“十四五”期間蘇州力爭新增千家首店

發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，培育品質(zhì)消費(fèi)新動能

在不久前召開的2022蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會暨進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)大會上，蘇州市首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟宣告成立，并落地江詩丹頓、博格納、迷索旎、老佛爺百貨等新一批品牌首店，為市民“解鎖”更多高端消費(fèi)新場景、新體驗(yàn)的同時(shí)，也為城市繁榮注入新活力。

透過大會，蘇州釋放出加碼“首店經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)烈信號。這背后，不僅有著提升城市商業(yè)發(fā)展能級，解決同質(zhì)化、粗放式供給與多樣化、品質(zhì)化需求之間矛盾的考量，也懷揣加快培育創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局的美好期冀。

在蘇州，“首店經(jīng)濟(jì)”算不上一個陌生概念。早在2007年，蘇州美羅百貨(觀前街店)就引入了知名國際品牌GUCCI(古馳)省內(nèi)第一家專賣店。開業(yè)現(xiàn)場人頭攢動、盛況空前，從產(chǎn)品陳列到店堂設(shè)計(jì)所展現(xiàn)的現(xiàn)代時(shí)尚魅力，刷新了人們的消費(fèi)體驗(yàn)。

一晃十多年過去，相似的場景仍在上演。去年12月，美國連鎖會員制倉儲超市Costco(開市客)蘇州店開業(yè)，作為Costco在中國大陸的第一家旗艦店，同時(shí)也是全省首店，該店開業(yè)前會員數(shù)就達(dá)到7萬人，開業(yè)當(dāng)天更是人氣“爆棚”，1萬多個預(yù)約名額早早被搶完。

各式各樣的品牌首店，成為美好生活的一道“風(fēng)向標(biāo)”。近年來，蘇州“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展步伐明顯加快，2019年新增首店53家，2020年新增首店63家，2021年更呈爆發(fā)式增長，共引進(jìn)各類首店158家，同比增長151%。包含各類旗艦店、概念店、體驗(yàn)店等，首店的品牌類型越來越豐富，形式也越來越多元，能級越來越高。

獲得一眾品牌首店青睞，蘇州靠的是什么?強(qiáng)大的購買力和潛在消費(fèi)需求是重要原因。2021年，蘇州社會消費(fèi)品零售總額突破9000億元，列全國第七、全省第一;人均可支配收入68191元，居全國第五。與此同時(shí)，蘇州持續(xù)完善相關(guān)政策促進(jìn)“首店經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，去年在全省率先出臺《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，將國內(nèi)外知名品牌企業(yè)、“江南文化”“蘇州制造”企業(yè)、本地商業(yè)載體運(yùn)營商以及首發(fā)首秀活動等都納入支持獎勵范圍，著力打造“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展生態(tài)圈。其中，國際知名品牌企業(yè)在蘇開設(shè)獨(dú)立法人性質(zhì)的全球(或亞洲)首店、中國(內(nèi)地)首店、江蘇首店、蘇州首店的，支持金額最高可達(dá)1000萬元;本地制造企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式和經(jīng)營業(yè)態(tài)，開設(shè)有引領(lǐng)性的獨(dú)立法人性質(zhì)旗艦首店的，支持金額最高可達(dá)400萬元;蘇州老字號品牌企業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，新建或改造旗艦首店的，支持金額最高可達(dá)200萬元。

除了“真金白銀”招引品牌首店落地，蘇州還積極優(yōu)化首店發(fā)展環(huán)境。此次，蘇州組織商圈、品牌、載體以及相關(guān)科研、服務(wù)機(jī)構(gòu)等，共同發(fā)起成立了蘇州市首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟。該聯(lián)盟將定期研判蘇州“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，并通過購買服務(wù)等方式，委托第三方定期對轄區(qū)內(nèi)國內(nèi)外知名品牌的首店相關(guān)情況進(jìn)行評價(jià)，發(fā)布“首店經(jīng)濟(jì)”報(bào)告，為推進(jìn)全市品牌消費(fèi)發(fā)展和商圈改造升級等政策實(shí)施提供依據(jù)與參考。

蘇州加碼“首店經(jīng)濟(jì)”，用心用情做好招引、服務(wù)、保障等工作，換來的是更多優(yōu)質(zhì)品牌的信任與認(rèn)可，各方首店“落子”如飛。今年上半年，蘇州引入53家首店，同比增長15%。

今年6月，全球知名體育用品零售商——法國迪卡儂的全國首個體育公園旗艦店，在蘇州高新區(qū)滸墅關(guān)開門迎客。該店集消費(fèi)、休閑、健身、運(yùn)動、游樂于一體，提供體育文化、休閑消費(fèi)等多方位生活服務(wù)。“這個旗艦店加入了許多數(shù)字化元素，比如3D足部掃描等技術(shù)，通過數(shù)字賦能為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)化、個性化服務(wù)。”迪卡儂中國副總裁王亭亭介紹。

即將投入運(yùn)營的蘇州華貿(mào)中心項(xiàng)目位于姑蘇區(qū)核心位置，規(guī)劃總建筑面積78萬平方米，建成后將引入一大批品牌首店入駐。“未來超過30%的租戶將是蘇州、江蘇乃至國內(nèi)首店或旗艦概念店。”華貿(mào)集團(tuán)品牌管理負(fù)責(zé)人李占舟表示，蘇州華貿(mào)中心將以備受年輕人追捧的首店、首發(fā)為“切入點(diǎn)”培育新的商業(yè)業(yè)態(tài)，打造具有創(chuàng)新力、新鮮度、吸引力的時(shí)尚地標(biāo)。

蘇州市商務(wù)局有關(guān)人士表示，“十四五”期間，蘇州將力爭引進(jìn)和培育市級以上首店1000家，進(jìn)一步激活品質(zhì)消費(fèi)新動能，加速打造具有全球影響力和吸引力的國際消費(fèi)中心城市。

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