今年以來，南京文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，南京對(duì)全國(guó)旅游市場(chǎng)的“輻射力”顯著增強(qiáng)，外地游客取代本地市民成游玩“主力軍”，夫子廟、中山陵、玄武湖、老門東等重點(diǎn)景區(qū)依然是“圈粉”大戶，走進(jìn)文博場(chǎng)館感受紅色文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的參觀者同比激增了3倍多。

外地游客取代本地市民，成游玩“主力軍”

【資料圖】

“我姐姐讓我一定要來看看紅山森林動(dòng)物園。她告訴我，這家動(dòng)物園是國(guó)內(nèi)非常棒的一家動(dòng)物園?！眮碜晕錆h的劉子晗，是紅山森林動(dòng)物園的“粉絲”。7月19日，結(jié)束了高考后不久，她便慕名而來動(dòng)物園打卡游玩，去看了小熊貓、考拉、猴子、河馬、猩猩，動(dòng)物們悠然自得，“釋放天性”的狀態(tài)，讓她覺得特別鮮活、有趣，同時(shí)也深刻感悟到什么是“人與自然和諧共生”。她還特意買了一本《紅山動(dòng)物園是我家》的書，“攔”下“網(wǎng)紅園長(zhǎng)”沈志軍簽名。

像劉子晗這樣，因?yàn)闊釔鄱氨几啊蹦暇┑耐獾赜慰?，還有很多。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，紅山森林動(dòng)物園迎客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了300多萬人次，比2019年同期增加了1.3倍?！昂?019年以前相比，本地和外地客流占比完全‘掉了個(gè)兒’，以前本地客源為主，現(xiàn)在65%的客源來自外地。”紅山森林動(dòng)物園園長(zhǎng)沈志軍說。

紅山森林動(dòng)物園的例子，折射出南京旅游市場(chǎng)的變化。今年以來，南京市迎客量增加的同時(shí)，客源結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的改變，外地游客尤其是省外游客占比日益增多，取代了原先本地市民的“主力軍”地位，顯示出南京文旅在全國(guó)旅游市場(chǎng)的“輻射力”進(jìn)一步增強(qiáng)。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，2019年上半年，南京市接待的游客中，本地游客占比約56%；2022年上半年，本地游客占比超過七成，均超過了“半壁江山”。而今年上半年，南京市接待的游客中，省外游客占比約44%，份額最高，省內(nèi)其他城市游客占比約14%，本地游客占比約41%。

大量外地游客涌入南京，對(duì)南京市“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡嚷糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)立竿見影。銀聯(lián)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，來自外地游客消費(fèi)占比約63%，而本地消費(fèi)占比約36%。今年6月底，南京市部分星級(jí)酒店與品牌酒店入住率已經(jīng)超過了七成。

重點(diǎn)核心景區(qū)憑實(shí)力全國(guó)出圈，成“圈粉”大戶

在“戲院里”賞鰲山燈，秦淮·非遺館里跟著演員互動(dòng)找“大明玉璽”，在“秦淮禮物”店里選購(gòu)“狀元郎”文創(chuàng)產(chǎn)品，乘坐內(nèi)秦淮河西五華里游船在光影中“行舟展卷”穿越千年，夜宿秦淮河畔文化酒店聆聽才子佳人的愛情故事……今年以來，夫子廟客流如織，五湖四海的游客競(jìng)相奔赴打卡，“嗨”到晚上十點(diǎn)依然人潮涌動(dòng)。

秦淮河的槳聲燈影令人流連忘返，鐘山的清新自然也讓游客樂不思?xì)w。今年以來，鐘山風(fēng)景區(qū)每到節(jié)假日也是車水馬龍，人頭攢動(dòng)。游客們?cè)趯O中山紀(jì)念館新館里一覽孫中山和宋慶齡的“婚姻誓約書”，在明孝陵“長(zhǎng)生鹿苑”里尋覓“深林見鹿蹤”的歷史景觀，在南京海底世界看“美人魚公主”翩翩起舞，在紫金山昆蟲博物館里學(xué)習(xí)蝴蝶標(biāo)本制作，在鐘山體育運(yùn)動(dòng)公園搭起帳篷感受野趣，夜宿琵琶山居感受鳥叫蟲鳴……

今年以來，南京市一批重點(diǎn)景區(qū)憑實(shí)力全國(guó)出圈。據(jù)央視報(bào)道，今年“五一”假期前三天，在全國(guó)景區(qū)游客量排行前十的景區(qū)中，南京市兩家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)——夫子廟—秦淮風(fēng)光帶和鐘山風(fēng)景區(qū)分列亞軍和季軍。文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，多個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)端午假期累計(jì)夜間客流量均已超60萬人次，南京市秦淮河—夫子廟片區(qū)位列其中。

來自南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。今年上半年，南京市接待游客量“前三強(qiáng)”景區(qū)分別為：夫子廟核心區(qū)2563萬人次，鐘山風(fēng)景區(qū)1396萬人次，玄武湖733萬人次。老門東、牛首山文化旅游區(qū)、紅山森林動(dòng)物園、雨花臺(tái)、南京博物院、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、“總統(tǒng)府”則分別位于4—10名。值得注意的是，夫子廟核心景區(qū)接待游客數(shù)量占比，已經(jīng)達(dá)到了全市景區(qū)接待量的32%左右；鐘山風(fēng)景區(qū)接待游客數(shù)量占比，也達(dá)到了全市景區(qū)接待量的17%左右。

文博場(chǎng)館迎客激增三倍多，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受青睞

不久前的端午假期，秦淮河畔的南京中國(guó)科舉博物館迎來如織客流。從白天到夜晚，館內(nèi)好戲連臺(tái)，精彩不斷。親子家庭跟著老師，開展“暗香盈袖端午至”香丸制作研學(xué)，興致勃勃地研磨香料、和香泥、搓香丸；南京面塑市級(jí)非遺傳承人帶領(lǐng)游客，用糯米粉、鹽等制作“面塑龍舟”，再繪上鮮艷的顏色；“小狀元講解員”上崗，如數(shù)家珍地為游客講解古代科舉考試制度的歷史演變；龍門廣場(chǎng)處，每晚都上演“舞動(dòng)漢韻、舞動(dòng)青春”歌舞表演，國(guó)風(fēng)古韻，令人賞心悅目。

“很多游客喜歡晚上來逛夫子廟，來‘夜游博物館’的人非常多。端午假期前兩天晚上，我們館的停止售票時(shí)間延遲到了晚上11點(diǎn)，基本上要到夜里12點(diǎn)才能閉館‘打烊’?！蹦暇┲袊?guó)科舉博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

南京是六朝古都、首批國(guó)家歷史文化名城、世界“文學(xué)之都”。今年以來，南京市文博場(chǎng)館致力于傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當(dāng)代華章。越來越多的市民和游客走進(jìn)文博場(chǎng)館，品讀書香，感受南京這座城市的千年文脈。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，上半年，南京市文博場(chǎng)館共接待游客483.90萬人次，同比激增了348%。其中，南京博物院迎客量位列榜首。南京中國(guó)科舉博物館、六朝博物館、云錦博物館等文博場(chǎng)館也名列前茅。

（來源：南京日?qǐng)?bào)）

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