新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者鄭藝佳）8月28日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布《2023暑期民宿消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年暑期民宿市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮，截至8月27日，平臺(tái)訂單達(dá)到2019年同期的3.5倍，鄉(xiāng)村民宿訂單達(dá)到2019年同期的4.3倍，網(wǎng)紅民宿訂單達(dá)到2019年同期的2.8倍。山東省暑期民宿訂單較2019年同期增長(zhǎng)超12倍，小眾目的地增量更大。

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青島、威海民宿訂單“斷層”領(lǐng)先

今年暑期民宿消費(fèi)旺盛，山東、重慶、福建成為最熱門(mén)的省級(jí)行政區(qū)。在“淄博燒烤”的現(xiàn)象級(jí)流量拉動(dòng)下，淄博、青島、威海成為暑期明星城市，青島、威海民宿訂單“斷層”領(lǐng)先，山東省民宿訂單較2019年暑期增長(zhǎng)超12倍，增速位居全國(guó)第一。

隨著旅游需求釋放，親子研學(xué)成熱門(mén)主題，平臺(tái)“親子”相關(guān)搜索熱度較6月上漲410%。北京、西安、成都、南京、蘇州等人文歷史景觀資源豐富的城市民宿預(yù)訂火爆，博物館附近民宿訂單增長(zhǎng)明顯。隨著親子游熱潮的到來(lái)，主題樂(lè)園附近民宿也迎來(lái)顯著增長(zhǎng)，上海迪士尼樂(lè)園、上海海昌海洋世界、北京環(huán)球影城、廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)等樂(lè)園周邊民宿的親子家庭用戶訂單占比超過(guò)四成。

隨著暑期民宿消費(fèi)的持續(xù)升溫，多晚連住訂單增長(zhǎng)明顯，民宿入住間夜量達(dá)到歷史新高。青島、威海、廈門(mén)、煙臺(tái)等沿海熱門(mén)城市2天及以上入住的民宿訂單均占一半左右。

炎熱天氣也刺激了海景類(lèi)民宿的住宿需求。數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，海景民宿、泳池民宿等親水民宿訂單較2019年同期增長(zhǎng)超3倍，靠海的城市成為避暑首選，威海、青島、廈門(mén)、大連、煙臺(tái)成為熱門(mén)看海目的地，其中，威海民宿訂單較2019年同期上漲近40倍。

今年暑期民宿消費(fèi)旺季較往年多出10天左右

鄉(xiāng)村避暑也成為不少家庭用戶的周末出游主題。報(bào)告指出，從進(jìn)入暑期以來(lái)，鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)迅速，周末日均鄉(xiāng)村民宿訂單較工作日高出43%，成都鄉(xiāng)村民宿訂單較2019年同期增長(zhǎng)900%。

為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市，成為今年暑期激發(fā)民宿消費(fèi)的重要因素之一。2023年暑期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊民宿訂單平均漲幅環(huán)比翻倍，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、相聲、舞臺(tái)劇等文旅演出項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)館周邊民宿具有較大拉動(dòng)作用。

與此同時(shí)，女性用戶民宿消費(fèi)實(shí)力不斷增強(qiáng)。報(bào)告顯示，今年暑期民宿訂單中，男女用戶比例為4:6。隨著女性用戶逐漸增多，平臺(tái)用戶訂民宿更注重住宿設(shè)施傳遞的氛圍和生活方式。

從年齡上看，18歲-24歲用戶占比為43%，25歲-29歲用戶占比為29%，30歲-34歲用戶占比為11%，00后表現(xiàn)出強(qiáng)勁的民宿預(yù)訂需求。隨著00后用戶的大幅增長(zhǎng)，民宿玩法也越來(lái)越多樣。夜爬、游船、夜市、燒烤以及籃球賽等夜游玩法在后臺(tái)咨詢量迅速提升，超過(guò)80%的00后用戶認(rèn)為夜游是旅行中最不能錯(cuò)過(guò)的環(huán)節(jié)。

報(bào)告顯示，7月7日后，暑期民宿訂單進(jìn)入高峰期，8月5日達(dá)到峰值，此后訂單一直維持高位，8月20日后開(kāi)始波動(dòng)下降，暑期民宿消費(fèi)旺季較往年多出10天左右，從當(dāng)前預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，開(kāi)學(xué)前后民宿訂單將有小幅回升。

在暑期旺季的刺激下，民宿房源增長(zhǎng)迅速。7月平臺(tái)新上線民宿房源量環(huán)比增長(zhǎng)超六成，民宿供給進(jìn)一步豐富。

木鳥(niǎo)民宿CEO黃越表示：“今年暑期游市場(chǎng)是近幾年以來(lái)最完整、熱度最高、訂單最多的，民宿作為一種重要的生活方式，正在被全齡層用戶喜愛(ài)，成為持續(xù)激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能的一把金鑰匙。從暑期平臺(tái)訂單來(lái)看，供需兩旺，消費(fèi)持續(xù)反彈，旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇新通道已經(jīng)打開(kāi)，用戶豐富的民宿消費(fèi)需求將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向更多元、更個(gè)性、更高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

編輯 李錚

校對(duì) 柳寶慶

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