這世界上，幾乎沒有人不喜歡美。甚至因為美，誕生了這個世界上最高端的職業(yè)——時尚業(yè)。美本身就是一種消費品，消費者在面對同樣的商品時，眼光總會停留在更美的包裝上。所以說一個產(chǎn)品，不僅需要注重產(chǎn)品本身，還需要注重包裝。小罐茶在包裝上為廣大消費者帶來了全新的設計。對于中國茶葉行業(yè)而言，無異于是一個創(chuàng)舉。一個創(chuàng)新包裝的出現(xiàn)，往往也會帶來產(chǎn)品和用戶體驗的一次巨大升級。

好茶配上好包裝，賞心悅目

中國原葉茶與世界上其他茶最大的區(qū)別，就是講究色、香、味、形。尤其是高端的中國原葉茶，其最大的特點就在于能為消費者帶來色香味形的全方位享受。但好茶其實很嬌貴，空氣、陽光、水分、外力、異味等，都會破壞茶葉的色香味形。通過科學分析，如果茶葉（尤其是綠茶）的含水量達8%，就易產(chǎn)生陳茶氣味；含水量達10%，則會開始產(chǎn)生霉變。如果簡單用紙包、用罐藏，等于將好茶暴露在空氣和水分中，被水分、氧氣、異味侵害；小小的塑料袋，雖然可以隔絕空氣、水分，但又無法抵抗外力的擠壓，茶葉很容易破碎。馮洪濤的觀點是，“如果消費者花高價買到的好茶，因為保存不當而變味甚至變質，那就太可惜了。為好茶設計一個好包裝，把好茶的色香味形，原原本本地還原到消費者的嘴里，這是一個好包裝最基本的義務。”

“包裝是產(chǎn)品功能和用戶體驗密不可分的一部分，不僅要美觀，更要注重實用性。在中國當下茶包裝過于簡易與豪華堆砌之間，我們?yōu)楹貌鑼ふ易顬檫m度的包裝，以便最大程度地保護茶葉的色香味形不被破壞，同時提升用戶的使用體驗。”這就是一個聯(lián)合了國內8大名茶非遺傳承人、制茶大師的高端茶葉品牌—小罐茶，首開茶行業(yè)規(guī)?；X罐包裝的先河，引發(fā)了消費者和茶行業(yè)的集體關注。

“一個真正的好包裝，并不是盲目的將各種豪華材料堆積在一起，實用性才是第一位的。有了這個罐子，你不用擔心好茶被空氣、陽光、水分、異味破壞，也不用擔心出差時好茶放包里會被擠碎，一罐一泡，非常方便。”除了實用性，小罐茶選擇鋁罐作為包裝材料，還有一個最重要的原因就是環(huán)保。總之，實用、好看、環(huán)保，在現(xiàn)有的包裝技術和包裝材料里，鋁罐應該是最適合用來做好茶的包裝之一。

全新的罐裝時代，刺激茶葉消費

“茶，有柴米油鹽醬醋茶，也有琴棋書畫詩酒茶，一個是生活必需品，一個則是生活的享受品。”小罐茶品牌推廣負責人梅江表述到：“消費升級很重要的一部分就是審美和用戶體驗的升級。小罐茶要把生活必需品升級成生活享受品。“

麥肯錫在一份名為《重塑全球消費格局的中國力量》的報告指出：中國消費結構與發(fā)達國家日益相像。隨著收入的增長，2.25億的中國中產(chǎn)階層，已經(jīng)不滿足于基本的生活需要，消費偏好開始與生活品質、情感因素、個性化和設計感相關，而不再那么重視價廉。

正如梅江所言，傳統(tǒng)的茶葉包裝，以紙袋、塑料袋，及各種鐵盒為主，各品牌的產(chǎn)品，外觀上很難做到差異化。這種現(xiàn)狀，不僅造成了消費者在選擇時的困難，缺失了對審美、用戶體驗和情感需求的重視。小罐茶希望通過設計去實現(xiàn)審美的提升，并滿足用戶體驗和情感的需求。

中國有2.25億中產(chǎn)人群，這2.25億人正跨過價格導向的需求，開始愿意為審美、體驗、感覺、生活品質花更多的錢，一場前所未有的消費升級正在發(fā)生。對于任何一個行業(yè)，任何一個品牌，這都是一個時代級的機遇。如何用更優(yōu)質的產(chǎn)品、更高的審美情趣，更優(yōu)異的使用體驗，去滿足消費者對于品質生活的需求，是值得茶行業(yè)去思考的問題。

“大家喝茶時，可能對抓一把，掰一塊已經(jīng)習以為常，但有沒有一種新的用戶體驗，可以打破這種約定俗成？”小罐茶品牌設計中心負責人于進江表示，“小罐茶通過一罐一泡的設計，不僅讓中國茶的顏值變得更漂亮，更符合現(xiàn)代人的審美，而且使用也更方便。一罐一泡，手不沾茶，還能代表一種待客的禮儀，傳遞對客人的尊敬。我們邀請日本工業(yè)設計師神原秀夫、蘋果御用設計大師Tim Kobe，就是希望能站在世界的高度，以國際化的視野為用戶設計消費體驗。事實證明，很多消費者對于小罐茶在產(chǎn)品和體驗上的創(chuàng)新都是非常認可的。”

對于消費者而言，他們希望得到的，不僅只是好的產(chǎn)品，他們希望得到的，是更好的消費體驗。這當然包括產(chǎn)品的包裝。只有真正用心去為消費者考慮的品牌，才會從各個方面去滿足消費者的需求，去提升消費者的產(chǎn)品體驗。小罐茶的罐裝創(chuàng)新，補了中國茶包裝的一個缺口，也給消費者帶來了前所未有的喝茶體驗。感謝小罐茶。