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元宇宙浪潮來襲商業(yè)銀行如何玩轉“數(shù)字藏品” 　應對相關轉讓渠道進行限制

時間：2022-08-16 11:17:59

在零壹研究院院長于百程看來，對于服務大眾的金融機構來說，發(fā)行數(shù)字藏品免費預約領取或作為用戶權益贈送，能夠提升用戶特別是年輕用戶的活躍度和認同感，是營銷促活推廣品牌比較好的方式之一。不止金融機構，包括電子產(chǎn)品廠商、服裝品牌、化妝品牌等不少都在發(fā)布數(shù)字藏品，希望能在元宇宙發(fā)展初期掌握主動權。推出數(shù)字藏品，是品牌機構方一次重要的數(shù)字化探索，也是與年輕用戶建立深度連接的一次新機會。

不過值得關注的是，在數(shù)字藏品火爆的背景下，不少非官方交易平臺也乘機入局，允許用戶對購入的數(shù)字藏品進行自主定價和轉賣，這也為數(shù)字藏品炒作埋下了隱患。

如調查發(fā)現(xiàn)，在不少社交平臺，一些“黃牛”以收購銀行數(shù)字藏品為“噱頭”，誘導用戶參與其他數(shù)字藏品交易平臺交易。而為防止數(shù)字藏品金融化風險蔓延，微信、支付寶等渠道也加強了數(shù)字藏品相關商戶的資質審查及管控，嚴控之下，數(shù)字藏品也曾經(jīng)歷一段時間的低潮期。

易觀分析金融行業(yè)高級分析師蘇筱芮表示，此類“黃牛”交易行為最終指向的是疑似非法平臺，這類平臺并未在正規(guī)應用市場中上架，并且缺乏與運營主體相關的重要信息展示，很可能是詐騙平臺的“馬甲”，用戶需要對此保持警惕，不輕易輸入自己的銀行卡號、身份證信息，以免招致后續(xù)信息泄露乃至資金損失的風險。

應對相關轉讓渠道進行限制

談及數(shù)字藏品，最繞不開的就是其原始形態(tài)NFT(NonFungibleToken，非同質化代幣)，自誕生以來，對于NFT的投機炒作現(xiàn)象便屢見不鮮，這也讓市場對于數(shù)字藏品“去金融化”的呼聲越來越高。

對銀行來說，在“去金融化”的背景下，銀行如何規(guī)范管理數(shù)字藏品相關業(yè)務也至關重要?王蓬博認為要明確兩點，第一數(shù)字藏品不應有金融屬性，不應該設立二級市場進行二次交易，這樣才能最大范圍地保留其收藏價值，而不至于成為炒作的工具;第二數(shù)字藏品從技術上不難實現(xiàn)，成本也不高，也不應該被認為是銀行數(shù)字化改革的標志。

“當前銀行發(fā)力數(shù)字藏品主要還停留在初步階段。”蘇筱芮表示，主要是推出一些簡單藏品作為市場試水的動作，但不同銀行之間的動作略有差異，部分圍繞自營業(yè)務單獨發(fā)行，而部分選擇了跨界合作。銀行規(guī)范數(shù)字藏品業(yè)務首先要在營銷宣傳上注意措辭，強調收藏品的紀念意義而不是升值空間，其次是對相關的轉讓渠道、轉讓方式等進行相應限制。

不過需要關注的是，雖然當前海內(nèi)外對于數(shù)字藏品領域投機炒作亂象依舊存在，但仍要注意其存在和發(fā)展的意義。在于百程看來，數(shù)字藏品在國內(nèi)發(fā)展路徑與國外不同，“去金融化”和避免炒作是國內(nèi)數(shù)字藏品的特征。銀行作為金融機構，在數(shù)字藏品探索中更加會注重合規(guī)性。因此，銀行數(shù)字藏品采用主流技術平臺，僅具有收藏功能，不具有交易轉售屬性，另外銀行數(shù)字藏品多結合自身的品牌形象標簽和特色業(yè)務，在活客的同時也推廣了自身的品牌特色。宋亦桐

標簽：元宇宙浪潮 “數(shù)字藏品商業(yè)銀行相關轉讓渠道

來源: 城市金融報編輯: FN008