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當(dāng)前速讀：蘋果財(cái)報(bào)開年“亮紅燈” iPhone 14 Pro全系降價(jià)700-800元

時(shí)間：2023-02-05 18:05:35

(資料圖片)

前有特斯拉為提振銷量宣布官降，如今蘋果也開啟了降價(jià)。

近期，一份蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的內(nèi)部文件在網(wǎng)上得到流傳。文件截圖顯示，這是一份經(jīng)銷商SUNPIE的內(nèi)部文件，將從2月5日開始推出優(yōu)惠活動，iPhone14Pro及ProMax系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價(jià)僅7299元。活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店。SUNPIE自2011年開始成為Apple在中國的授權(quán)經(jīng)銷商、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商和Apple授權(quán)服務(wù)商。

另外，記者查詢蘋果京東自營店發(fā)現(xiàn)，京東平臺給出了更大的優(yōu)惠力度。2月5日起下單iPhone14Pro和ProMax均可立減800元，開通Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店A+會員還可再優(yōu)惠50元。

記者隨后從蘋果官方客服人員處獲悉，目前并沒有接到官方通告進(jìn)行降價(jià)，蘋果官網(wǎng)和線下官方門店的價(jià)格不會變動。京東商城屬于品牌旗下授權(quán)渠道商，并不屬于蘋果直營渠道。

這是iPhone14Pro系列自發(fā)布以來首次大幅降價(jià)，去年雙11期間的優(yōu)惠幅度僅為350元，這也引發(fā)手機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者關(guān)注。

值得一提的是，目前iPhone14Pro和iPhone14ProMax線下第三方銷售渠道已經(jīng)提前做出了降價(jià)操作。從事數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)營業(yè)務(wù)的中小商家周先生告訴記者，已經(jīng)聽說蘋果降價(jià)的消息，目前價(jià)格比之前有幾百元的回落，但沒有七八百元那么大的幅度?！懊磕甓紩幸恍俜健祪r(jià)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一般都是官網(wǎng)不降渠道商降，像這次也是官網(wǎng)沒有調(diào)整價(jià)格，但是京東等授權(quán)經(jīng)銷商的價(jià)格下調(diào)了。我們中小商家不會跟進(jìn)做大幅度調(diào)整。不過這次降價(jià)幅度對于發(fā)布不到半年的一款新機(jī)來說還是比較大的?！敝芟壬硎?。

根據(jù)蘋果在2月2日公布的2023財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告顯示，財(cái)季凈營收為1171.54億美元，與去年同期的1239.45億美元相比下降5%，這是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況，創(chuàng)下自2016年9月以來最大的季度營收降幅；凈利潤為299.98億美元，與去年同期的346.3億美元相比下降13%。“拳頭產(chǎn)品”iPhone罕見出現(xiàn)銷量下滑，該業(yè)務(wù)營收較上年同期下降8%。其中，大中華區(qū)營收比去年同期下降7%。這樣的表現(xiàn)成為拖累蘋果全年業(yè)績的重要因素之一。

在財(cái)報(bào)電話會中，蘋果CEO庫克表示，公司銷售方面受到了美元匯率、供應(yīng)鏈問題以及宏觀環(huán)境等因素的影響。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys今年1月中旬發(fā)布的最新報(bào)告，全球智能手機(jī)出貨量在2022年第四季度甚至出現(xiàn)18%的巨大降幅，跌至2.97億部。2022年全球主流廠商的總出貨量不足12億部。以2022年前五大廠商來看，三星以2.8億部的出貨量占據(jù)22%的市場份額，位居首位。蘋果年出貨量為2.32億部，市場份額占比19%，位居第二。之后則是緊緊追趕的三家中國品牌，小米以1.53億部的出貨量和13%的市場份額位居第三，OPPO和vivo則分別以10%和9%的市場份額排名第四和第五。

行業(yè)人士認(rèn)為，2023年智能手機(jī)市場的前景充滿不確定性，穩(wěn)定的中國市場和供應(yīng)鏈對于蘋果而言至關(guān)重要。有了特斯拉降價(jià)帶來的銷量提升作為前車之鑒，銷量低迷的蘋果在此時(shí)推出降價(jià)活動，似乎也在情理之中。

標(biāo)簽：市場份額內(nèi)部文件智能手機(jī)

來源: 天目新聞編輯: FN008

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