智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室……在第130屆中國進(jìn)出口商品交易會廣交會品牌展區(qū)，海爾智家展示的智慧場景格外引人注目。
據(jù)悉，本屆廣交會海爾智家?guī)砹思译娬故揪仃嚕故镜募译娖放瓢ê?、卡薩帝、統(tǒng)帥、新西蘭斐雪派克FPA、美國GEA、日本AQUA、意大利Candy等。
看著眼下在全球擁有“10+N”研發(fā)體系、25個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心、106個(gè)營銷中心，已在海外主要市場形成本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷“三位一體”的本土化布局的海爾智家，誰能想到，33年前，首次亮相廣交會的海爾，還只是一家剛起步的小廠。
30多年間，海爾始終與廣交會相伴隨，從中國走向世界，從全球制造走向全球創(chuàng)牌，正加速引領(lǐng)全球物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智慧生態(tài)建設(shè)，演繹了與眾不同的品牌成長故事。
從海爾到海爾智家
上世紀(jì)80年代，海爾砸76臺冰箱，以品質(zhì)贏得中國消費(fèi)者信賴的故事家喻戶曉。同樣在那個(gè)年代，海爾在廣交會上用2臺電冰箱打開世界的故事卻鮮為人知。
1988年，彼時(shí)家電市場正遇市場“寒流”，價(jià)格普遍下降，剛獲得中國電冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌的海爾以非凡勇氣首次亮相廣交會。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福介紹，當(dāng)時(shí)海爾的展區(qū)面積不足5平方米，參展人數(shù)僅有2人，展品是2臺冰箱。參展之后，海爾獲得了出乎意料的市場反響，一舉打開了國際市場的大門。
“我們沒有降價(jià)，而是提價(jià)12%。即便如此，海爾的產(chǎn)品仍被搶購一空，以高質(zhì)量和服務(wù)贏得了國際市場，從此奠定了海爾冰箱在中國電冰箱行業(yè)的領(lǐng)頭地位。”張慶福說。
30多年共成長，海爾已今非昔比。“從名牌戰(zhàn)略到之后的多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略、全球化品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略、生態(tài)品牌戰(zhàn)略，海爾每一個(gè)戰(zhàn)略成長階段，都離不開廣交會的陪伴。”張慶福感慨道。
1988年至今，海爾智家完成了從一家小廠到全球大型家電第一品牌集群的蛻變。張慶福說：“現(xiàn)在參展廣交會，我們都需要預(yù)訂10個(gè)展示區(qū)才能裝下一年來的成果，而且這還只是冰山一角。”
在第120屆廣交會上，海爾智家第一次出現(xiàn)在全球品牌區(qū)，旗下收購的日本三洋、美國通用電氣等相關(guān)品牌新品悉數(shù)亮相。2020年廣交會“云端”舉辦，當(dāng)年正逢海爾智家轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，海爾智家首次線上參展，展示廚房、客廳、浴室、陽臺、臥室、衣帽間等多個(gè)家庭空間智慧場景。
全球創(chuàng)牌重要一環(huán)
目前，海爾產(chǎn)品已銷往歐美、中東、東南亞等世界十大經(jīng)濟(jì)區(qū)域100多個(gè)國家和地區(qū)，成為全球知名的“中國智造”。然而，在第130屆廣交會上，海爾仍然選擇重磅布局。為何海爾如此重視參加廣交會?
對此，張慶福列出了三個(gè)原因：一是廣交會是中國對外貿(mào)易的重要平臺和窗口，全球商品交易的目光都聚焦于此;二是海爾智家通過廣交會這扇窗展示的不僅是“全球制造”，而且是“全球創(chuàng)牌”，這與海爾的發(fā)展戰(zhàn)略緊密切合;三是廣交會為海爾智家?guī)砹烁鼜V闊的共享平臺，不僅能向展客商和社會各界提供更多信息交流和貿(mào)易促進(jìn)機(jī)會，而且能向世界貿(mào)易伙伴國家和地區(qū)傳遞出共商共建共享的更強(qiáng)聲音。
“廣交會是海爾智家全球創(chuàng)牌的重要一環(huán)，是雙循環(huán)的重要驅(qū)動力。”張慶福進(jìn)一步表示，構(gòu)建新發(fā)展格局必須實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型，因此只有推動品牌成為世界名牌，才能讓品牌更好融入雙循環(huán)。“對于海爾智家來說，在全球創(chuàng)立中國的自主品牌，能夠發(fā)揮中國品牌在全球市場配置資源的主導(dǎo)力，是推動中國品牌成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要驅(qū)動力。”
2021年上半年，在新冠肺炎疫情零星散發(fā)、原材料短缺等諸多不利因素影響下，海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了收入、利潤雙雙高增長，利潤率達(dá)到接近6%的水平，遠(yuǎn)高于代工企業(yè)的平均利潤。在高端品牌方面，GEA、FPA及Candy的增速都遠(yuǎn)超行業(yè)水平。
張慶福認(rèn)為，這些成果正是海爾推動出口創(chuàng)牌和“沙拉式文化”融合的結(jié)果，而廣交會在海爾創(chuàng)牌等過程中自始至終都發(fā)揮著重要賦能作用。“基于研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化布局，海爾智家全球化創(chuàng)牌迎來了全面收獲，我們將借助廣交會這個(gè)舞臺向世界展示更多更新的海外創(chuàng)牌成果。”(記者 吳力)
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