前有策馬雪原、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局前副局長賀嬌龍，后有被網(wǎng)友戲稱“丑出圈”的湖北省隨州市文旅局局長解偉……近年來，文旅局局長化身本地旅游業(yè)代言人，不論是驚世駭俗的美，還是出其不意的丑，都抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，改變了以往人們對官員的刻板印象，帶來了不錯(cuò)的“出圈”效果。

6月6日，為迎接2023癸卯年世界華人炎帝故里尋根節(jié)，由隨州市委網(wǎng)信辦、隨州市文旅局主辦的百家媒體看隨州暨文旅局長沙龍活動(dòng)在隨州舉行，來自襄陽、十堰、隨州、神農(nóng)架、南陽、信陽的6位網(wǎng)紅文旅局局長齊聚隨州，共同探討新形勢下推進(jìn)文旅融合發(fā)展，各地文旅局局長最該做什么？又該怎樣做？

(資料圖片)

“只要不違背公序良俗，就放開膽子營銷”

交流會(huì)上，自稱“丑局長”的解偉坦言，以丑“出圈”的他一心想的便是帶隨州“破圈”，“當(dāng)文旅新兵一年的時(shí)間里，有一個(gè)高頻詞在我腦內(nèi)讓我寢食難安，就是‘圈’。微信有朋友圈，文旅有文旅圈，我們要不斷地建圈，入圈，再破圈?！?/p>

而破圈的關(guān)鍵之一便是創(chuàng)新。解偉認(rèn)為，對文旅行業(yè)來說，只要不違背社會(huì)的公序良俗，沒有宣傳過度之說，要大膽做宣傳營銷。通過短視頻親自下場營銷以來，解偉扮演的角色可不是一成不變，從身裹獸皮體驗(yàn)神農(nóng)部落生活的“原始人”，到制作虎福瑞麻花的大廚，再到西游記公園里的“唐僧”，20多期不重樣的視頻，都沒能成為爆款，但這并沒有阻擋他嘗試新角色，因?yàn)樗钪谶@個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，千篇一律的套路只會(huì)讓大家審美疲勞，要不斷創(chuàng)新突破，而突破的結(jié)果便是以“白衣俠客”一飛沖天。

幕后走到臺(tái)前，文旅局局長卷上天

穿越千年的“俠客”策馬奔騰、化身“宇航員”拍攝科幻大片、零下20攝氏度身著民族長裙唱rap、4000米高空跳傘……抖音數(shù)據(jù)顯示，文旅局局長帶動(dòng)的各類話題討論，累計(jì)播放超4.26億次，獲贊超660萬個(gè)，評論和分享也以百萬計(jì)。很多網(wǎng)友笑稱：“現(xiàn)在沒點(diǎn)才藝，真當(dāng)不了文旅局局長?！?/p>

十堰市文旅局副局長楊榮廣被“卷”得十分焦慮，“中國人都很卷，文旅系統(tǒng)更卷，我覺得可以寫本書，就叫《局長很忙》?！?/p>

但焦慮歸焦慮，楊榮廣很清楚，之所以卷，是因?yàn)楝F(xiàn)在文旅局局長們要從傳統(tǒng)的后臺(tái)走向前臺(tái)，直面受眾和游客，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化帶來了宣傳推薦的便利，因此更要抓住機(jī)遇。在VR、元宇宙等新技術(shù)的加持下，宣傳手段越來越多元化，但宣傳了之后，如何產(chǎn)生回響，真正把游客引進(jìn)來，另一方面在網(wǎng)絡(luò)這枚放大鏡之下，景點(diǎn)所有的問題曝光在眾人眼前，如何在做好網(wǎng)絡(luò)宣推的同時(shí)，把服務(wù)做好，是更值得深思的問題。

神農(nóng)架林區(qū)文旅局局長張守東則認(rèn)為，“局長卷，產(chǎn)品更卷。但不論手段如何，創(chuàng)作的核心還是講好故事，而講故事首先尊重史實(shí)，戲說不是胡說，改編不是亂編，講解不能為了讓游客聽得高興，就不管什么來源，一味胡說一道，這是不長久的。”

而在“卷”產(chǎn)品方面，襄陽文旅局副局長劉超認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)要跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，“傳統(tǒng)的景區(qū)，大江大河、大山大石這種產(chǎn)品，已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者，消費(fèi)者需要參與沉浸式。所以唐城，如果光建一個(gè)所謂的影視城，游客去了一次就不想再去第二次，再比如古隆中，因?yàn)槭俏奈?，幾十年都沒變過，但是今年春節(jié)推出了諸葛亮大婚等一系列活動(dòng)?！?/p>

網(wǎng)紅局長連連看 有哪些合作的可能

最近大火的淄博，是文旅局局長們重點(diǎn)學(xué)習(xí)的對象。

而在解偉看來，淄博的成功是合力的結(jié)果，“說到破圈，99%的人都會(huì)想到淄博，它的成功，一是宣傳影響的成功，二是政府、市場主體和人民群眾的共同發(fā)力，多方的共同奔赴。”

他也認(rèn)為，文旅事業(yè)的發(fā)展，不能單靠文旅行業(yè)一家，交通、環(huán)保、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)，要和各行各業(yè)成為朋友，擴(kuò)大朋友圈，形成更大的圈。

對此，南陽市文化廣電和旅游局副局長赫玉建深表贊同，“大家都知道解局長出圈了，現(xiàn)在他也邀請我們?nèi)肴ψ樱覀円哺兄x這個(gè)入圈的機(jī)會(huì)，這個(gè)圈子是越大越好的。”

在區(qū)域合作方面，信陽文旅局副局長貝娟感到了強(qiáng)烈的緊迫感，“文旅市場競爭非常激烈，同質(zhì)化也比較嚴(yán)重，我們?nèi)绻軌蛟谝黄鹩懈嗟幕ネㄓ袩o，抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共生共贏，這就是我們大家共同期待的一個(gè)現(xiàn)象景象?！?/p>

以此次交流活動(dòng)為契機(jī)，局長們也希望6個(gè)區(qū)域未來能實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，“襄陽、十堰、隨州、神農(nóng)架、南陽、信陽6個(gè)地方、6個(gè)區(qū)域，希望在文旅融合品牌的創(chuàng)建上能夠到共建、共創(chuàng)和共享的效果。”

今年的世界華人炎帝故里尋根節(jié)將于2023年6月13日（農(nóng)歷四月廿六）炎帝神農(nóng)誕辰日在湖北隨州舉行。炎帝神農(nóng)是中華民族的人文始祖，開創(chuàng)了燦爛的農(nóng)耕文明。尋根節(jié)已連續(xù)14年成功舉辦。癸卯年尋根節(jié)繼續(xù)以“四海一家親，共圓中國夢”為主題，緊扣時(shí)代主線，著眼情感凝聚，彰顯辦節(jié)效應(yīng)，體現(xiàn)發(fā)展實(shí)效，著力打造國家級祭祀典范。

來源：長江云

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