6月6日，當(dāng)象征著北京重啟消費(fèi)“快進(jìn)鍵”的大門被緩緩?fù)崎_，百年金街也迎來了消費(fèi)狂歡。在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)競走冠軍王麗萍、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍林清峰、藝術(shù)體操女神張豆豆的見證下，一家嶄新的沿街店鋪打開大門，這是國民運(yùn)動(dòng)品牌安踏的最新形象旗艦店，也是王府井步行街疫情以來新引入的首家店面。
上午11點(diǎn)，一場熱鬧的舞獅表演在王府井丹耀大廈門前舉行，引來游客們圍觀。在北京消費(fèi)季啟動(dòng)首日這個(gè)特殊的日子里，安踏品牌旗艦店正式亮相王府井。
記者了解到，此前，丹耀大廈一層為一家銀飾店，疫情期間，這家店鋪關(guān)門停業(yè)。得知消息后，安踏第一時(shí)間租下了店面，并進(jìn)場裝修改造。“作為民族品牌，我們非常希望能在北京的商業(yè)地標(biāo)王府井開設(shè)旗艦店，疫情期間公司響應(yīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)號(hào)召，讓這家店盡快和消費(fèi)者見面。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這家店看起來更加年輕化，同時(shí)還融入了京味兒元素，希望成為全新的“體育潮流打卡地”。
走進(jìn)店里，印有五星紅旗的“冠軍龍服”映入眼簾，模特呈現(xiàn)出跑步、體操等姿勢，讓人很容易聯(lián)想到奧運(yùn)健兒勇奪桂冠的激動(dòng)場面。據(jù)店員介紹，“冠軍龍服”是奧運(yùn)中國代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，并不對(duì)外售賣，但通過在王府井店進(jìn)行獨(dú)家展示，讓消費(fèi)者在逛街的同時(shí)，更可以感受到體育精神，增加民族自豪感。
相比其他門店，這家全新形象旗艦店品類更全，還融入了安踏新開發(fā)的瑜伽系列。店里一角還設(shè)置了“私人訂制”體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以給白色T恤印上冰糖葫蘆、北京地標(biāo)、“得勁兒”、“叫板”等京味兒元素圖案或文字。
“以前經(jīng)常來丹耀大廈樓上的美食街，有很多網(wǎng)紅小吃，但前段時(shí)間經(jīng)過看到一層在裝修，整個(gè)大廈也都冷冷清清的，沒想到今天一下子熱鬧了起來。”第一時(shí)間進(jìn)店購物的消費(fèi)者小楊說，最近很多身邊的朋友都重拾健身計(jì)劃，這種全新形象的旗艦店會(huì)吸引更多年輕人來王府井打卡，逛街的同時(shí)還能收獲樂趣。
記者注意到，在王府井大街上，今年還有不少新店即將亮相。在北京apm沿街位置，阿迪達(dá)斯、FILA的最新旗艦店正在籌備中，馬路對(duì)面，ZARA旗艦店近日也架起圍擋。
近幾年，王府井商圈不斷加快首店引入速度，多家全球旗艦店和多種品牌區(qū)域首店相繼落戶王府井，在“首店經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，王府井商圈正持續(xù)升級(jí)，不斷增強(qiáng)對(duì)本地客流的吸引力。最新數(shù)據(jù)顯示，王府井步行街2019年本地客流增幅為7.3%，增長速度在國內(nèi)11條試點(diǎn)改造的步行街中排名第二。目前王府井本地客流的占比為31.8%，本地客流市場還有進(jìn)一步提升空間。(記者 馬婧)
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