據(jù)文房四寶藝術博覽會最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，以“筆、墨、紙、硯”為代表的文房用具行業(yè)目前總產(chǎn)值已突破70億元。近年來，文房收藏品行情應書畫市場而變，而消費端的文房用品市場也呈現(xiàn)了相應的趨勢，在10月24日-27日舉辦的第45屆全國文房四寶藝術博覽會上，高端禮品市場縮減，老字號的文房產(chǎn)品設計正趨于年輕化、文創(chuàng)化。雕刻繁復的老硯臺正被實用性強的“素硯”搶占市場，而動漫聯(lián)名款墨汁、自來水毛筆、便攜式筆盒套裝等文創(chuàng)新品正在博覽會上涌現(xiàn)。文房四寶，這些具有上千年歷史涵義的“初代文具”眼下也正在迭代中煥新。

與書畫同步回暖的市場

延期了半年時間，第45屆全國文房四寶藝術博覽會于10月末在京舉行。這場為期4天的展會，是全國規(guī)模最大、交易最活躍的文房四寶行業(yè)展會。在疫情防控新階段背景下，也被視為市場的風向標。

作為行業(yè)“縮影”，本屆文房四寶藝術博覽會展出面積13000平方米，設標準展位544個，參展企業(yè)350余家，展品達上萬種。北京商報記者于10月27日在博覽會現(xiàn)場看到，“湖州的筆、徽州的墨、宣州的紙、端州的硯”，具有代表性的文房用品一應俱全，展商與產(chǎn)品來自全國文房四寶特色區(qū)域。與去年800余展位相比，規(guī)模上相對縮減。

談及疫情防控常態(tài)化之下展會的特點，中國文房四寶協(xié)會秘書長米軍告訴北京商報記者，今年是首次線上線下同步展售：“將與線上平臺展開長期合作，以期打破地域限制實現(xiàn)線上線下資源共享互通。這是今年較之于往年的一大變化。”

無聲的線上交易與熙攘的博覽會現(xiàn)場共同編織起這一匯聚文人雅趣的市場百態(tài)。中國文房四寶協(xié)會方面發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，文房用品行業(yè)發(fā)展迅速，目前總產(chǎn)值突破70億元，產(chǎn)業(yè)集群拓展至35個。藝評人王晶晶指出，文房藏品與書畫市場的發(fā)展勢頭基本同步，“經(jīng)歷過七八年前的泡沫期，目前也都歸于平穩(wěn)，近期也有上揚的態(tài)勢”。

就收藏級拍賣市場來看，北京商報記者查詢雅昌拍賣網(wǎng)站獲悉，截至發(fā)稿前今年的最高成交價文房拍品為清代“金農(nóng)、康燾銘稽留山民畫梅第二硯”，在西泠印社2020年春拍上以1058萬元成交。此外，古墨2020年最高成交為清乾隆御制西湖十景墨(一套)，拍得61.3萬元;“今年拍場最貴”毛筆及宣紙為41.4萬元的清乾隆黑漆描金云蝠毛筆，以及4.1萬元成交的清代龍紋宣紙。在業(yè)界人士看來，雖然精品價格依舊高企，但也遠不及2010-2013年前后過熱的拍賣行情了。

“新文創(chuàng)”改寫下的老行當

文房藏品行情應書畫市場而變，而消費端的文房用品市場也呈現(xiàn)了相應的趨勢。

“近年來書畫禮品市場發(fā)生了轉(zhuǎn)變——給官員送禮的風氣沒有了，走向了生活化的‘禮物’，即有一定包裝設計的且實用的大眾化消費品。從此次展會上，我們看到文房四寶正回歸于實用性。最明顯的是硯臺，從前的強調(diào)繁復雕工的高價位產(chǎn)品少了許多，現(xiàn)在普遍都是素硯，以使用功能為主。這是一個好的趨勢。”米軍向北京商報記者介紹到。

在展會現(xiàn)場可見，知名老字號品牌并不止靠歷經(jīng)多年銷量不衰的經(jīng)典款帶貨。一得閣市場部經(jīng)理王銀博告訴北京商報記者，“紀念北京一得閣創(chuàng)建155周年：鼠年紀念墨汁”“一得閣墨汁×冰塊凍物文創(chuàng)聯(lián)名熊貓墨汁”“小紅帽學生練習墨”等都是新款產(chǎn)品。據(jù)了解，熊貓墨汁是一得閣今年首次亮出的與IP合作的聯(lián)名文創(chuàng)，主打輕膠配方，設計面向年輕化市場。

疫情影響之下，一得閣并未墨守成規(guī)。“2月至今我們擴大了線上的銷售渠道，產(chǎn)品遍布主流電商平臺，隨著直播的火熱，也通過抖音、快手等多個渠道做視頻、開直播。”據(jù)王銀博介紹，目前一得閣旗艦店中“非墨類”的產(chǎn)品有200余個，下一步對外的合作將更加開放和密集。

在業(yè)界人士看來，“文創(chuàng)化”的思路正在改寫著文房四寶行業(yè)——一味秉承老技藝、埋頭按部就班生產(chǎn)的狀態(tài)已被打破。米軍指出，“今年博覽會出現(xiàn)了更多新型企業(yè)，他們的角色不是廠家而是商家。更注重設計、組成包裝，打造文創(chuàng)產(chǎn)品”。以“汲古新生”為主題的淳安堂展區(qū)負責人表示，通過現(xiàn)代的設計與傳統(tǒng)技藝的結合，致力于創(chuàng)造符合年輕受眾品位的文房產(chǎn)品，未來還將推出更多“新奇特”的文房四寶。

北京商報記者看到，文創(chuàng)墨汁外，自來水毛筆也成為今年文房市場的新熱點。有老年書畫愛好者在一款名為“小管”的毛筆展臺前試寫。據(jù)介紹，自來水毛筆內(nèi)置墨囊，形似鋼筆便于攜帶。這款由李小平毛筆實驗室聯(lián)合筆墨方品牌共同打造的產(chǎn)品目前正開啟預售。作為“南藝北傳”的湖筆制作技藝老字號戴月軒，也研制出了自來水毛筆，在展會現(xiàn)場推介。

來自湖州的善璉永為筆莊負責人唐永為告訴北京商報記者，自家產(chǎn)品的創(chuàng)意體現(xiàn)在每支毛筆都帶有二維碼追溯標識，此外最新推出了集毛筆架與便攜筆盒于一體的套裝，讓“背包客”也能隨時書寫。

經(jīng)營者與受眾的迭代

“今年文房用品市場產(chǎn)品新穎，也看到了不少新人新面孔。以前是年長手藝人從業(yè)者居多，現(xiàn)在看，有不少二代年輕的經(jīng)營者參與進來了。”連年參展的書畫愛好者楊先生告訴記者。

在業(yè)界人士看來，文房四寶從初代文具更新至新文創(chuàng)的背后，是“人”的迭代。“在六七年前剛踏進這個行業(yè)的時候，感覺到那時還是以傳統(tǒng)匠人為主，產(chǎn)品比較單一。隨著國家政策的扶持、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文房市場也越發(fā)有活力了。”王銀博表示。

據(jù)北京商報記者了解，今年的全國文房四寶藝術博覽會也首次開啟了創(chuàng)新設計大賽。近百件作品在經(jīng)過兩周的評選之后，最終選出20件新銳獎、新意獎。米軍指出，“創(chuàng)新設計大賽的目的在于引導企業(yè)不要總是守著陳舊的設計理念，讓審美觀和功能性的更適合年輕人。而這個行業(yè)最終也將是年輕人接手的”。

伴隨著美育的不斷進步，以及近期《關于全面加強和改進新時代學校美育工作的意見》的出臺，在米軍及不少資深專家、從業(yè)者看來，文房用具的含義需要不斷外延，面向青少年學生的市場也迎來了大的發(fā)展空間。“這部分潛在的市場是未來的機遇，所以行業(yè)需要兼顧兩級，一方面是面向收藏和專業(yè)人士的高端市場，不丟旗幟引領角色;另一方面，應該回歸文房用具的實用性及大眾消費屬性，讓文化涵義真正惠及大眾美育。”

值得關注的是，購銷兩旺的市場中也有不少亂象及問題。“以前，知名的文房四寶品牌就那么幾十家，現(xiàn)在百花齊放。隨著市場的不斷開闊，產(chǎn)品明目多了，但仿制、以次充好、粗放生長的現(xiàn)象也需要相關部門的有力監(jiān)管以及行業(yè)的自覺。”王銀博談道。(記者 胡曉鈺)

標簽： 文房用具行業(yè)