為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，湖北文旅集團(tuán)旗下景區(qū)首次聯(lián)袂，在元宵節(jié)推出“人間煙火鬧元宵 千燈萬福共團(tuán)圓——湖北文旅集團(tuán)38景齊鬧元宵”盛大節(jié)慶活動，不僅延續(xù)春節(jié)文旅熱度，還深入挖掘元宵傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，融合科技體驗(yàn)，創(chuàng)新線上互動，掀起后春節(jié)消費(fèi)熱浪。

元宵節(jié)兩天活動期間，湖北文旅集團(tuán)旗下景區(qū)接待旅游人數(shù)30萬人次，帶動地方名優(yōu)特產(chǎn)文創(chuàng)商品銷售額逾千萬元，達(dá)成文旅推介訂單近千萬元，實(shí)現(xiàn)文旅綜合消費(fèi)3000萬元。

用民俗非遺研學(xué) 釋放親子定制旅游沉浸消費(fèi)

(相關(guān)資料圖)

在中國傳統(tǒng)文化中，元宵節(jié)是內(nèi)涵最深厚、活動最豐富的重要節(jié)日之一，也是感受民俗魅力、承續(xù)非遺傳統(tǒng)的絕佳場景。兔年元宵節(jié)期間，湖北文旅集團(tuán)將傳統(tǒng)文化和親子研學(xué)相結(jié)合，開展60場民俗非遺研學(xué)活動，湖北特色的文化大戲在38個景區(qū)輪番上演。

黃梅東山問梅村將民俗非遺現(xiàn)代演繹，沉浸式劇本殺《天官賜?！穼鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流融合跨界，福瑞、國風(fēng)、優(yōu)雅、閃亮、傳統(tǒng)和趣味并存。元宵節(jié)兩天活動實(shí)現(xiàn)游客接待量1.2萬人次，綜合收入8萬元，同比增幅均超300%。

傳統(tǒng)5A景區(qū)襄陽古隆中在元宵節(jié)延續(xù)春節(jié)創(chuàng)新情景劇《諸葛亮大婚》，升級演繹漢婚回門場景劇。從南陽開車到襄陽古隆中的王先生一家，“吃上了‘回門的諸葛亮夫婦’送來的湯圓，孩子也愛上了諸葛亮和三國英雄們的故事，收獲很大。”。元宵節(jié)兩天活動實(shí)現(xiàn)游客接待量1.5萬人次，綜合收入50萬元，同比增幅分別為185%，157%。

傳統(tǒng)的采蓮船、拋繡球，寫對聯(lián)、剪窗花、猜燈謎、放河燈……家長和孩子一起，沉浸式領(lǐng)略濃郁的荊楚風(fēng)情，也帶著豐富的知識和體驗(yàn)滿載而歸。

在傳統(tǒng)節(jié)日開展民俗非遺研學(xué)，成為“以文促旅，以旅彰文”的生動實(shí)踐，也極大釋放了親子定制旅游的消費(fèi)需求。

用時尚科技 激發(fā)主客共享消費(fèi)潛力

湖北文旅集團(tuán)元宵節(jié)推出百場“音樂秀、科技秀、煙花秀”，借時尚科技和智慧旅游，吸引了萬千游客“潮玩元宵”。

5A級景區(qū)陣容中，恩施大峽谷首度開啟聲光電夜游，萬名游客共賞網(wǎng)紅景點(diǎn)“絕壁棧道”“一炷香”點(diǎn)亮，與夜空對話，直呼大飽眼福；“三楚第一山”黃石東方山、黃梅東山問梅村、石首桃源小鎮(zhèn)等推出無人機(jī)表演、水幕秀、3D光影秀、沉浸式歷史穿越劇等多種“科技范兒”活動，帶來別樣游玩感受。

元宵節(jié)晚上7點(diǎn)，在荊州市中心城區(qū)首個文商旅融合街區(qū)荊街，作為湖北文旅集團(tuán)38景齊鬧元宵大聯(lián)歡活動的開幕式會場，用新銳科技助力營造主客共享的旅游氛圍。元宵節(jié)兩天活動接待游客近7萬人次。

用線下大聯(lián)歡 帶動線上云消費(fèi)

日游夜游歡樂接力，燈會廟會流光溢彩，大戲大秀次第登臺……線下鬧元宵大聯(lián)歡盛況空前，帶動線上云消費(fèi)精彩不斷。

湖北文旅集團(tuán)“游湖北”APP平臺搶抓元宵流量和消費(fèi)場景，線上猜燈謎、點(diǎn)“燈籠”、云打卡等新民俗受熱捧。元宵當(dāng)日，APP平臺聯(lián)動十余家景區(qū)推出不間斷直播，連續(xù)直播時間超過10小時，上架產(chǎn)品10個，點(diǎn)贊總?cè)舜斡?萬+，矩陣總瀏覽量接近2萬人次，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅營銷新突破。

神農(nóng)架在神農(nóng)頂和滑雪場分別搭起直播間，雪地音樂會、人氣網(wǎng)絡(luò)主播互動、抖音售票在直播間大放異彩，累計(jì)5個半小時直播收獲點(diǎn)贊超過10萬；“諸葛夫婦?喜鬧元宵”沉浸式三國互動游云直播，悅兮半島酒店將威風(fēng)鑼鼓、采蓮船表演等傳統(tǒng)民俗表演帶上云間，英山桃花沖滑雪場在線上同步推出元宵直播特惠團(tuán)購套餐和“桃花有戲”活動限定產(chǎn)品，助力帶燃抖音銷售。（王海玉）

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