優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)案例分享-錦南這次，不僅讓粥入畫，更讓粥入情！

粥的“溫暖”是人們的第一聯(lián)想，但作為品牌的核心，未免流俗，力度不夠，畢竟創(chuàng)始人之一黃琮議主廚惦念和傳承的是“童年在臺(tái)灣南部生活，媽媽那一碗古早粥的味道”。

由此，錦南品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想到了“溫柔”。

溫柔，是一種特別可貴難得讓人舒服的品質(zhì)，這就是粥煲小鎮(zhèn)想傳遞給我們的品牌態(tài)度嗎？

沒有比粥更溫柔的了

東坡、劍南皆嗜粥

念予畢生流離紅塵

就找不到一個(gè)似粥溫柔的人

──木心《少年朝食》

循著記憶，

回溯那個(gè)不怎么富足的年代。

臺(tái)南小鎮(zhèn)，古里他鄉(xiāng)

有著我記憶深處的古早初味。

那時(shí)候，微亮的清晨，

看到阿母在裊裊炊煙中忙碌的身影，

忙活著下鍋煮隔夜的米飯，

粥沸時(shí)放入豬油香的油蔥酥、香軟的炸花干；

一邊又炒著叉燒下鍋爆香，

出鍋時(shí)，得撒上丁點(diǎn)芹菜，放點(diǎn)胡椒粉才對(duì)味！

坐在老榕樹下，家長(zhǎng)里短，

一碗熱粥下肚，熨帖于心！

基于黃琮議主廚35年深厚技藝，粥煲小鎮(zhèn)，借助臺(tái)灣這座城市的文化力量，造就「臺(tái)式古早味」的標(biāo)志性品牌！

「粥煲小鎮(zhèn)—臺(tái)式品牌—古早味粥品」，讓粥煲小鎮(zhèn)成為臺(tái)式粥品的代名詞！

超級(jí)話語(yǔ)“那一碗古早味，臺(tái)式粥的溫柔”，將差異化品類定義情感具象，更有代入感和傳達(dá)品牌內(nèi)核，引發(fā)食客的共鳴增加黏性，成為他們的情感歸屬之處。

產(chǎn)品策略中，提煉出為品牌背書“五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)出品”，讓食客更信任品牌；聚焦“守、精、真”的品牌核心，全方位打造更高品質(zhì)的古早味粥品。

LOGO圖形創(chuàng)意源自臺(tái)灣質(zhì)樸粥品燉鍋，傳達(dá)對(duì)粥品的地道傳承和對(duì)品質(zhì)的精益求精；字體設(shè)計(jì)原型毛筆字體的筆法，曲線化去毛筆字跡，更具現(xiàn)代感！

臺(tái)式古樸小屋，大地色系溫暖簡(jiǎn)約，空間縱向通透，一鏡到底，食客往來(lái)喝粥，重現(xiàn)溫情小聚場(chǎng)景。

優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，必須有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。錦南創(chuàng)始人寇露娜，帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)為客戶提供優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)。

寇露娜在

上海從事品牌戰(zhàn)略及策劃超過(guò)二十年。曾服務(wù)于可口可樂（中國(guó)）、迪士尼（中國(guó)）、SWATCH等500強(qiáng)企業(yè)?？苈赌壬瞄L(zhǎng)將國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和餐飲大眾品牌完美結(jié)合，是上海和長(zhǎng)三角地區(qū)餐飲行業(yè)品牌咨詢和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的國(guó)際化風(fēng)格代表。

臺(tái)灣以古早傳統(tǒng)味著稱，降低溝通成本，「臺(tái)式古早味粥品」直白地告訴消費(fèi)者我們做的就是正宗地道的臺(tái)式粥。粥煲小鎮(zhèn)憑借品牌基因和創(chuàng)始人優(yōu)勢(shì)，在品類賽道上先發(fā)制人。

城市文化占位，借助一座城市的力量去發(fā)展品牌。

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