日前，抖音電商攜手十大行業(yè)百余個(gè)優(yōu)秀商家、達(dá)人，針對(duì)“618好物節(jié)”，推出了#抖音電商Top100大促營(yíng)銷(xiāo)案例#。容聲冰箱憑借“聚焦做爆款”的思路，以用戶(hù)需求為主導(dǎo)，以離子凈味501冰箱為主打，一舉獲得“一爆奪冠的高能新手”稱(chēng)號(hào)。
在抖音的生態(tài)體系中，內(nèi)容的高效轉(zhuǎn)化，根本還是要憑借商品的成長(zhǎng)和產(chǎn)品力的提升。容聲冰箱通過(guò)平臺(tái)生態(tài)的加持，在618大促期間優(yōu)化內(nèi)容供給的同時(shí)，也探索了打造爆款的更多可能。
秉承“聚焦做爆款”的思路，容聲依托抖音電商對(duì)用戶(hù)群體和平臺(tái)邏輯的分析，結(jié)合用戶(hù)特點(diǎn)，將容聲離子凈味501冰箱作為618大促主打單品，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)于大容積、健康、持久養(yǎng)鮮的需求，從而帶動(dòng)了品牌持續(xù)的流量和商品成交。618開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，容聲離子凈味501冰箱奪得包括電、冰、空、洗、廚等全部大家電的單品銷(xiāo)售額排行榜榜首。
據(jù)了解，此次抖音電商推出Top100大促營(yíng)銷(xiāo)案例，將全方位展示不同行業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，不斷激活平臺(tái)生態(tài)和品牌影響力，持續(xù)助力更多商家、達(dá)人玩轉(zhuǎn)興趣電商新模式，讀懂生意經(jīng)。
近幾年，面對(duì)新零售的沖擊以及渠道互聯(lián)網(wǎng)化的加劇，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式所帶來(lái)的銷(xiāo)售規(guī)模正在逐步萎縮，以直播帶貨、內(nèi)容電商、社交電商等為代表的新興銷(xiāo)售模式正不斷崛起，通過(guò)線上直播模式向線下引流，線上線下通力合作，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售已經(jīng)成為家電廠商著重發(fā)力的方向。
容聲冰箱從2021年抖音電商剛剛起步時(shí)，就著手布局抖音直播銷(xiāo)售。經(jīng)歷一段時(shí)間的籌備、嘗試、培育、優(yōu)化，逐步步入正軌。今年上半年，容聲持續(xù)在抖音端策劃系列傳播動(dòng)作，品牌曝光持續(xù)提升。5月份，容聲策劃的“容聲冰箱挑戰(zhàn)養(yǎng)鮮長(zhǎng)7天”抖音挑戰(zhàn)賽，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)1億的播放量，粉絲增長(zhǎng)超過(guò)8萬(wàn)，為“618”的銷(xiāo)售爆發(fā)實(shí)現(xiàn)了蓄水，也為后續(xù)持續(xù)的銷(xiāo)售打下基礎(chǔ)。
有著39年品牌發(fā)展史的容聲冰箱，以構(gòu)建品質(zhì)生活為首要目標(biāo)，在健康養(yǎng)鮮領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。無(wú)論是日常果蔬的養(yǎng)鮮，還是肉食海鮮的的儲(chǔ)藏，都展現(xiàn)出極致的養(yǎng)鮮力，其主打產(chǎn)品will冰箱不僅能保證蔬菜、水果在冰箱里“繼續(xù)長(zhǎng)七天”，還可以實(shí)現(xiàn)凈味和除菌效果，將極致養(yǎng)鮮帶入千家萬(wàn)戶(hù)，實(shí)現(xiàn)更美味、更營(yíng)養(yǎng)、更健康的新生態(tài)。
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