新京報(bào)快訊(記者 王子揚(yáng))3月18日下午，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布一份立即停播部分版本廣告的通知，其中指出“椰樹(shù)牌椰汁”部分版本廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。

而此前椰樹(shù)集團(tuán)一直否認(rèn)其廣告低俗，甚至稱(chēng)“面臨不存在的低俗廣告和虛假?gòu)V告的指控”。

椰樹(shù)牌椰汁部分廣告立即停播

國(guó)家廣電總局表示，經(jīng)總局監(jiān)看發(fā)現(xiàn)，一些電視臺(tái)播出的“椰樹(shù)牌椰汁”和“力補(bǔ)金秋膠囊”“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”部分版本廣告存在導(dǎo)向偏差和違規(guī)播出涉性廣告等問(wèn)題，違反了《廣告法》《廣播電視管理?xiàng)l例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規(guī)定。

為嚴(yán)肅播出紀(jì)律，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，廣電總局決定，自即日起，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹(shù)牌椰汁”“力補(bǔ)金秋膠囊”和“強(qiáng)身牌四子填精膠囊”廣告，并舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，凡存在類(lèi)似違規(guī)問(wèn)題的，一律禁止播出，堅(jiān)決杜絕此類(lèi)違規(guī)問(wèn)題。

新京報(bào)記者注意到，在通知里，總局點(diǎn)名的椰樹(shù)牌椰汁部分違規(guī)廣告片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)。而這些廣告出現(xiàn)在海南新聞?lì)l道、海南綜合頻道、四川新聞?lì)l道、云南都市頻道，共12個(gè)廣告，播出時(shí)間為2018年10月20日至2019年2月14日期間。

3月18日，新京報(bào)記者在椰樹(shù)集團(tuán)官方網(wǎng)站的“廣告欣賞”頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，該欄目?jī)H存有一篇椰樹(shù)創(chuàng)始人王光興的紀(jì)錄片。

對(duì)于上述廣告目前是否已停播，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)造成何種影響，新京報(bào)記者3月18日聯(lián)系椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

椰樹(shù)集團(tuán)堅(jiān)稱(chēng)“廣告不存在虛假、低俗”

2019年初，椰樹(shù)牌椰汁因更換2019年新包裝，延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格被推上輿論的風(fēng)口浪尖。新包裝的瓶身上印有美女圖片配文案“從小喝到大”，被網(wǎng)友質(zhì)疑低俗和虛假宣傳。

2月13日，?？谑旋埲A區(qū)工商局對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。2月14日，椰樹(shù)集團(tuán)通過(guò)官方微博發(fā)布新廣告片，并配以“陪伴我們一起長(zhǎng)大的椰樹(shù)牌椰汁~我從小喝到大~”的文字內(nèi)容，而此前椰樹(shù)牌椰汁廣告片中豐滿女模特全程出現(xiàn)的情況不復(fù)存在，但仍在新廣告片頭短暫出現(xiàn)。

今天新京報(bào)記者查詢椰樹(shù)官網(wǎng)注意到，在2月15日，椰樹(shù)集團(tuán)還在官網(wǎng)發(fā)文《椰樹(shù)牌廣告不存在虛假、低俗》，否認(rèn)低俗和虛假宣傳，稱(chēng)“椰樹(shù)牌廣告面臨不存在的低俗廣告和虛假?gòu)V告的指控，如繼續(xù)炒作誤導(dǎo)，勢(shì)必危及企業(yè)生存，導(dǎo)致6000多員工失業(yè)，馬口鐵、紙箱、白糖等相關(guān)企業(yè)失去1萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位，將致使50萬(wàn)種植椰子的農(nóng)民‘脫富返貧’。”

椰樹(shù)集團(tuán)還解釋稱(chēng)，“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，工商部門(mén)也認(rèn)可。廣告詞不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩時(shí)開(kāi)始喝到長(zhǎng)大成人，以此宣傳消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)牌椰汁信得過(guò)。同時(shí)稱(chēng)“椰汁廣告沒(méi)有虛假?gòu)V告，沒(méi)有在電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等媒體用過(guò)一句‘用椰汁擦乳’廣告詞和宣傳‘豐胸神器’。此類(lèi)廣告經(jīng)電視臺(tái)審查根本就播不出”。