北京時間10月15日晚，中國最大“10元店”名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE: MNSO)正式登陸紐交所，定價20美元，高于此前的發(fā)行區(qū)間上限，總發(fā)行3040萬股ADS，連同超額配售權發(fā)行股份，市值達69.92億美元。

以此計算，持股72.5%的公司創(chuàng)始人葉國富身家亦隨之水漲船高，增加至逾50億美元，折合約336億人民幣。據(jù)了解，此次募資將主要用于擴張全球門店和零售網(wǎng)絡，升級倉儲和物流網(wǎng)絡、提升數(shù)字化運營系統(tǒng)等。

“深耕國內、下沉市場，從長遠來看，海外市場的增長空間和潛力還是很大的。”15日晚，名創(chuàng)優(yōu)品(集團)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在接受包括21世紀經(jīng)濟報道在內媒體群訪時表示。

自2013年11月在廣州開出第一家門店后，名創(chuàng)優(yōu)品在短短七年內迅速擴張并成為行業(yè)龍頭。目前名創(chuàng)優(yōu)品在全球擁有超過4200家門店，其中國內超過2500家，在海外80多個國家和地區(qū)擁有超過1680家門店。

但一直以來，公司因商標、產(chǎn)品抄襲及質量問題而飽受詬病。在大多數(shù)人的印象中，名創(chuàng)優(yōu)品也是低價、經(jīng)濟的代名詞。葉國富認為，名創(chuàng)優(yōu)品最大的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新，“上市是公司一個新的里程，名創(chuàng)優(yōu)品的目標是成為全球化的零售品牌，受全球年輕消費者喜歡的一家中國公司。”

赴美IPO

資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品是一家以販賣生活用品為主的雜貨品牌、自有品牌綜合零售商，其品牌聯(lián)合創(chuàng)始人之一是曾創(chuàng)立廣東哎呀呀飾品連鎖股份有限公司的賽曼控股集團董事長葉國富，另一創(chuàng)始人是日本設計師三宅順也。名創(chuàng)優(yōu)品于2013年9月24日申請國內商標，于2014年4月22日申請日本商標。

2013年11月，名創(chuàng)優(yōu)品第一家店在廣州開業(yè)，由于出售的產(chǎn)品兼具“十元店”的低廉定價和日式設計風格，被視為是中國版的“大創(chuàng)”。有意思的是，與大創(chuàng)在中國市場逐漸式微截然相反，名創(chuàng)優(yōu)品卻一路高歌，并在2015年底順利實現(xiàn)店鋪數(shù)量過千家。

接下來的三年，名創(chuàng)優(yōu)品將開店的目光投向海外。截至2018年底，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個國家和地區(qū)開店3500家。同年9月，公司獲得騰訊和高瓴資本共10億元投資，是其創(chuàng)立以來第一次外部融資。

今年9月24日，名創(chuàng)優(yōu)品正式向美國證券交易委員會(SEC)公開遞交IPO文件，擬以“MNSO”為股票代碼在紐約證交所掛牌上市。10月10日，名創(chuàng)優(yōu)品更新赴美上市招股書。

招股書顯示，2019年名創(chuàng)優(yōu)品全年GMV達到190億元。2019財年(2018年7月至2019年6月)，名創(chuàng)優(yōu)品營收93.9億元，虧損2.9億元;2020財年(2019年7月至2020年6月)收入89.8億元，同比下降4.4%，虧損2.6億元。

與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品2020財年毛利潤為27.32億元，相比2019財年的25.11億元增長8.8%;2019財年毛利率為26.7%，2020財年增至30.4%。對此，名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行副總裁兼首席財務官張賽音對記者表示，由于名創(chuàng)優(yōu)品的宗旨是優(yōu)質低價，上市后不會改變定價的策略，預計未來毛利不會有大的變化。

此次IPO后，創(chuàng)始人葉國富在公司的最新持股為72.5%，公司投資發(fā)展中心副總裁、名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)副總經(jīng)理李敏信持股4.6%，外部投資人高瓴資本與騰訊均持股4.8%。截至最新收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價為20.87美元，漲4.35%，總市值63.4億美元。

“繼續(xù)以往增長策略”

2018年9月，伴隨著騰訊和高瓴注資，名創(chuàng)優(yōu)品制定了中期戰(zhàn)略目標——“百國萬店計劃”，即2022年實現(xiàn)進駐全球100個國家和地區(qū)、全球門店數(shù)量達到10000家，營收超過1000億元。

據(jù)招股書，2019財年和2020財年，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場收入分別占年收入的32.3%和32.7%。但受疫情影響，名創(chuàng)優(yōu)品今年在中國的同店銷售額下降了32.6%，在海外市場的門店關閉了20%以上。相較2019年上半年，2020年上半年名創(chuàng)優(yōu)品在中國的同店銷售額下降了32.6%。

對于接下來是否會調整開店計劃，張賽音對21世紀經(jīng)濟報道記者表示“會繼續(xù)以往的增長策略”。“未來幾年會持續(xù)快速地增長，我們主要的目標是持續(xù)性地擴大市場占有率。”張賽音說。

“疫情剛發(fā)生的時候確實對我們有一些影響，但隨著5、6、7月疫情好轉，我們的業(yè)績逐步恢復，到目前為止業(yè)績恢復到95%以上，店鋪基本全部開業(yè)。”在葉國富看來，危機既是危險也是機會，但名創(chuàng)優(yōu)品的目標不會輕易改變，“我們想繼續(xù)加速全球化的步伐”。

據(jù)了解，疫情期間，葉國富還調整了原先制定的2020年開店計劃，將全球新開600家門店的目標上調為1200家。

招股書顯示，截至2020年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球開出了4222家門店。門店模式為直營和加盟，其中直營店僅有100多家，只占比3.1%;第三方門店占比高達96.9%。第三方門店包括加盟店和經(jīng)銷商門店，加盟店占比75%。加盟管理服務費在2019財年與2020財年，分別實現(xiàn)營收6.12億元和5.87億元，占總營收比例的6.5%與6.6%。

名創(chuàng)優(yōu)品在招股書中也作出風險提示，稱：“自身財務狀況受制于供應商、加盟商，可能對經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。”同時，店鋪擴張速度過快也引發(fā)了不少經(jīng)營問題，對產(chǎn)品的質量把控也是隱憂之一。記者注意到，就在其遞交IPO申請書前一天，上海藥品監(jiān)管局通報名創(chuàng)優(yōu)品一款指甲油的三氯甲烷含量超標1400多倍，引發(fā)廣泛關注。

在15日晚的上市敲鐘儀式上，葉國富坦承，名創(chuàng)優(yōu)品一路走來實屬不易，未來公司會將繼續(xù)優(yōu)化供應鏈，通過數(shù)字化來優(yōu)化和賦能供應鏈，持續(xù)強化產(chǎn)品力，讓名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品力更有競爭力。

標簽： 名創(chuàng)優(yōu)品 MNSO