“江蘇進入紙書銷售冊數(shù)前三，90后和女性更愛閱讀…”這是當當網(wǎng)聯(lián)合易觀發(fā)布《書香中國二十年中國圖書零售市場發(fā)展歷程分析2019》中提到的閱讀大數(shù)據(jù)。古人說： “一日不讀書，塵生其中;兩日不讀書，言語乏味;三日不讀書，面目可憎。”在世界讀書日來臨前夕，這份報告以1999-2019年為時間軸，從三個階段具體分析了中國零售市場的變化、閱讀渠道的變遷以及讀書和購買場景的升級，通過對國民閱讀的洞察，發(fā)現(xiàn)全民閱讀背景下社會的變遷。

江蘇進入紙書銷售冊數(shù)前三 喜愛發(fā)表評論

　　來自與當當大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年紙質書消費冊數(shù)TOP10省份依次為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、上海、福建、四川、河南和湖北。與去年當當發(fā)布的閱讀報告相比，江蘇依舊是紙書消費冊數(shù)的前三甲。數(shù)據(jù)顯示，江蘇讀者則更喜愛發(fā)表評論，發(fā)表評論數(shù)量排名第3，而電子書閱讀時長排名第4。相對比，上海讀者似乎對評論并不熱衷，其評論數(shù)位列第5位，而其電子書整體閱讀時長排在第3位。

　　在紙書銷量增速上，西藏、青海、內蒙古省份增速較高，中西部省份的購書熱情不減，地域性閱讀鴻溝持續(xù)縮小。

90后與女性更愛閱讀

在紙質圖書閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例達到52.3%，這意味著紙質圖書讀者沒有隨著移動化時代的到來而老去，90后甚至95后，同樣重視書香的熏陶。

在數(shù)字閱讀數(shù)據(jù)中，30歲以下讀者比例為53.4%。顯示出在濃厚互聯(lián)網(wǎng)氛圍下成長起來的年輕一代，對數(shù)字產(chǎn)品更加偏愛，更容易成為數(shù)字圖書讀者。

　　在讀者性別比例方面，報告顯示女性在閱讀數(shù)量上取得了絕對優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，紙質圖書讀者中，女性占比高達69%，而數(shù)字圖書讀者中，女性占比更是高達86.7%。從當當云閱讀用戶分時啟動次數(shù)看，電子書閱讀高峰首次出現(xiàn)在上午8點，并在中午12點達到最高峰，在晚上9~10點之間再次出現(xiàn)高峰。表明在上班途中、午休時刻、臨睡前，大家更愛閱讀。

　　“儀式感”可以說是近兩年在兩性關系中出現(xiàn)最頻繁的詞，物質生活的提高，使得人們對精神生活的也提出了越來越高的要求。來自與當當大數(shù)據(jù)有合作的易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年女性暢銷書籍排行榜中，除了《活著》《人間失格》更大眾喜愛暢銷讀物，女性對生活品質的專注有著強烈的內在需求，《生活需要儀式感》就是許多女性讀者更偏愛的代表性圖書。女人需要儀式感，不只是說說而已。而最受男性歡迎的圖書榜上，排名第6的《所謂情商高，就是會說話》反映出，男性越來越看重“情商”，如此看重“說話”的技巧，這屆男性很“走心”。

　　在作家榜中，余華、東野圭吾、毛姆可謂“男女通吃”，成為國民最愛的作家。在男女更喜愛的作家差異性上，男性對劉慈欣，黃仁宇趨向更多，女性對大冰的偏愛更多。

基于易觀千帆對當當大數(shù)據(jù)的分析，無論紙質書還是電子書，24歲到30歲都是閱讀的主要群體。相比過去一年，男性對紙書的消費者占比提升，女性依然是閱讀主力。電子書的女性用戶占比超過紙書。

60后愛養(yǎng)生 70后關注社會 80后注重兒童閱讀

　　不同年紀的人群閱讀的書籍內容也大不相同，60后過了知天命的年紀，更加關心健康養(yǎng)生之道;70后正值壯年，同時也是社會的中堅力量，他們則更關心社會的發(fā)展;80后大多已為人父母，對孩子的教育投注了許多心力，他們對兒童閱讀，圖畫書購買得更集中。

讀書知世事，讀書不奢侈，讀書本純粹。于書中，慢慢去領會：看山是山，看水是水;看山不是山，看水不是水;看山還是山，看水還是水。趁時光正好，微風不燥，讀一本書吧。

記者 嚴紅蘭