國貨老品牌隆力奇又一次卷入輿論爭議之中。

2月21日，據(jù)南都報道，位于廣州市越秀區(qū)黃花崗街道的“隆力奇亞洲運營中心”已經(jīng)撤場。疊加上此前沸沸揚揚的傳聞——隆力奇董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)?。大眾不禁發(fā)問：又一個國貨老品牌倒下了嗎？

(資料圖)

隆力奇“人去樓空”？

求證：系業(yè)務(wù)調(diào)整分公司撤場

2月21日，“老牌國貨公司隆力奇人去樓空”沖上熱搜。

事實上，“人去樓空”的并非隆力奇總部大樓，而是“隆力奇亞洲區(qū)運營中心”。該公司位于廣州市越秀區(qū)水蔭路星光映景廣場。據(jù)南都報道，該場地占地1700平方米，年租金超過百萬。

該寫字樓的相關(guān)工作人員對潮新聞記者表示，“早就撤走了?！彪S后，記者致電隆力奇總部，對方表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整，隆力奇亞洲區(qū)運營中心確實在近期撤場，不過目前公司運營一切正常。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，隆力奇亞洲區(qū)運營中心于2018年3月落戶廣州，內(nèi)設(shè)辦公、品牌和產(chǎn)品展示、會議和培訓等區(qū)域，主要承接隆力奇在整個亞洲區(qū)域的市場開拓、產(chǎn)品和品牌輸出等業(yè)務(wù)。

圖據(jù)百度地圖

就在不久之前，多家媒體報道稱，隆力奇董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候?qū)彙６喾较⒅赋?，隆力奇?015年至2018年期間以眾籌和股權(quán)名義，在全國范圍內(nèi)向社會公眾吸收存款高達7-8億元人民幣。

對于該消息，隆力奇總部的相關(guān)工作人員表示，“并不知情”。

企查查顯示，隆力奇品牌關(guān)聯(lián)公司為江蘇隆力奇集團有限公司，目前該企業(yè)的上百家分支機構(gòu)、門店已處于吊注銷狀態(tài)。1月12日，蘇州市公安局凍結(jié)了隆力奇集團在濰坊農(nóng)村商業(yè)銀行的2000萬元股權(quán)，以及隆力奇集團在海陽市佳旭房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的1.3億元股權(quán)，合計1.5億元，凍結(jié)時間為2023年1月至2023年7月，共計180天。2月15日，江蘇省蘇州市常熟市人民法院、浙江省溫州市瑞安市人民法院合計凍結(jié)了隆力奇集團在常熟市隆盈置業(yè)有限公司的2000萬元股權(quán)，凍結(jié)期3年。

沒了“存在感”

國貨老品牌的“失意”之路

憑借蛇類日化產(chǎn)品，隆力奇曾一度深入人心。

官網(wǎng)信息顯示，隆力奇創(chuàng)立于1986年，其前身為常熟市蛇業(yè)公司，主要產(chǎn)品包括蛇油、蛇膽等。彼時，隆力奇憑借蛇制品的優(yōu)勢，開始布局日化賽道，推出蛇油膏、蛇油護手霜等產(chǎn)品，風靡一時。2003年，隆力奇銷售收入突破25億元，到了2008年甚至飆升到70億元。

但這一佳績未能維持下去。2009年，隆力奇獲得直銷牌照，希望通過這一渠道獲得新的增量。然而，2014年隆力奇直銷板塊的銷售額卻跌落到14億元。

如今，隆力奇這一已成立30多年的國貨老品牌已經(jīng)在年輕人中沒有了“存在感”。隆力奇的沒落之路，似乎也是國貨老品牌的創(chuàng)新“失意”之路。

近年來，日化品牌越來越“卷”。進口品牌不斷搶占消費者的心智，不少國貨新品牌也迅速崛起，老牌國貨受到了全方位的擠壓。創(chuàng)新、迎合年輕人的口味，是老牌國貨的發(fā)展必由之路。

圖據(jù)隆力奇線上商城

然而，隆力奇還是沒能追上時代的腳步。從其官網(wǎng)呈現(xiàn)的產(chǎn)品來看，目前隆力奇仍主打蛇油膏、護手霜、花露水三種主要產(chǎn)品，并未更新。潮新聞記者發(fā)現(xiàn)，在隆力奇線上商城，盡管有一些頸紋棒、手膜等新產(chǎn)品，但銷量最高的仍為蛇油護手霜，不少消費者在評價中提到“是買給老人用”。在“老牌國貨公司隆力奇人去樓空”的詞條下，也有不少年輕人發(fā)問：“隆力奇是什么？”

“拉人頭”到“原始股”

電商之路越走越偏

在逐漸黯淡的品牌光環(huán)下，隆力奇不是沒嘗試過開辟新的道路。

2019年，隆力奇成立電商平臺聚好商城，主要銷售日用品、化妝品、保健品等。彼時，隆力奇還曾陷入過“拉人頭”的傳銷疑云?！敖诲X加盟聚好商城后，需要發(fā)展自己的會員體系，也就是拉人充會員，發(fā)展的會員越多，返利就越多?！币幻?jīng)的加盟商告訴潮新聞記者。

2021年3月，聚好商城在納斯達克敲鐘上市，首日開盤價8.6美元，而時至今日當前股價僅為0.43美元。據(jù)媒體報道，在聚好商城上市前，隆力奇曾以上市為由，進行了共計5輪的原始股融資。本著賺錢的初衷，不少投資者購買了原始股，但此后原始股卻被折算成當初價格的1/40，導致不少股民虧錢。如今，在社交平臺還能看到不少股民的“討伐”。

圖據(jù)聚好商城公眾號

在2019年，隆力奇開始布局直播帶貨，并與李佳琦、羅永浩、劉濤等明星網(wǎng)紅合作。隨后，隆力奇董事長徐之偉更是親自下場，但其浮夸的宣傳詞，卻引發(fā)了不少消費者的投訴。

2020年，在電商直播平臺，徐之偉帶貨一款沐浴皂液，聲稱“100%除螨率”“撫平痘痘肌”，并打出“洗不掉你的螨蟲背，我賠你錢；洗不掉你的雞皮膚，我賠你錢；洗不平你的痘痘肌，我賠你錢”“不管你的后背痘是三年五年還是十年的，用上一個禮拜試試，效果出乎你的意料”等夸張的廣告語。但不少消費者反饋，產(chǎn)品未能達到宣傳功效。后因涉嫌虛假宣傳等違規(guī)問題，隆力奇還被相關(guān)部門介入調(diào)查。

如今，隆力奇已是負面爭議纏身，品牌產(chǎn)品也漸漸“失速”，如何回到正軌成為眼下的難題。

標簽： 人去樓空 運營中心 隆力奇集團