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6月1日,網(wǎng)通社自保時捷官方獲悉,其發(fā)布了新版品牌盾徽。保時捷自1952年起便使用盾徽作為商標(biāo),此次新版盾徽是保時捷用時三年設(shè)計而成的,使用了拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結(jié)構(gòu)工藝,位于盾徽中央的駿馬煥然一新,色調(diào)也將更加精致。新版盾徽將于2023年底開始在保時捷車輛上使用。
盡管保時捷盾徽經(jīng)歷了諸多改變,但其仍然極具辨識度。保時捷造型設(shè)計的色彩和裝飾專家Joachim Paetzel與設(shè)計部門的同事,以及營銷專家通力合作,歷經(jīng)三年精心設(shè)計,賦予了盾徽更加鮮活的生命色彩。
對于設(shè)計師來說,精確匹配保時捷盾徽的2D和3D版本同樣重要。該標(biāo)識不僅出現(xiàn)在車身和內(nèi)飾上,還需要在傳播和營銷中起到凸顯品牌身份的效果。
“盾徽是保時捷品牌的核心要素,也是最為直接的信息傳遞元素。”保時捷全球首席營銷官Robert Ader表示,“更具現(xiàn)代感的盾徽將成為我們更新品牌標(biāo)識的契機。我們將以更具有針對性的方式使用該盾徽,用以傳遞強烈的品牌情感。同時‘PORSCHE’字樣的重要性將被提升?!逼放茦?biāo)識的更新將于 2023年6月8日保時捷跑車75周年慶典時啟動。
自1952年保時捷首次使用盾徽作為商標(biāo)之后,其標(biāo)志性的盾徽相繼在1954年、1963年、1973年、1994年和2008年進行過更新。所有歷史盾徽都可以從全球Porsche Classic中的經(jīng)典車以及新車的原廠配件中獲得。
保時捷盾徽元素的含義
保時捷盾徽中的駿馬取材于斯圖加特的市徽。斯圖加特市的名字和飼養(yǎng)馬匹息息相關(guān)(斯圖加特是德語“育馬場”之意)。與上方城市名字相結(jié)合,保時捷以此彰顯它的家鄉(xiāng)在德國施瓦本(Swabia)。
紅與黑的色彩及優(yōu)美的鹿角造型源于符騰堡-霍亨索倫(Württemberg-Hohenzollern,西德時期)的傳統(tǒng)徽章。
(圖/文網(wǎng)通社董靖男)標(biāo)簽: