(yè)5萬余人，平均每人增收近2萬元；2022年，該市民宿客棧年接待過夜游客超過20萬人，年經(jīng)營收入15億元，精品民宿年經(jīng)營收入達(dá)3億元，成為鄉(xiāng)村旅游快速增長的重要支撐。另外，徽州民宿從傳統(tǒng)食宿向文化植入、農(nóng)業(yè)體驗、戶外活動等多元化多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，貫穿融合餐飲、文化、農(nóng)業(yè)、旅游、歷史、美學(xué)、環(huán)保、健康等領(lǐng)域，形成新消費模式，還通過招聘務(wù)工、租賃土地、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)家餐飲等方式，促進(jìn)了村民就業(yè)創(chuàng)收，年均帶動旅游綜合收入近20億元。

同程旅行發(fā)布的這份白皮書顯示：從區(qū)域來看，安徽民宿數(shù)量排名全國第六，其中徽州民宿占據(jù)安徽70%左右；從城市來看，黃山市民宿數(shù)量排名全國第八；從入住好評率來看，黃山市排名全國第六，好評率超過80%；從品牌影響力來看，黃山市排名全國第八。

該白皮書也指出，徽州民宿存在空間分布不均、游、購、娛”等要素配套不足、行“業(yè)存在惡性競爭、缺乏專業(yè)化運營經(jīng)驗、現(xiàn)代營銷手段不完善等問題。該白皮書建議，徽州民宿產(chǎn)業(yè)要在品牌和產(chǎn)品、運營和營銷、產(chǎn)業(yè)和消費、資本和人才等方面協(xié)同施策，在規(guī)范化、個性化、集群化等方面同向發(fā)力，深化產(chǎn)業(yè)融合，突出文化特色，提升運營和服務(wù)水平，全天候、全季候創(chuàng)造更多消費場景，拉長消費周期，滿足消費者對特色化、多元化、差異化的住宿業(yè)態(tài)需求。

據(jù)同程文旅副總裁、同程研究院研究中心主任謝曄介紹，《徽州民宿市場發(fā)展白皮書》基于同程旅游會員、同程小程序?qū)S山市酒店民宿業(yè)的訂單數(shù)據(jù)，時間跨度為2019年到2022年11月。發(fā)布該白皮書，旨在推動徽州民宿成為一種新型休閑度假產(chǎn)品、一種“民宿+”融合型經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，助力黃山市打造中國民宿業(yè)的標(biāo)桿地和世界民宿業(yè)的典范區(qū)。

·編后·

民宿產(chǎn)業(yè)承載著鄉(xiāng)愁的“詩與遠(yuǎn)方”，是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)。黃山市依托豐富的旅游資源、獨特的歷史文化和絕佳的生態(tài)環(huán)境，以民宿產(chǎn)業(yè)推動“煙雨徽州”“田園徽州”“村落徽州”建設(shè)，促進(jìn)了全域旅游發(fā)展和消費市場的升級迭代，探索出一條助力鄉(xiāng)村振興的特色路徑。

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