“你甜甜的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道，是甜甜的愛情來的這么確定。”

李榮浩的這首小甜歌，掀起的風(fēng)暴卻十分麻辣。一方面，它多次在各大音樂平臺排行榜拿下冠軍，全網(wǎng)播放量超過十億，目前已成為網(wǎng)友們二創(chuàng)“鬼畜”視頻的熱門素材。（上一個熱門素材是《狂飆》）另一方面，因被音樂人丁太升炮轟“俗不可耐”，它多次被罵上熱搜，“投機之作”“口水歌”等爭議不絕于耳。

《烏梅子醬》到底是“俗不可耐”還是營銷高手？它背后的雅俗之爭，其實也折射出短視頻大潮中的華語音樂之困。

(相關(guān)資料圖)

《烏梅子醬》mv

單平臺被播放26.2億次

《烏梅子醬》是如何爆火的？

《縱橫四?！穼］嫹饷鎴D源：李榮浩微博

《烏梅子醬》被收錄于李榮浩2022年11月21日發(fā)布的新專輯《縱橫四海》中，毫無意外，李榮浩一人包辦了詞曲和演唱。這首歌剛在各音樂平臺發(fā)布時的反饋就不錯。但它真正的爆紅，則要歸功于短視頻平臺的助力。

2023年2月14日前后，某抖音博主發(fā)布了《烏梅子醬》的消音伴奏，隨后各大網(wǎng)紅紛紛翻唱該曲。甜甜的歌詞加上朗朗上口的旋律，或搭配校園短視頻，或搭配戀愛短視頻，讓《烏梅子醬》配樂一躍成為抖音神曲。截至2月27日，抖音“#烏梅子醬”話題播放次數(shù)超26.2億次。

《烏梅子醬》抖音話題

歌火了之后，美食圈聞風(fēng)而動，讓李榮浩秒變“帶貨高手”。#烏梅子醬到底是什么醬#、#烏梅子醬搜索量暴漲200倍#、#烏梅子醬是什么神仙味道#等相關(guān)話題陸續(xù)登上熱搜，讓歌曲獲得了更大關(guān)注度。

而爭議也隨之而來。2月20日，以“犀利”著稱的音樂人丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐，一下子將這首小甜歌送上風(fēng)口浪尖。

樂評人丁太升認為，從旋律上講，《烏梅子醬》副歌部分“一股濃郁的中國鄉(xiāng)土風(fēng)，摻雜著當(dāng)下短視頻平臺的火爆元素就撲面而來”，“112161555233”的旋律搭配“大水詞”，迎合著當(dāng)下大眾的口味。他還指出，李榮浩這首歌的歌詞缺乏意境，“歌詞的文學(xué)性是很不高的”。但同時他也承認，“李榮浩很會編曲，很懂制作”，“李榮浩是一位編曲和音樂制作方面的才子”、“和弦用得很漂亮”。

丁太升評論《烏梅子醬》

此麻辣點評也迅速引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，相關(guān)話題“#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#”登上了微博熱搜一位，網(wǎng)友、樂評人、音樂人紛紛站隊，“雅俗之戰(zhàn)”在網(wǎng)絡(luò)上一觸即發(fā)。這也從側(cè)面助推了這首歌成功破圈，評論《烏梅子醬》也成為一種流行。

下沉還是創(chuàng)新？

爆火歌曲的雅俗之爭

圖源：李榮浩微博

“俗不可耐”熱點爆發(fā)后的近兩周內(nèi)，李榮浩本人沒有對此事進行回應(yīng)，只是發(fā)了一條自己演唱會門票售罄的微博，網(wǎng)友仍持續(xù)著觀點的碰撞。

喜歡這首歌的網(wǎng)友認為，李榮浩的歌聲很有特色，旋律也好聽，嘲這首歌的人是“虛偽的精英主義”、“表現(xiàn)出莫名其妙不知所謂的優(yōu)越感”。

網(wǎng)友微博

網(wǎng)友微博

不喜歡這首歌的網(wǎng)友則認為該曲確實是首“口水歌”，“沒啥營養(yǎng)”，“以為是網(wǎng)絡(luò)三巨頭時代的網(wǎng)絡(luò)歌曲又翻紅了”。還有資深音樂媒體從整個專輯的復(fù)古角度進行分析，話術(shù)有些“陰陽”——“相信只要聽過了十幾年華語樂壇的聽眾都會隱隱約約地感受到這首歌跟誰的風(fēng)格有點像”，“《烏梅子醬》對于18年前的老歌《浪漫手機》的復(fù)古還是比較成功的”。

網(wǎng)友微博

與《烏梅子醬》擁有類似命運的歌曲還有《早安隆回》。這首歌在2022年底全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破了100億，還陸續(xù)登上了卡塔爾世界杯閉幕式、湖南衛(wèi)視跨年晚會和央視春晚。很多地方也以《早安隆回》作為研究對象，舉辦群文音樂創(chuàng)作研討活動，探索音樂創(chuàng)作走紅密碼。

《早安隆回》登上央視春晚原唱者袁樹雄在臺下

但與此同時，《早安隆回》也被打上了“土氣”“涉嫌抄襲”等標(biāo)簽。音樂人唐磊曾毫不避諱地吐槽袁樹雄寫歌很“業(yè)余”。而唐磊也因此番發(fā)言被部分網(wǎng)友怒懟是“酸葡萄心理”。日歷再往前翻翻，網(wǎng)絡(luò)神曲《驚雷》曾被楊坤怒懟為“俗氣”、“惡心”、“難聽”，楊坤也曾因此陷入輿論漩渦。

微博截圖

事實上，在文藝創(chuàng)作道路上，陽春白雪與下里巴人的爭論一直存在。專業(yè)人士評《烏梅子醬》“投機”，可能更多來自于“恨鐵不成鋼”的心理——李榮浩作為一個優(yōu)秀的音樂人，完全有能力創(chuàng)作出藝術(shù)性更高、回味更深遠的作品，但他這次選擇了迎合市場，“向下兼容”，用趨于大眾審美的創(chuàng)作去打通下沉市場。

鄭鈞在綜藝節(jié)目中對目前一些爆火歌曲的觀點截圖

藝術(shù)和市場，往往不能兼得，不同的音樂人，會做出不同的選擇，并無對錯之分。

老歌PK新歌

華語音樂困于短視頻時代

《烏梅子醬》的爆火甚至讓某些人發(fā)出“華語音樂要完”的感慨。雖是危言聳聽，但也從側(cè)面再度帶出一個老生常談的問題：華語音樂的短視頻之困。

雙閃傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人吳志碩表示，自己和00后去KTV唱歌，以為他們會點什么新歌，結(jié)果年輕人點的都是80后熟悉的老歌。“新歌有什么好聽？”這是部分00后的詰問。

就算拋開上世紀90年代的香港樂壇鼎盛時期不談，不聊崔健、張楚、羅大佑、李宗盛、伍佰，巔峰時期的周杰倫、孫燕姿、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等群星薈萃，也讓華語樂壇熱鬧過好一陣。以前是“越過山丘，才發(fā)現(xiàn)無人等候”，現(xiàn)在卻是“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道，是甜甜的愛情來的這么確定”。回顧2022年，年度十大熱歌基本上都是短視頻平臺的爆火單曲。但這些歌曲是否真的能經(jīng)受歲月的考驗，還要打上一個問號。

微博截圖

短視頻帶來了巨大的流量。流量即收益——音樂人也要吃飯啊。

在過去，音樂專輯依靠售賣磁帶進行創(chuàng)收；流媒體成為主流后，版權(quán)成為音樂人的收入主要來源。但到了短視頻時代，截取歌曲的部分進行BGM創(chuàng)作成為了歌曲的主要曝光來源，二創(chuàng)火不火，也決定著音樂人的收入高低。這自然便導(dǎo)致歌曲的創(chuàng)作“屁股決定腦袋”。要想成為短視頻平臺的神曲，朗朗上口、旋律簡單作為了必不可少的既定元素。這或許也能很好地解釋，為什么抖音神曲總會讓人似曾相識。

音樂自媒體“新音樂新觀察”分析這種現(xiàn)象的形成原因時指出，當(dāng)下通過短視頻走紅的歌曲跟過去流行金曲根本區(qū)別在于：不再是審美導(dǎo)向，而變成用戶行為導(dǎo)向；不再由創(chuàng)作精英針對大眾音樂審美需求而創(chuàng)作，而變成了渠道化的流量帶路。

《2022中國好聲音》冠軍梁玉瑩　擅長唱的正是粵語老歌　圖源：《中國好聲音》節(jié)目組

歸根結(jié)底，是聽眾、市場、音樂公司、創(chuàng)者者們共同造就了華語音樂現(xiàn)在的局面。雅和俗不是音樂好壞的評價標(biāo)準，流量大小也不應(yīng)該成為音樂創(chuàng)作的初衷。當(dāng)我們討論《烏梅子醬》的時候，并不是在苛責(zé)誰“向下兼容”，而是該探討，如何才能百花齊放。

標(biāo)簽： 俗不可耐 央視春晚