“火了”半年的折疊屏手機(jī)終于從概念階段進(jìn)入正式跑道，而三星選擇“搶籌”先發(fā)。

北京時(shí)間2月21日凌晨3點(diǎn)，三星在美國(guó)舊金山舉辦新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布了Galaxy S10系列和折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，這是三星旗下的首款折疊屏手機(jī)。

根據(jù)三星官網(wǎng)的介紹，Galaxy Fold擁有一塊7.3英寸的折疊屏以及一塊4.6英寸的副屏幕，采用內(nèi)折的折疊方式。當(dāng)手機(jī)折疊起來(lái)時(shí)，4.6英寸的副屏幕可以實(shí)現(xiàn)目前普通智能手機(jī)的所有操作，整體操作邏輯和普通手機(jī)并無(wú)差異。但作為技術(shù)的嘗鮮者，三星這款手機(jī)的售價(jià)并不便宜，Galaxy Fold的起售價(jià)為1980美元(約合13377元人民幣)，擁有LTE版和5G版，預(yù)計(jì)于4月26日開(kāi)售。

高昂的價(jià)格，尚未成熟的工藝在分析師看來(lái)都會(huì)降低折疊屏手機(jī)在今年的滲透率，但對(duì)于頭部企業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)占位必不可少?？梢钥吹?，三星之后，國(guó)內(nèi)外的諸多手機(jī)廠商都將在MWC世界移動(dòng)通信大會(huì)上宣布有關(guān)折疊屏手機(jī)的計(jì)劃，而有意在今年超越三星成為全球最大智能手機(jī)制造生產(chǎn)商的華為也備受外界關(guān)注。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的2018年全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，三星全年銷量2.923億部，排名第一，蘋(píng)果2.088億部排名第二，華為2.06億部排名第三。從市場(chǎng)份額上看，華為和三星之間的差距已經(jīng)從2017年的11.2%縮小至2018年的6.1%。而有消息稱，華為2019年定下的智能手機(jī)出貨量目標(biāo)將不低于2.5億部，也就是在2018年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)25%。

在智能手機(jī)增長(zhǎng)停滯的市場(chǎng)困境前，要實(shí)現(xiàn)這樣的增長(zhǎng)，并不容易?？梢灶A(yù)見(jiàn)，今年華為與三星在海外高端市場(chǎng)的搶奪將更加白熱化，奪下折疊屏手機(jī)首戰(zhàn)的意義不言而喻。

折疊屏“碰撞”

折疊屏手機(jī)之爭(zhēng)，不只是技術(shù)問(wèn)題，背后是一場(chǎng)關(guān)于時(shí)間與順序的暗戰(zhàn)。

早在2018年8月三星Galaxy Note9的發(fā)布會(huì)上，三星移動(dòng)部門總裁高東真就表示，“不會(huì)讓外界(等折疊屏手機(jī))太久”，因?yàn)槿遣幌胱屖澜绲谝徊靠烧郫B屏幕手機(jī)的頭銜被別人搶走。隨后的幾個(gè)月，在不同的場(chǎng)合，三星都在持續(xù)向外界介紹布折疊屏手機(jī)的進(jìn)展。

而在20日的美國(guó)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三星正式為這款叫做“Galaxy Fold”的折疊屏手機(jī)揭開(kāi)了“面紗”。三星表示該折疊技術(shù)花了7年的時(shí)間才開(kāi)發(fā)出來(lái)，折疊處采用鉸鏈設(shè)計(jì)。而從官方公布的信息來(lái)看，Galaxy Fold在體驗(yàn)上最大的不同是，它一次可以在屏幕上平鋪運(yùn)行三個(gè)應(yīng)用程序。

三星方面表示，目前已與Facebook、Alphabet和微軟等企業(yè)合作，為其熱門應(yīng)用開(kāi)發(fā)特殊版本，以適應(yīng)新的手機(jī)顯示屏。“App Continuity”功能是應(yīng)用程序在屏幕顯示的一種方式。當(dāng)把手機(jī)展開(kāi)時(shí)，它會(huì)在大屏幕上自動(dòng)打開(kāi)應(yīng)用程序。

高東真(DJ Koh)在發(fā)布會(huì)上表示，“三星正在開(kāi)啟一個(gè)手機(jī)的新類別，盡管剛剛開(kāi)始，但這是為了我們能夠恢復(fù)增長(zhǎng)而必須要做的。”

三星用了“恢復(fù)增長(zhǎng)”的字眼。的確，從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的2018年全球出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然三星依然處于全球第一的位置，但8%的降速顯然對(duì)于它來(lái)說(shuō)是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。對(duì)比之下，是中國(guó)廠商的高速增長(zhǎng)，華為和小米在去年的全球出貨量增速均達(dá)到了30%以上。

從2012年之后到2018年，三星一直在全球保持著第一的市場(chǎng)份額。業(yè)界稱三星是大屏手機(jī)時(shí)代的引領(lǐng)者。擁有手機(jī)從內(nèi)到外的超強(qiáng)硬件整合能力，完整的生態(tài)鏈，并且硬件水平一直處于領(lǐng)先地位。同時(shí)營(yíng)銷能力強(qiáng)，時(shí)機(jī)抓得好，供應(yīng)鏈完整。但現(xiàn)在，它的地位第一次受到了威脅。

華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東從來(lái)不避諱談及與“友商”之間的競(jìng)爭(zhēng)，他不止一次表示，華為的目標(biāo)是趕超三星和蘋(píng)果。“公司將在2019年成為全球第二大智能手機(jī)制造商，也有可能成為第一。”余承東在一次會(huì)議上說(shuō)。

而在去年，華為在智能手機(jī)上的銷量突破了2億部。按照收入規(guī)模計(jì)算，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入同比2017年增長(zhǎng)近50%，提前一年完成500億美元目標(biāo)。

不得不說(shuō)，華為的步步緊逼對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，是一種壓力。

就在三星發(fā)布會(huì)后，華為終端在社交平臺(tái)上預(yù)告稱，自家的折疊屏手機(jī)尚有更多可能性。而余承東也表示，在MWC上發(fā)布的5G折疊屏手機(jī)不會(huì)只有 “5G”和 “折疊屏”而已，這款新手機(jī)還有其他的 “秘密驚喜”。

按照華為內(nèi)部人士之前透露的消息來(lái)看，這款折疊屏手機(jī)定位為超旗艦機(jī)種，隸屬于Mate系列，并且支持5G網(wǎng)絡(luò)。“我們內(nèi)部對(duì)這款手機(jī)期待很多，特別是通信上的能力。”華為一內(nèi)部人士對(duì)記者如是說(shuō)。

爭(zhēng)奪全球銷量之王

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，三星幾乎每進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域都比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手晚：家電業(yè)務(wù)比松下晚了51年，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)比英特爾遲了10年，而手機(jī)為主的通信業(yè)務(wù)上比諾基亞足足晚了122年，但三星總能后來(lái)居上。

2000年9月，三星用一款僅有89g的翻蓋手機(jī)SGH-A188殺入了戰(zhàn)場(chǎng)并迅速地風(fēng)靡全球。自此，三星開(kāi)始了它的登頂之路，并且長(zhǎng)期沒(méi)有挑戰(zhàn)者。

究其原因有很多，其中談?wù)撟疃嗟氖枪?yīng)鏈的整合能力。

和全球許多品牌廠商所不同的是，三星擁有極強(qiáng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。智能手機(jī)幾乎所有的關(guān)鍵零部件均掌握在自己手中，如屏幕、處理器、內(nèi)存、電池、芯片等方面，加上強(qiáng)大的制造能力，使得三星能夠先于同行推出旗艦機(jī)型。

而據(jù)記者了解，在三星，有個(gè)著名的“生魚(yú)片理論”，意思是新產(chǎn)品就像生魚(yú)片一樣，要趁著新鮮趕快賣出去，不然等到它變成“干魚(yú)片”，就難以脫手了。而電子產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推銷也是同樣的道理，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)之前把最先進(jìn)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，放到零售架上。這樣，就能賺取由額外的時(shí)間差帶來(lái)的高價(jià)格。但你只要遲到2個(gè)月，就毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可言。

在切入智能手機(jī)初期，三星的這種產(chǎn)品策略也為其超過(guò)蘋(píng)果奠定了基礎(chǔ)。

比如，iPhone 4S與iPhone 4的發(fā)布跨度為16個(gè)月，而三星在這16個(gè)月中更新了兩次旗艦產(chǎn)品，分別是2010年6月推出的Galaxy S以及2011年4月推出的Galaxy S2，從某種程度上，充分填補(bǔ)了市場(chǎng)空隙。

而在Note7事件后，這種快速迭代的方式也同樣幫助三星重新恢復(fù)體力。

一名三星員工談到，三星智能手機(jī)的起步從高端機(jī)開(kāi)始，借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)快速換代，占領(lǐng)了智能手機(jī)的價(jià)值鏈高地，但最重要的是，三星善于避開(kāi)與蘋(píng)果的正面沖突，在蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布間隙做文章。無(wú)論是S8還是剛剛在全球發(fā)布的Note8，遵循的都是這個(gè)路徑。

而同樣的故事也發(fā)生在它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上。

在幾年前的采訪中，余承東就對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，比起三星，蘋(píng)果才是最難超越的。言外之意，供應(yīng)鏈上對(duì)三星的追趕，在華為看來(lái)，只是時(shí)間問(wèn)題。

因?yàn)楹腿且粯?，華為在供應(yīng)鏈上也擁有龐大的整合能力，并且在芯片上具有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者表示，三星的最大王牌在于它的memory(存儲(chǔ))和攝像頭，華為在這兩方面沒(méi)有極其緊密的合作伙伴或者自己的產(chǎn)業(yè)。比如在屏幕這塊，華為有BOE合作，處理器可以自己做，但是在memory和攝像頭這塊合作伙伴比較少，所以memory和攝像頭是三星的王牌。

“但華為的王牌在于它的處理器，他是做通信起家的，在通信處理器的層面，它的海思已經(jīng)超過(guò)三星的處理器了，在半導(dǎo)體層面這是華為的王牌。另一個(gè)在AI處理層面也是三星沒(méi)有做的。所以在處理器層面華為略微領(lǐng)先一點(diǎn)。”閆占孟對(duì)記者說(shuō)。

而在供應(yīng)鏈上，閆占孟表示華為和三星各自供應(yīng)鏈的玩法也有些不同，各有特點(diǎn)。“三星基本上是自己的子公司來(lái)做，華為基本上是只有處理器是自己做，其他供應(yīng)鏈的元器件，比如屏幕和memory都是找合作伙伴來(lái)做，這是兩種不同的體系和玩法，一個(gè)是自己做供應(yīng)鏈，一個(gè)是自己做一部分合作一部分。”

不過(guò)談到超越三星，仍然需要了解雙方之間的差距所在。

盡管華為的終端銷售額總體呈迎頭趕上的勢(shì)頭，但其高端機(jī)型在總銷售量中所占比重仍然不及三星。根據(jù)Counterpoint提供的數(shù)據(jù)，在華為手機(jī)的全球市場(chǎng)銷量中，400美元以上的高端機(jī)型銷售量占比僅為15%，同樣是全球市場(chǎng)，三星400美元以上的高端機(jī)型銷售量占其銷售總量的23%。在中國(guó)市場(chǎng)，華為的高端機(jī)型銷量占其總銷量的21%，而三星的這一數(shù)字是46%。

這一差異同樣反映在了兩家公司的手機(jī)平均單價(jià)中。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年三星手機(jī)在全球市場(chǎng)的平均單價(jià)為302美元，華為手機(jī)的平均單價(jià)則為253美元，二者相差49美元。這一價(jià)格差異在中國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)得更加明顯，其中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)平均單價(jià)為284美元，三星則高達(dá) 463美元。從數(shù)據(jù)上看，華為在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)均有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但這一表面優(yōu)勢(shì)的背后是其高端機(jī)型的銷售量和市占率低于三星的事實(shí)。

不過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)的變化之快難以預(yù)測(cè)，華為能否超越三星登頂全球銷量冠軍，也許用不了多久就能得到答案。

標(biāo)簽： 開(kāi)發(fā) 三星 手機(jī)