在不少影院看來，《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）為冷清的影院行業(yè)帶來了生機。與此同時，《阿凡達2》的票價也成為網(wǎng)友關(guān)注的熱點。

此前國內(nèi)媒體曾有報道，國內(nèi)有影院把《阿凡達2》的電影票賣到了358元的高價。但紅星新聞記者也注意到，隨著影片的上映，成都也有影院只需要19.9元就可以觀看了，同一部影片，票價為什么會有如此大的差距？

【資料圖】

影片上映后票價已下降

12月14日，《阿凡達2》發(fā)行方配合CINITY影廳進行了全國范圍內(nèi)的點映，高票價也主要集中在這一天，上海某影院的CINITY廳票價賣到了358元，為全國最高。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，12月14日《阿凡達2》的全國平均票價是132.2元，總?cè)舜?5.1萬，場均90人，上座率26.8%，收獲2000多萬元點映票房。

據(jù)紅星新聞記者了解，成都博納院線環(huán)球中心旗艦店14日CINITY廳單場價格高達299元，為成都最高票價。12月15日，該影城CINITY廳價格則回落到149-158元，IMAX廳價格為189元。近日，紅星新聞記者聯(lián)系上該影城一位經(jīng)理，她表示，“我們是新一代激光廳，成都這個放映機器只有兩臺，我們是唯一一臺商用的，而且我們是12.1聲道，是新一代激光IMAX廳，有成都最大的幕，最大的廳，所以才這么貴?！?/p>

12月16日，《阿凡達2》正式公映，成都電影票價IMAX版本在100元左右，普通放映版本在50元左右。

12月16日燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示：《阿凡達：水之道》首日票房1.256億，總場次21.3萬，場均人次10.6人，平均票價55.5元，其中IMAX票房2368.2萬，IMAX平均票價89.6元，上海、深圳、北京分列城市票房前三名。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著影片的上映，票價還有下降的空間，如果不著急看，可以等等。如果觀眾并不追求極致視聽效果，不妨選擇普通3D版。紅星新聞記者從淘票票等購票平臺看到，成都沙河電影院部分場次19.9元就可以看3D版《阿凡達2》了，對此，沙河電影院經(jīng)理柏翮表示，我們使用了售票系統(tǒng)的自動調(diào)價功能：上座率越低時票價越低，上座率越高時票價越高。這樣做的核心目的，是希望通過價格杠桿引導(dǎo)觀眾向上座率低的影廳分流，讓每場影片觀影人數(shù)都均衡地控制在一個合理的比例。

為什么特效廳票價貴？

《阿凡達》曾開啟了3D電影元年，一舉推動3D、IMAX銀幕在中國內(nèi)地的普及和流行，2010年1月4日，《阿凡達》上映，當(dāng)時國內(nèi)僅14家IMAX影院，各大IMAX影廳的影票迅速售罄，當(dāng)時IMAX的票價曾被黃牛炒到千元以上。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數(shù)正式突破8萬塊大關(guān)。如今IMAX影院已超過780家，覆蓋全國210多個城市。此外，杜比影院77塊、中國巨幕383塊，越來越多的特效廳讓觀眾有了更豐富的選擇。

對不少影迷來說，看《阿凡達2》會選擇特效影廳，《阿凡達2》相比第一部，在制作上也升級，運用了3D/4K/48幀的拍攝技術(shù)。目前，支持3D/4K/48幀的影院只有CINITY、IMAX二代激光廳、杜比影院這幾類影廳，因此，特效影廳放映效果影響了票價的高低。

近年來，有關(guān)影院高票價的探討屢見不鮮，2019年4月，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的首映日零點場次出現(xiàn)了超過400元的高票價。那么，電影票價究竟是誰定的？業(yè)內(nèi)人士表示，電影票價一向是市場調(diào)節(jié)，市場自行定價是電影票價的規(guī)則，不同影院放映設(shè)備上的差異很大，放映質(zhì)量和觀影感受也有區(qū)別。12月7日,華夏電影發(fā)行公司發(fā)布《阿凡達2》正式發(fā)行通知，不同版本最低票價為：數(shù)字3D：25元/人、IMAX、激光：30元/人、CINITY：30元/人。通知指出，上述票價為結(jié)算標準，電影票價為市場調(diào)節(jié)價，售價由電影院自行確定。

業(yè)內(nèi)人士：影院定價不能脫離理性

針對《阿凡達2》票價高的現(xiàn)象，很多網(wǎng)友表達了不滿，有網(wǎng)友表示：“太貴了，看不起?！币灿芯W(wǎng)友表示，等待了13年，而且卡梅隆也是認真投入在拍，特效廳的票價相對較貴是可以理解的。也有不少影城人士呼吁理性定價，不要嚇跑觀眾。

“艾維電影”的媒體總編沈建國一直在關(guān)注影院行業(yè)的變化，對于影院票價較高的情況，沈建國表示，300元的票價并不普遍，只有一線城市的個別視聽條件比較好的影院價格高一點?！栋⒎策_2》作為特效大片應(yīng)該在一個好的視聽環(huán)境下觀看，雖然電影情節(jié)可能比第一部簡單，但是特效制作上比第一部有較大的突破。作為影院定價來講，影院的觀影效果比較好，價格定得高一點也情有可原；另外有些影院是近幾年新建的，相對來說新建的影院整體的環(huán)境舒適度和視聽效果應(yīng)該都也是一流的；再者就是定價高的影院大部分在一線城市中心，其消費能力和場地租金等多方面促進了“高票價”的出現(xiàn)。

有的影院看《阿凡達2》需要300元，有的則需要19.9元，面對差距“懸殊”的票價，沈建國表示，不同影院有不同的策略，《阿凡達2》的票價離業(yè)內(nèi)的預(yù)期還是算偏低的，因為它片長時間很長，超過三個小時，影院的成本包括電費、場地、工作人員的費用都成倍上去，原以為按照兩部影片來算的話，基本的也應(yīng)該在六十到八十塊錢左右，但是這次居然有三四十塊錢的票價。

影院的票價如何制定才合理？沈建國表示，很難對“合理”下一個比較統(tǒng)一的結(jié)論?？傮w來講，要把電影定位成一個大眾的娛樂消費內(nèi)容，起碼應(yīng)該是大部分人都能接受的價格水平，這才是“合理”，所以要堅持票價不能脫離實際，而且總體應(yīng)該符合當(dāng)前的實際消費水平，目前影院定價普遍還是理性合理的，沒有到離譜的程度，影院要考慮到自身日常經(jīng)營，所以不可能脫離理性、脫離實際制定太高的票價。

沈建國還表示，《阿凡達2》部分影廳一百多元的票價也有它的合理性，因為一百多的定價，大部分都在特殊規(guī)格的影廳里面，像IMAX、CINITY、杜比影院這類巨幕廳或者特殊規(guī)格影廳，這些影廳本身的投資比較大，所以定價高點。但如果票價普遍太高，就不合理，而且也不支持。

針對兩年有關(guān)高票價的探討，沈建國表示，從消費者的角度來說當(dāng)然價格越低越好，這種訴求是合理的，從另外一個角度來講，什么叫“低”，是沒有客觀標準的，影院放映成本是逐年增加的，讓成本增加票價降低，這本身就是矛盾的。

成都商報-紅星新聞記者張世豪實習(xí)生凌格文

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