其實(shí)是純國貨，卻主打“日系牌”，近日，元?dú)馍制煜旅麨?ldquo;北海牧場”的酸奶品牌，因誤導(dǎo)營銷引來一片質(zhì)疑聲。而同樣是純國貨的元?dú)馍?，也因?ldquo;山寨日系”的營銷套路備受質(zhì)疑。

近日，“北海牧場”的酸奶品牌頻頻出現(xiàn)在社交平臺，其天貓旗艦店共上線了5種酸奶產(chǎn)品，延續(xù)了元?dú)馍忠回灥?ldquo;健康路線”，均主打無糖。在其宣傳上，日系風(fēng)格明顯。北海牧場旗下產(chǎn)品不僅有與日本地理相似的“北海道3.1無蔗糖酸奶”，還有以日文為名稱的“気色酸奶”。在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標(biāo)注為與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。

資料顯示，北海牧場成立于2019年6月6日，由元?dú)馍?00%持股，原名也是“元?dú)庀?rdquo;，2019年9月由“氣色(北京)乳品有限公司”更名為“北海牧場(北京)乳品有限公司”。

而作為“北海牧場”母公司的元?dú)馍?，近幾年憑借蘇打氣泡水打出知名度，但在爆紅的背后，是來自消費(fèi)者對元?dú)馍?ldquo;山寨日系”這一營銷方式的質(zhì)疑。以元?dú)馍謿馀菟疄槔?，包裝上，元?dú)馍植捎昧巳瘴臐h字的“気”，而非中文“氣”字，加上瓶身背后寫著“日本國株式會社元?dú)萆直O(jiān)制”的字樣，有消費(fèi)者對媒體表示：“如果不仔細(xì)查看，第一眼就會默認(rèn)這是一款日本產(chǎn)品。”

事實(shí)上，主打“日系牌”的元?dú)馍?，其?shí)是不折不扣的國產(chǎn)品牌。天眼查信息顯示，元?dú)馍?北京)食品科技集團(tuán)有限公司成立于2016年，注冊地址在北京朝陽區(qū)，北海牧場(北京)乳品有限公司則是元?dú)馍制煜氯Y子公司。

有媒體查閱元?dú)馍止ど绦畔l(fā)現(xiàn)，32類的“水(飲料)”等指定商品上的第18615232號“元?dú)萆?rdquo;商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊，權(quán)利人為株式會社元?dú)馍郑刂肥侨毡緰|京都某地，但產(chǎn)品包裝上的委托方為北京元?dú)馍诛嬃嫌邢薰?，產(chǎn)地為河北衡水。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，元?dú)馍謿馀菟畱{借“偽日系”走紅，將這種概念復(fù)制到乳制品上，也能在短期內(nèi)獲得不錯的銷量，而一旦被消費(fèi)者識別出北海牧場的“偽日系”面具后，其品牌信任度將直線下降。

有業(yè)內(nèi)人士表示，日本食品給中國消費(fèi)者帶來的印象是食品質(zhì)量安全、顏值較高等形象，因此主打日系風(fēng)格的元?dú)馍譄o形中加大了日系產(chǎn)品的光環(huán)，從而進(jìn)一步利用消費(fèi)者對日系產(chǎn)品的偏愛心理，打開產(chǎn)品市場。但與此同時(shí)，元?dú)馍滞ㄟ^日系風(fēng)格的包裝、商標(biāo)等元素，讓消費(fèi)者誤以為是日本品牌，可能造成誤導(dǎo)性消費(fèi)。一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該品牌并非日貨，消費(fèi)者的“被欺騙”心理會使元?dú)馍窒萑胛C(jī)之中。