追溯起中國的3D電影熱，應(yīng)該從卡梅隆的《阿凡達》開始講起。

2009年12月16日，《阿凡達》在全球上映，不僅登頂全球電影票房排行榜，而且成績至今無人撼動，一時間3D電影開始風(fēng)靡國內(nèi)外。電影經(jīng)歷了這一次變革，對于投資者來說3D電影所能夠帶來的豐厚回報遠(yuǎn)大于普通的2D電影，對于觀眾來說，3D電影所帶來的這種全新的觀影體驗是2D電影所無法比擬的，雙贏的局面使得國內(nèi)的3D電影市場擁有了一段高速發(fā)展的時期。

但隨著國內(nèi)3D電影的扎堆上映、偽3D電影陸續(xù)出現(xiàn)、觀眾逐漸不再愿意掏額外的錢來為一部3D電影買單。分析近年來3D電影的市場表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)3D電影的數(shù)量已經(jīng)開始呈現(xiàn)先增長后放緩的趨勢。從最初的電影品質(zhì)與票房的保障逐淪為投資方的“圈錢之法”，有觀點稱3D為王的時代似乎已經(jīng)過去了。

2019年國產(chǎn)3D電影降溫了?

其實早就有跡可循

盤點2019年即將上映的9部春節(jié)檔重點影片中，不同于往年春節(jié)檔多部3D電影扎堆上映的景象，我們發(fā)現(xiàn)今年的春節(jié)檔僅有《流浪地球》《神探蒲松齡》以及《熊出沒·原始時代》三部影片以3D形式呈現(xiàn)，其余影片則均為2D電影。而目前占據(jù)大年初一預(yù)售榜前列的三巨頭影片，更是全2D發(fā)行。就連科幻特效大片《流浪地球》，也是2D/3D雙格式雙發(fā)。

在盤點了近三年的電影數(shù)據(jù)后，我們不難發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)3D電影的遇冷，其實早就有跡可循。近三年來國產(chǎn)3D電影的數(shù)量及市場占比一直處于持續(xù)降低的狀態(tài)。對于2018年春節(jié)檔國產(chǎn)3D影片50%的占比，今年3D電影在春節(jié)檔的占比僅為23%。從2016年47部國產(chǎn)3D 電影的數(shù)量來看，2018年全年上映的國產(chǎn)3D電影已經(jīng)減傷為22部。

國產(chǎn)3D市場“丑態(tài)百出”

曾經(jīng)的票房保障

如今淪為“槽點”

1) 國內(nèi)3D電影市場魚龍混雜，偽3D電影占據(jù)一片天地

《阿凡達》的大賣，使得國內(nèi)導(dǎo)演開始對3D市場躍躍欲試，但真正能夠做到票房與口碑雙贏的影片卻寥寥無幾。在3D電影背后所蘊藏的巨大的利益驅(qū)使下，國內(nèi)市場中逐漸開始混入了一批又一批粗制濫造的產(chǎn)品消耗著觀眾的興趣，偽3D電影的概念就此被提出。

所謂真3D電影，是通過兩臺攝影機模擬人的眼睛，分別拍攝左眼和右眼的畫面，然后通過計算機將拍攝的圖像合成為3D效果，而所謂的偽3D電影則是通過分層、摳圖等流程，將原本的畫面生成3D電影所需的左右眼畫面，這種轉(zhuǎn)換所需要的成本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一部真3D電影的拍攝成本。目前國內(nèi)在偽3D電影的陣營里充斥著各種各樣的超級英雄片、動作片與恐怖片，除了可以在票價上產(chǎn)生一定利潤外， 這樣的偽3D電影對于觀眾的觀影體驗毫無任何幫助。

在國內(nèi)，稱得上成功案例的應(yīng)該是2011年由徐克執(zhí)導(dǎo)的《龍門飛甲》，徐克在執(zhí)導(dǎo)這部武俠片是采用了3D攝影機進行拍攝，就技術(shù)方面來說，前期使用3D攝影機進行拍攝的難度很大，因此也僅有徐克這樣極少數(shù)的技術(shù)狂人才能夠駕馭3D攝影機，現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)的3D電影都是后期轉(zhuǎn)制而成的。

國產(chǎn)片3D之路的開啟，使得3D影片開始扎堆上映，不少影片也開始了“強行3D“的道路，如2012年上映的《畫皮2》及2017年上映的《三生三世十里桃花》電影原思路本是2D版本，但發(fā)行方卻堅持發(fā)行3D版本。3D格式或轉(zhuǎn)制3D格式至此基本發(fā)展成為國產(chǎn)商業(yè)大片的標(biāo)配。

暫且不論電影內(nèi)容的優(yōu)劣，單就票價來說，同樣一部電影，3D版本的票價便會比2D電影票價高出3~5元，轉(zhuǎn)制3D影片《畫皮2》在上映后收獲了7.2的高票房，一度成為國產(chǎn)影片的總冠軍。同場次來說，高票價便意味著高票房，由此算來3D電影便使得上到制片方、發(fā)行方，下到院線、影城都可以獲得部分利潤，何樂而不為?

2) 動畫片市場沉迷3D特效 兒童觀影負(fù)擔(dān)重引發(fā)家長擔(dān)憂

近三年上映的國產(chǎn)3D影片數(shù)量雖然在逐步減少，但動畫片市場似乎還依舊信奉3D熱潮，從近三年上映的影片來看，90%以上的動畫片均采用了3D特效。但具研究表明，兒童的眼球要到12歲左右才能基本發(fā)育成熟，3D電影畫面速度切換快、景深不斷變化，長時間觀看會引發(fā)視覺疲勞，誘發(fā)假性近視，所以對于兒童來說，并不適合長時間觀看3D電影，這樣的研究使得關(guān)心孩子視力的家長們開始盡量避免帶孩子觀看3D影片，這樣的現(xiàn)狀，也使得動畫片市場與受眾產(chǎn)生了不對等的情況。

3) 3D技術(shù)無進步，3D眼鏡等附加設(shè)備老化降低觀影體驗

3D眼鏡作為3D電影的重要觀影設(shè)備，已經(jīng)成為3D電影放映環(huán)境的基本環(huán)節(jié)，但目前不少影城逐漸出現(xiàn)了3D眼鏡設(shè)備老化、劃痕嚴(yán)重影響觀感等問題外，部分影城還出現(xiàn)3D眼鏡衛(wèi)生消毒不到位、非免費提供等問題....種種問題都使得3D電影逐漸開始被觀眾所詬病。

而關(guān)于影院的3D眼鏡消毒不到位，致使觀眾眼部出現(xiàn)不適等癥狀的相關(guān)新聞也在不斷被爆出，不少影城所采取的措施并未改進自身，而是提出“不再免費提供眼鏡”，這樣的行為也使得觀眾的質(zhì)疑聲越來越大。這些3D電影的周邊服務(wù)環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的問題，都使得觀眾距離3D電影市場越來越遠(yuǎn)。

4) 進口片提供“中國特供“版3D電影 低質(zhì)觀感降低觀眾好感

除國產(chǎn)影片熱衷于3D制作外，引進片的強行轉(zhuǎn)制3D行為，也開始愈演愈烈。3D電影熱潮的出現(xiàn)促使中國電影市場滋生出一種不健康的發(fā)展方式，越賺錢的影片，往往越愿意被制作成3D成本。甚至一些引進片為配合國內(nèi)市場，還特別推出了“中國3D特供版”。如2016年的在國內(nèi)上映的《諜影重重5》被引進國內(nèi)后，便被制作成了“特供”版本，影片中間片段的追逐戲碼在被制作成3D特效后，原片手持鏡頭所出現(xiàn)的激烈抖動，以及畫面的快速切換，不僅破壞了3D畫面原本應(yīng)有的立體感，就連影片中原本屬于該標(biāo)志式的凌厲畫面也無法體現(xiàn)出來。

映后，有不少網(wǎng)友吐槽說：“影片除了字幕，哪里都沒有3D效果。”

觀眾逐漸趨于成熟 “不忘初心”的3D電影才是王道

近年來，電影新技術(shù)不斷崛起，市場和觀眾都開始逐漸日趨理性，3D電影不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光的背后其實是在為制片方敲響了鐘。國產(chǎn)3D電影如果想重新贏得觀眾的芳心，最重要的是做到“不忘初心”。

3D電影最初的產(chǎn)生是為了給觀眾提供更好的觀影體驗，因此與其制作更多的偽3D電影與引進更多的“中國特供”版電影，不如從技術(shù)方面進行更多的創(chuàng)新與突破，近年來4K、8K幀率的提升，都是3D電影進步的體現(xiàn)，同一部優(yōu)質(zhì)影片若發(fā)行2D及3D兩個版本，將選擇權(quán)交給觀眾，也不失為一個好的方式。

目前國內(nèi)有很多粗制濫造的后期轉(zhuǎn)制3D影片，對于觀眾來說，這是一種非常不負(fù)責(zé)任且“特別不厚道”的做法。就目前國內(nèi)的技術(shù)來說，已經(jīng)能夠很好的將2D轉(zhuǎn)為3D影片，但有些片方卻把制作成本壓得很低，轉(zhuǎn)制公司只能趕工，質(zhì)量難以保障，因此市場才會出現(xiàn)大量質(zhì)量不達標(biāo)的3D電影。

很多時候，并不是技術(shù)上達不到，而是受現(xiàn)實條件的制約。因此對于制片方來說，在電影版本的選擇上應(yīng)該更回歸于實際，比起格式，片方則應(yīng)該更專注于講好故事。

電影不應(yīng)該僅僅局限在技術(shù)上，而應(yīng)追求電影內(nèi)容與3D技術(shù)的完整結(jié)合，在拍攝階段，如果一部影片從一開始就確定適合拍3D，那么導(dǎo)演的拍攝、現(xiàn)場調(diào)度都應(yīng)該按照3D的標(biāo)準(zhǔn)來，如果拍的時候是按照2D呈現(xiàn)，剪輯之后再強行轉(zhuǎn)為3D，這樣強行為之的結(jié)果便是注定會被市場所否定。

國產(chǎn)3D逐漸降溫的另外一個重要原因則是電影票價的提升，隨著片方最低票價定的越來越高，國產(chǎn)片3D與2D之間的單張票價差距也越來越小。但是要解決進口片濫發(fā)3D，仍然需要內(nèi)地影院、觀眾以及引進公司三方的共同進步。