本報記者 王可 李淵
一年一度的520來了!在這個甜蜜的節(jié)日里,不少人都忙著告白,忙著買禮物,忙著“秀”恩愛。各大商家也不會錯過這個營銷的黃金節(jié)點,蘇城奶茶店在520集體“出大招”:發(fā)放“情侶證”紅本本、端出“告白奶茶”禮盒、推出“圖書漂流”活動浪漫又美好。
買飲料就能“領(lǐng)證”?
奶茶店“甜蜜”營銷增加儀式感
昨天下午,在姑蘇區(qū)平江街道一家蜜雪冰城奶茶店,一對小情侶依偎在一起,各自手里舉著“紅本本”,正在甜蜜自拍。記者上前一看,他們手里拿的,并非結(jié)婚證,而是跟結(jié)婚證高度相似的“情侶證”。這本情侶證與結(jié)婚證有著同款大小和顏色,打開內(nèi)頁,里面也有持證人、登記日期、發(fā)證日期、頒證單位等字樣,以及“茲證明XX、XX二人為最佳情侶,你愛我、我愛你,已經(jīng)甜蜜到廣大群眾,特發(fā)此證”字樣。持證人姓名、戀愛天數(shù)等空白處都可以進行手寫……時不時有年輕情侶進店“為愛買單”,喝奶茶事小,領(lǐng)取創(chuàng)意“情侶證”才是最主要的。
據(jù)店主Cris介紹,這是該奶茶品牌推出的520特別活動,領(lǐng)取方式很簡單,只要在店購買對應(yīng)的飲品,就可以免費領(lǐng)取紙質(zhì)版“情侶證”。另外,還開通了電子情侶證,只要添加雙方的照片就可以線上“扯證”。
在Cris看來,創(chuàng)意“情侶證”的推出不僅增加了520的儀式感,還能發(fā)朋友圈、發(fā)微博、發(fā)小紅書,給生活帶來諸多樂趣,迎合了年輕一代消費者的“潮”心理,為520情侶之間相互表白提供了一個新方式。
打包的“不止”奶茶還有浪漫
“告白奶茶”套盒蘇城受追捧
浪漫的紅玫瑰、氣質(zhì)的尤加利葉,再加上萌萌的愛心夾子,昨天,一款依托于鮮花造景的“告白奶茶”套盒在蘇城受到追捧。在古城區(qū)一家名叫“不止”的奶茶店里,這款售價52元的“告白”套盒受到年輕群體喜愛。女孩們喝完奶茶,將愛心夾子當(dāng)作發(fā)卡夾于頭發(fā)上,然后頗有儀式感地將鮮花揣在手里。52元,既品嘗到了飲料,還收獲了鮮花,在520的奶茶界里成功“出圈”。
“回頭率滿滿”“奶茶界的顏值天花板”等來自大眾點評、小紅書上的“打卡”筆記不斷。在“95后”顧客陳潤看來,這屆年輕人越來越注重生活儀式感,520、七夕節(jié)、生日、母親節(jié)……太多節(jié)日需要儀式感來點綴。“告白禮盒通過戳中少女心、高顏值的鮮花造景,將鮮花、奶茶這些女孩子們喜歡的事物合二為一,發(fā)揮1加1大于2的效果,儀式感拉滿。”陳潤說道。
34歲的劉瑩是“不止”的主理人。據(jù)她介紹,店內(nèi)用到的都是當(dāng)季比較有代表性的花材,漂亮的多頭玫瑰、可愛的洋牡丹、仙仙的小飛燕、有香氣的香雪蘭、田園風(fēng)的小雛菊等。顧客不多或者提前預(yù)訂的時候,他們會更多留意顧客服裝的顏色來搭配花材。
捐一本書就能換一枝花
商店“閑書換花”收獲浪漫與美好
這個520,在姑蘇區(qū)蘇錦街道萬達商圈,一家鮮花茶飲店還推出了浪漫的“閑書換花”活動。店主希望以這樣的方式,讓大家感受鮮花和書籍帶來的浪漫與美好。
昨天,記者走進這家名叫“哲學(xué)花緣”的鮮花茶飲店,店主王輝正在看書。一旁的書架上擺滿了琳瑯滿目的圖書,哲學(xué)類、文學(xué)類、藝術(shù)類……每本書都被王輝打上了自制的標(biāo)簽條碼,“這些都是書友們‘換過來’的書,已經(jīng)有2000多冊。我讓它們‘漂流’起來,讓更多的人沾染書香。”王輝告訴記者,捐一本書就能換一枝花,“贈人鮮花,手有余香。贈人圖書,則是分享智慧。不管是不是情侶,都希望在520這天能夠收獲美好。”
現(xiàn)場,一對情侶將他們之前取用過的專業(yè)書籍再次捐回,換幾枝鮮花相互贈送。人們步入店內(nèi)借閱圖書、置換鮮花。王輝為每一本“漂流回來”的書仔細消毒,貼上標(biāo)簽放到分類書架上。“若每本書都能多擁有一名讀者,它所蘊含的知識和智慧就能多一次傳播。讓知識傳遞不停歇,用書香喚醒綠意與關(guān)愛。”王輝說道。
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