距離“五一”小長假還有半個月的時間，假日旅游需求已經(jīng)提前釋放。某旅行平臺上，南京成為最受用戶歡迎的熱門賞花城市目的地之一。今年開春以來，#總要來趟南京吧#詞條頻繁登上熱搜，南京文旅火爆出圈，六朝古都一步跨入“網(wǎng)紅城市”。據(jù)南京市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，南京共接待游客4437.34萬人次，同比2022年上升68.45%，比2019年上升22.09%；旅游總收入達(dá)765.99億元，同比2022年增長49.82%，比2019年增長17.9%。網(wǎng)友們戲稱，南京三個月就已經(jīng)完成了全年的旅游KPI。
(資料圖片僅供參考)
城市紅了，民眾“打卡熱情”高漲了，旅游的腳步也隨之匆忙起來。近日，“特種兵式旅游”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，說的是大學(xué)生們利用周末旅游，短時高效逛景區(qū)，甚至犧牲睡覺時間，強(qiáng)度宛如戶外拉練。而這些年輕人的旅游目的地，正是像江蘇南京、山東淄博這樣的“網(wǎng)紅城市”。他們或夕發(fā)朝至，一天打卡南京博物院、雞鳴寺等九大景點(diǎn)；沒課的下午，也能隨時坐高鐵去淄博擼串……隨著時代發(fā)展，人們喜愛的旅游方式不斷變化：崇尚慢生活，催生了鄉(xiāng)村旅游；便捷的交通，則帶火了自駕游；走入大數(shù)據(jù)時代，“智慧旅游”又成為新潮……如今，“特種兵式旅游”的走紅，也有其時代特殊性，那就是疫情之后的文旅復(fù)蘇，讓旅游熱情得到充分釋放，大家能去的、想去的地方也變多了。
流行的旅游方式、理念觀念在變，每座城市都有機(jī)會成為“網(wǎng)紅”。問題是，當(dāng)機(jī)遇到來，能否迅速接住“流量”，留住“熱度”？
迅速反應(yīng)，乘勢而上，是網(wǎng)紅的急智。淄博燒烤“一夜爆火”后，當(dāng)?shù)匮杆侔l(fā)布了淄博燒烤地圖，對公交線路作出調(diào)整，推出多條定制燒烤公交專線，后期更是為游客開通了“燒烤專列”。同時對燒烤店、出租車等領(lǐng)域進(jìn)行嚴(yán)格治理，避免欺客宰客現(xiàn)象發(fā)生。而全市38處青年驛站還為來淄博求職、旅游的青年人提供打折服務(wù)。一系列好客操作快速精準(zhǔn)誠意滿滿，不僅拴住了游客的胃，更拴住了游客的心。
常態(tài)治理，提升品質(zhì)，是長紅的底氣。作為老牌旅游城市，南京的爆紅看似突然，實(shí)際是南京始終緊抓城市特色，積極創(chuàng)意營銷，不斷提升旅游品質(zhì)和服務(wù)水平的努力成果。作為六朝古都，南京讓文物“活”起來，讓歷史“說話”，創(chuàng)新打造數(shù)字《金陵圖》，在豐富的場景中閱覽古都南京輝煌燦爛的人文景觀；“漸進(jìn)式”更新改造的小西湖片區(qū)，讓歷史文化與現(xiàn)代生活“共生”；開放共享公園綠地，一些平日里看似不起眼的草坪、林下空間、空閑地等成為值得打卡的新興景點(diǎn)；首店經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)帶旺城市煙火氣……這些常態(tài)化更新治理都是南京“應(yīng)萬變”的能力和底氣。
成為“網(wǎng)紅”，是城市魅力的勛章，更是文旅發(fā)展的挑戰(zhàn)。想要“紅”得持久，還需不斷打磨文化含“金”量，提升生態(tài)含“綠”量，治理旅游“黑”亂象。既有“頭回客”，更有“回頭客”。如此，網(wǎng)紅“流量”才能有效轉(zhuǎn)換成持續(xù)拉動地方經(jīng)濟(jì)的力量，讓城市成為游人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。
來源｜小蘇“畫”事工作室
統(tǒng)籌｜周安琪
文稿｜程夢青
手繪｜唐詩韻
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