春光融融，百花齊放。近日，隨著江蘇文旅市場(chǎng)的不斷復(fù)蘇，多地景區(qū)游人如織，如何吸引游客成了各大景區(qū)思考的問題。江蘇無錫拈花灣景區(qū)獨(dú)具匠心，打造無人售賣花店，發(fā)布“為你花開滿城”主題品牌，在適應(yīng)當(dāng)下新消費(fèi)觀念的同時(shí)，助力“賞花經(jīng)濟(jì)”和“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。

做好“花”文章 開啟精致賞花模式

【資料圖】

在無錫拈花灣景區(qū)，游客可以觀賞到百畝花海，繡球花、虞美人、薔薇等，正在競(jìng)相開放。為了避免“走馬觀花”，營造精細(xì)化、多層次的旅游體驗(yàn)，景區(qū)還新增了十多處大型花景藝術(shù)打卡點(diǎn)，打造持續(xù)半年的“為你花開滿城”主題品牌，開啟精致賞花模式。

除了賞花外，景區(qū)持續(xù)做好“花”文章，新添了無人售賣鮮花店。店內(nèi)各種花束都標(biāo)注有價(jià)格，進(jìn)店的顧客若是看上喜歡的花束，可以直接掃碼帶走。從開店以來，光顧的游客絡(luò)繹不絕，花店很受歡迎。售賣至今，每一束被帶走的鮮花都有對(duì)應(yīng)的付款賬單。

值得一提的是，為了迎接世界地球日和世界讀書日，4月21日至23日期間，無人花店還特別推出了“書香換花香”活動(dòng)，游客只需將閑置的書籍帶到景區(qū)指定地點(diǎn)，便可進(jìn)行交換獲得鮮花。后期，景區(qū)會(huì)把回收的書籍放置在各休息區(qū)供游客免費(fèi)閱讀，再續(xù)新的閱讀旅程。無錫拈花灣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一方面，我們希望通過這個(gè)活動(dòng)增強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)，提倡大家踐行綠色低碳生活，另一方面，也希望書香和花香常伴大家左右，享受生活的美好和溫馨。”

優(yōu)化產(chǎn)品供給形式 拓展新消費(fèi)場(chǎng)景

隨著“賞花經(jīng)濟(jì)”的不斷升溫，無錫拈花灣景區(qū)積極拓展賞花游的新消費(fèi)場(chǎng)景，通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，開啟景區(qū)流量密碼，釋放產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新活力。

95后游客小張正在無人花店選購鮮花，“相較于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，無人花店更加符合我們年輕人的消費(fèi)觀念，我更愿意為自己喜歡的新場(chǎng)景和體驗(yàn)感買單?！毙埍硎?，“對(duì)我來說，這真是一家寶藏花店，讓我看一眼就喜歡上?！?/p>

同樣，趁著周末帶孩子前來游玩的朱女士也對(duì)無人花店的售賣模式給與贊賞。朱女士說道：“以前賞花都是走馬觀花式的看看，這個(gè)景區(qū)卻不一樣，帶孩子來用書籍置換鮮花，讓小朋友知道閑置交換的樂趣和意義?！?/p>

為了吸引游客，在眾多以花為媒的景區(qū)中彰顯自身優(yōu)勢(shì)，無錫拈花灣景區(qū)注重將賞花打造成文旅消費(fèi)的切入口，不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給形式，從簡單賞花到“賞花＋”，推動(dòng)賞花產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

以賞花促進(jìn)“賞花經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展

以“花經(jīng)濟(jì)”為基礎(chǔ)，不斷催生“花產(chǎn)業(yè)”。為了延長賞花產(chǎn)業(yè)鏈，無錫拈花灣景區(qū)在“賞花+”方面發(fā)力，將賞花與景區(qū)業(yè)態(tài)緊密融合，推出花海露營野餐、鮮花客棧、賞花小火車等多種豐富業(yè)態(tài)。

有了豐富多元的業(yè)態(tài)，有了紛至沓來的游客，隨之而來的就是消費(fèi)行為。在發(fā)展“賞花經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，景區(qū)為了留住游客，還特地打造了“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)場(chǎng)景。在這里，游客可以感受到妙不可言的小鎮(zhèn)，每當(dāng)華燈初上，拈花灣好似換上了一層絢爛的金色霓裳，置身唯美境界。

“白天來景區(qū)看看花，中午在景區(qū)吃頓飯，晚上坐上游船欣賞美景，再去景區(qū)內(nèi)的酒店住上一晚，”當(dāng)被問及在景區(qū)的游玩路線后，不少游客都這樣回答。從當(dāng)天來回單一的賞花模式，到如今的賞花、餐飲、住宿等融合，無錫拈花灣已經(jīng)成為了不少當(dāng)?shù)赜慰图伴L三角地區(qū)游客游玩的首選目的地之一。

利用“賞花經(jīng)濟(jì)”以“特點(diǎn)”創(chuàng)造“熱點(diǎn)”，無錫拈花灣景區(qū)在文化、餐飲、住宿、生態(tài)等方面滿足了游客多層次的消費(fèi)需求，做出了延長“賞花經(jīng)濟(jì)”價(jià)值鏈的有益嘗試，促進(jìn)了“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，讓游客從“頭回客”變成“回頭客”。

（江蘇廣電無錫中心站/路明杰 編輯/國正）

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