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環(huán)球今亮點(diǎn)！48個(gè)案例入選，投票選出你心中的中國汽車營銷獎“人氣王”

時(shí)間：2023-05-08 10:59:19

撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張南

設(shè)計(jì) / 師超

中國最強(qiáng)營銷天團(tuán)評選的2023第九屆中國汽車營銷獎——金軒獎，經(jīng)過啟動、案例征集、初評及終審四個(gè)階段歷時(shí)4個(gè)多月錘煉與甄選，已于4月11日進(jìn)行終審會。

這是疫情之后金軒獎迎來的第一場評委線下出席最全、效率最高、爭論最激烈的評審會。也是參選案例最多、入圍案例最多的一次終審會。此前的2020年4月首次采用云終審、2021年5月恢復(fù)線下終審，2022年4月首次采用線下+線上終審。

按照50%淘汰率，2023第九屆金軒獎評審團(tuán)從95個(gè)案例票選出48個(gè)入圍后又甄選出約一半能代表中國汽車行業(yè)2023營銷風(fēng)向標(biāo)的優(yōu)秀案例進(jìn)行評選，推動中國汽車品牌向前進(jìn)。

(資料圖片)

2023第九屆金軒獎是對2022年整車行業(yè)營銷案例的回顧和評審，分為品牌、產(chǎn)品和公益三大類。這次共收到近80個(gè)品牌及生態(tài)鏈企業(yè)申報(bào)的案例95個(gè)案例，其中品牌類46個(gè)、產(chǎn)品類38個(gè)、公益類11個(gè)——品牌、產(chǎn)品類申報(bào)刷新紀(jì)錄。

2020年1月疫情暴發(fā)后，金軒獎終審會是評委們來之不易的一次線下聚會。此次評審團(tuán)新增陳斌波、況錦文兩位評委，形成評價(jià)中國汽車營銷的最強(qiáng)評審團(tuán)。

此次評審會爭議最激烈的部分在“品牌類與產(chǎn)品類的案例申報(bào)的邊界模糊”“營銷做得好但案例撰寫差評”“公益營銷年年做年年都能獲獎嗎”等，對有爭議的問題和案例，評委們投票、舉手表決。

第九屆金軒獎?wù)骷瘯r(shí)間從2022年12月29日開始，2023年3月15日截止，申報(bào)周期比以往少了40天。

截至3月30日，來自北京、上海、廣州、重慶、武漢、蘇州等一二線城市的中國知名高校、商學(xué)院、智業(yè)機(jī)構(gòu)、公益組織、行業(yè)協(xié)會、汽車公司的專家、高管、學(xué)者、操盤手、創(chuàng)業(yè)家等20多位評委，完成第九屆金軒獎初評投票和終審。

2023年6月17日下午和晚上，第九屆金軒獎盛典將在武漢舉行。這也是第十五屆中國汽車藍(lán)皮書論壇的壓軸活動。當(dāng)天除了舉行隆重頒獎典禮，金軒獎執(zhí)委會還將舉行盛大晚會。

品牌類和產(chǎn)品類的評選主要基于市場挑戰(zhàn)與用戶洞察、策略與創(chuàng)意主題、創(chuàng)意表現(xiàn)及媒介應(yīng)用、實(shí)效及轉(zhuǎn)化這四個(gè)維度，而公益類的標(biāo)準(zhǔn)四個(gè)維度分別是可持續(xù)性、創(chuàng)新性、社會效益和社會影響力。

親愛的讀者朋友，這48(捷途2個(gè)案例合并為一)個(gè)入圍終審的優(yōu)秀案例，你心目中的最佳案例是哪些？歡迎你投票決出金軒獎“最佳人氣獎”。

需要說明的是，“最佳人氣獎”成績不影響三大類別最終評審結(jié)果，也是金軒獎的重要獎項(xiàng)之一，參加6月的頒獎盛典以及后期推廣和傳播——包括微信、視頻、雜志、出書等全方位立體展示。

現(xiàn)在，請你投出寶貴的一票，投票截止時(shí)間是5月13日23時(shí)55分，本投票結(jié)果與金軒獎微信公眾號今天發(fā)起的投票結(jié)果合并，作為最佳人氣獎評選數(shù)據(jù)。

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來源: 汽車商業(yè)評論編輯: FN008

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