從“春到梅花山”到南林大校園迎來賞櫻市民，從冬日手捧梅花糕到排長龍購買時令青團的游客，三月“倒春寒”的南京城是火熱的。

人潮帶動了旅游市場的復蘇，也令南京一躍成為“網(wǎng)紅城市”。隨著新需求、新場景、新業(yè)態(tài)的不斷迸發(fā)，南京消費市場的韌性與活力愈發(fā)清晰可見。

(資料圖片僅供參考)

鎖定“流量密碼”

南京林業(yè)大學發(fā)出春天的邀請：15日起校園向社會公眾開放，誠邀校友、學生家長、市民朋友到校觀賞櫻花。

闊別三年，那些藏在南京校園的限定春景，也因校門的打開，與市民們見面。

當人們還在討論南京信號燈的“大頭特效”時，南京地鐵會以乘客因手機外放收罰單的話題一度沖上熱搜，網(wǎng)友祈求全國推廣的同時，也為南京帶來了不少流量。

南京地鐵公布的客運量數(shù)據(jù)顯示，從2月18日至3月12日，南京地鐵已連續(xù)4周周末單日客運量突破300萬人，帶動南京各大商圈人流旺盛、消費蓬勃。

地鐵上人來人往，目的地不同，每位游客心中的打卡地也不同，或許是科巷網(wǎng)紅菜場的煙火氣，或許是一杯茶顏悅色的魅力，亦或是頤和路的半部民國史。

一句“好多人啊”，就概括了南京大街小巷的人潮。

南京大排檔、雞鳴湯包、小鄭酥燒餅、七家灣牛肉鍋貼……這些老網(wǎng)紅經(jīng)過迭代，成為經(jīng)典中的經(jīng)典。

也有不少人認為，疫情改變了人們的消費方式，餐飲業(yè)將迎來店鋪小型化、裝修簡約化、產(chǎn)品特色化的“小店時代”。

隨著近年來南京本土自媒體及社交媒體的崛起，帶動南京的線上曝光度增加，獨特的城市特質也不斷增強。歸功于自媒體平臺頻頻發(fā)力，“小店經(jīng)濟”實現(xiàn)逆襲。那些刷爆全網(wǎng)的南京小店美食，在周末動輒排隊個把小時。

流量是一方面，南京出臺了“小店計劃”，通過引流聚氣、數(shù)字升級、降本增效、便民服務、示范引領五個方面，鼓勵小店發(fā)展，勾勒尋常煙火氣里的美好。目前已惠及10余萬家城市小店，全市消費市場已恢復并超過2019年同期水平。

文旅市場再現(xiàn)蓬勃活力，南京玩出了新花樣。3月16日，“南京消費地圖”在南京消費發(fā)布微信公眾號正式上線，吃住行游購娛一“圖”搞定。南京還率先在文旅消費場景試點應用數(shù)字人民幣，在頤和路歷史文化街區(qū)11片區(qū)、牛首山多地，游客可以感受數(shù)字人民幣的方便與快捷。

消費新風尚點亮城市文旅

“你說一句春不晚，我就擠死在江南”，網(wǎng)友們的詼諧改編道出了南京火爆的旅游業(yè)。從根本上說，作為新興媒介，短視頻的傳播特質造就了“網(wǎng)紅城市”。

當然，城市形象的塑造是動態(tài)的，不只存在于某個視頻、某個“安利貼”里。

最近在網(wǎng)絡上走紅的土城頭道口，因火車穿行城區(qū)的獨特景觀，吸引外地游客慕名而來。也有不少南京市民表示，火的不明不白的，本來上班就堵，現(xiàn)在更要提早出門了。

南京成為“網(wǎng)紅城市”后，到處都成了打卡點。

從“天下文樞”到“世界文學之都”，很多人對于南京的第一印象始于先鋒書店。

除了周一，早上九點前的南京博物院門口永遠排著長龍；音樂臺的鴿子都“吃撐了”；晚上十點的夜市新秀下馬坊夜市水泄不通……這些原來只有在寒暑假才能看到的場景，已然變成日常。

“吃住行游購娛”，說到底，年輕人越來越愿意為高品質的“體驗型產(chǎn)品”買單。商旅文深度融合引領消費新風尚的當下，南京也在探求破題之法。

文學之都賦能到城市的方方面面，南京發(fā)起文化“小店計劃”，為實體書店、文創(chuàng)商店、影院小店、劇院小店、文博小店、藝術手作工作室等文化小店“加油添薪”，讓文化浸潤人心。

此外，以沉浸式娛樂等為代表的沉浸式體驗產(chǎn)業(yè)為未來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新方向，利用“沉浸+”亦能為文商旅賦能。

芒果MCITY選址南京并悄然裝修，芒果系強勢的進駐，似乎為已然內卷的南京沉浸式實景娛樂空間再添一把火。

今年人氣火爆的秦淮燈會，也在“沉浸式”上面做足文章。游客賞燈觀景的同時，還能走進漢服體驗館，穿越千年。燈會期間，夫子廟景區(qū)還將常態(tài)化舉辦上元市集等“行進時觀景+沉浸式體驗”活動，游客可觀看古戲法表演，參與非遺互動，體驗沉浸式夫子廟實景劇，品舌尖上的上元市集，融入NPC與夫子廟景色之中。

小眾景點不再小眾，熱門景區(qū)永遠火熱，這是屬于南京的2023。

總要來趟南京吧，在煙雨江南，赴你的約。

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