突破創(chuàng)新的第十一屆中國(guó)蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“蘇州文博會(huì)”）在7月中旬成功舉辦，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于持續(xù)快速發(fā)展的時(shí)期，十分需要這樣的優(yōu)秀展會(huì)。然而優(yōu)秀的展會(huì)離不開(kāi)強(qiáng)力支撐。蘇州文博會(huì)成功的背后，正是蘇州文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)的探索與創(chuàng)新：全面擁抱數(shù)字化，大力推進(jìn)文化與旅游、科技、金融、消費(fèi)等諸多行業(yè)的深度融合，不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，積極構(gòu)建落實(shí)文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略之蘇州樣板。研究蘇州文博會(huì)與蘇州文化產(chǎn)業(yè)的成功探索，顯然能帶給行業(yè)積極的借鑒意義。

作者?|?莘奇疾（文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

(資料圖)

編審?|?時(shí)光

編輯?| 時(shí)光

來(lái)源| 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論

精彩紛呈的第十一屆蘇州文博會(huì)線下展會(huì)已經(jīng)落下帷幕，本屆展會(huì)以“數(shù)字賦能·創(chuàng)意之都”為主題，圍繞文化產(chǎn)業(yè)展示、項(xiàng)目招商、產(chǎn)品交易和業(yè)界交流四大功能，分設(shè)“文化+科技”“文化+設(shè)計(jì)”“文化+旅游”3類展區(qū)共22個(gè)主題展館，在辦展模式、展陳方式、活動(dòng)形式等多方面都進(jìn)行了創(chuàng)新探索，留下一串閃亮的數(shù)字：

展會(huì)上20個(gè)數(shù)字文化重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)成功簽約，總投資額達(dá)50.82億元；

展會(huì)相關(guān)信息播發(fā)超過(guò)2500條，累計(jì)瀏覽量突破5300萬(wàn)人次；

開(kāi)幕式通過(guò)多個(gè)平臺(tái)直播吸引數(shù)百萬(wàn)人觀看，線上文博會(huì)點(diǎn)擊量達(dá)6100萬(wàn)人次……

長(zhǎng)期關(guān)注蘇州文博會(huì)的專業(yè)媒體文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）認(rèn)為，成功破圈的本屆展會(huì)就像一面鏡子，清晰顯示了在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，蘇州文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與深度融合模式，以及蘇州加快推進(jìn)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度。

全面數(shù)字化

“數(shù)字賦能”是本屆蘇州文博會(huì)的重要主題，國(guó)家發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃與推進(jìn)實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的要求，在展會(huì)上體現(xiàn)得淋漓盡致，蘇州對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重視同樣讓人印象深刻。

步入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，科技感撲面而來(lái)，新興的技術(shù)手段與體驗(yàn)?zāi)Ｊ奖桓鱾€(gè)展位廣泛采用，數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)的力量無(wú)處不在。

全面升級(jí)的線上展會(huì)

尤其值得一提的是線上文博會(huì)的全面升級(jí)，線上展會(huì)已經(jīng)從最初的輔助角色發(fā)展成為獨(dú)具特點(diǎn)、與線下分量相若的成熟模式。

蘇州市文廣旅局以“文旅服務(wù)數(shù)字化發(fā)展”為著力點(diǎn)，在“君到蘇州”文化旅游總?cè)肟谏蠘?gòu)建了線上文博會(huì)，并利用VR技術(shù)和數(shù)字孿生技術(shù)1：1還原線下展區(qū)，觀眾可通過(guò)“君到蘇州”平臺(tái)觀看虛擬展廳，同步了解各項(xiàng)活動(dòng)近況，還可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得數(shù)字藏品。

當(dāng)然，“線上文博會(huì)”并不是線下的簡(jiǎn)單復(fù)制，它設(shè)置了序廳和“文化+科技”“文化+設(shè)計(jì)”“文化+金融”“文化+旅游”“文化+消費(fèi)”等多個(gè)主題展區(qū)，涵蓋范圍更廣。線上文博會(huì)吸引了近500家文化創(chuàng)意企業(yè)入駐，企業(yè)通過(guò)“新聞資訊”“云上直播”“產(chǎn)業(yè)招商”等版塊，實(shí)現(xiàn)“永不落幕”的長(zhǎng)期線上展示運(yùn)營(yíng)。

本屆展會(huì)還打造了蘇州首個(gè)“云上會(huì)客廳”，具備品牌展示、招商洽談、新聞發(fā)布等功能，閉幕式的成果發(fā)布會(huì)就是在“云上會(huì)客廳”進(jìn)行。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的頭部企業(yè)大量參展

本屆展會(huì)有一個(gè)可喜的變化：數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一批頭部企業(yè)積極參展，不遺余力地展示自己助力蘇州文旅事業(yè)的成果與信心。

眾所周知，頭部企業(yè)對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的影響非常之大，也是各地政府極力爭(zhēng)取的對(duì)象。有這么多優(yōu)秀的頭部企業(yè)積極參與蘇州經(jīng)濟(jì)建設(shè)與本次文博會(huì)，既說(shuō)明了蘇州的吸引力，也證明了組織者的用心。

除了去年就閃亮登場(chǎng)的喜馬拉雅，今年字節(jié)跳動(dòng)、騰訊文旅、阿里巴巴、科大訊飛、百度等重量級(jí)企業(yè)紛紛參會(huì)，再加上大禹網(wǎng)絡(luò)等一批優(yōu)秀的本土數(shù)字經(jīng)濟(jì)代表企業(yè)，既大大提升了展會(huì)的數(shù)字化程度，也使得“數(shù)字賦能”的展會(huì)主題得以充分闡釋。

蘇州對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的器重

本屆文博會(huì)對(duì)數(shù)字化格外重視，大背景就是蘇州市對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的器重，這從《蘇州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》設(shè)定的目標(biāo)就可見(jiàn)一斑：到2025年，蘇州市數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超18%。而在國(guó)家發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》中這一比重為10%，蘇州這個(gè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)等生又一次在新賽道上為自己設(shè)置了極高的標(biāo)準(zhǔn)。

蘇州提出要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“新賽道”“主賽道”，立足蘇州市實(shí)際，搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化發(fā)展新機(jī)遇，努力實(shí)現(xiàn)建設(shè)“全國(guó)數(shù)字化引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)桿城市”的目標(biāo)，高水平構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化發(fā)展新體系。

7月下旬蘇州還印發(fā)了《數(shù)字蘇州標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)實(shí)施方案》，全面部署數(shù)字蘇州標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。這意味著蘇州市在全國(guó)地級(jí)市中，率先啟動(dòng)了“標(biāo)準(zhǔn)化+數(shù)字化”頂層設(shè)計(jì)工作。

蘇州在數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)方面起步早、嘗試多，本屆文博會(huì)已經(jīng)給各界充分展示了這方面的成果，“君到蘇州”更是成為“數(shù)字政府”建設(shè)中的文旅樣板。蘇州市文廣旅局局長(zhǎng)韓衛(wèi)兵對(duì)此有精要的概括：近年來(lái)，蘇州市認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，聚焦數(shù)字化時(shí)代文旅融合，“君到蘇州”文旅總?cè)肟谧鳛樘K州市推動(dòng)“數(shù)字政府”建設(shè)打造的文旅樣板，有效整合服務(wù)資源、景區(qū)資源、政府信息資源，創(chuàng)新了一站式文旅融合服務(wù)模式，建立統(tǒng)一的文旅服務(wù)新體系，促進(jìn)文化和旅游的互相滲透與交叉，走出了適合蘇州城市文化氣質(zhì)的高質(zhì)量文旅融合創(chuàng)新發(fā)展道路。

以文化為核心

如果說(shuō)數(shù)字化是本屆蘇州文博會(huì)的突出特點(diǎn)，那么無(wú)處不在的文化氛圍則讓人感受深刻，“文化+科技”“文化+設(shè)計(jì)”“文化+旅游”三大展區(qū)均強(qiáng)調(diào)了文化的核心作用，這實(shí)際上也正是蘇州文博會(huì)的根基所在。

文化+科技

融合已經(jīng)成文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的趨勢(shì)，文化與科技的融合尤為引人注目，科技的力量已為世人所公認(rèn)。

本屆展會(huì)科技感十足，匯集了數(shù)十家數(shù)字科技領(lǐng)域的實(shí)力企業(yè)，而這些企業(yè)各顯神通，數(shù)字虛擬人、數(shù)字方言、AI智慧文旅、希壤虛擬世界、數(shù)字氣味技術(shù)等尖端數(shù)字技術(shù)紛紛亮相。

△作為人工智能行業(yè)龍頭企業(yè)，科大訊飛此次共展出六大板塊多項(xiàng)產(chǎn)品，其中科大訊飛蘇研院的瞬時(shí)臉部三維成像系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)真人代入預(yù)設(shè)場(chǎng)景，生成趣味視頻，體驗(yàn)一把暢游虛擬世界的樂(lè)趣。該產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于景區(qū)景點(diǎn)、展會(huì)展廳，用戶在游玩觀賞的同時(shí)，能體驗(yàn)AI帶來(lái)的交互快感，加之定制化預(yù)設(shè)場(chǎng)景，可大大增強(qiáng)用戶對(duì)游覽地的情感鏈接和互動(dòng)。攝影師：大石

在科技手段的助力下，文化更具有穿透力與感染力。

文化+設(shè)計(jì)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是蘇州文博會(huì)過(guò)往的重頭戲，本屆展會(huì)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)注更加聚焦?！拔幕?設(shè)計(jì)”展區(qū)集中展示了第八屆“紫金獎(jiǎng)”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽蘇州賽區(qū)暨第二屆蘇州文化旅游創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的眾多獲獎(jiǎng)作品，并邀約蘇州賽區(qū)的文創(chuàng)合作單位參與展會(huì)，在“創(chuàng)意點(diǎn)亮生活”的愿景之下，共同給觀眾帶來(lái)“新設(shè)計(jì)·新生活”的新鮮體驗(yàn)。同時(shí)，文博會(huì)擁有全國(guó)文旅行業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣等資源，為文創(chuàng)作品的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)化發(fā)展助力。

△由喜馬拉雅、蘇州絲綢博物館打造的“從織造署到紫禁城運(yùn)河上的絲路故事聲音展”以創(chuàng)新形式傳播江南文化、大運(yùn)河文化，融合博物館文化與聲音科技，創(chuàng)意十足，一舉摘下大賽一等獎(jiǎng)。攝影師：大石

“文化+設(shè)計(jì)”展區(qū)還體現(xiàn)了蘇州文博會(huì)依托江蘇、面向長(zhǎng)三角的區(qū)域定位，南京文學(xué)之都與上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的展區(qū)引人注目。

△數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂尖原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)品牌與10余位頂級(jí)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的近20件原創(chuàng)設(shè)計(jì)精品在文博會(huì)上亮相，集中呈現(xiàn)上海近年來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量蓬勃發(fā)展的最新成果。攝影師：王馨瑤

△南京文學(xué)之都主題展位以數(shù)字云平臺(tái)為主體展示核心，通過(guò)組合光影+文學(xué)概念，彰顯了南京這座文學(xué)之都的底蘊(yùn)和風(fēng)范。南京文學(xué)之都數(shù)字云平臺(tái)（文都云）打造了“1+3+N”的總體布局：1個(gè)南京文學(xué)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、“圖譜云、場(chǎng)景云、服務(wù)云”3朵功能服務(wù)云、N個(gè)線上交互體驗(yàn)應(yīng)用，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與文化的深度融合，構(gòu)建突破時(shí)空限制的文都元宇宙，滿足社會(huì)公眾線上線下一體化、在線在場(chǎng)相結(jié)合的數(shù)字文化生活新體驗(yàn)

文化+旅游

蘇州的旅游資源非常豐富，且知名度高、影響力大。例如，不久前文旅部公布了第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，蘇州的觀前街區(qū)與同里古鎮(zhèn)名列其中，加上去年第一批名單中的周莊古鎮(zhèn)與金雞湖景區(qū)，蘇州共有4處區(qū)域入圍國(guó)家級(jí)，在國(guó)內(nèi)地級(jí)市中位居前列。蘇州市這幾年也一直不遺余力地推動(dòng)文旅融合、文旅科融合，出臺(tái)了不少重磅政策，將古城保護(hù)、非遺傳承、文化地標(biāo)等很好地與旅游產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，塑造了一個(gè)嶄新的文旅業(yè)態(tài)。

在本屆展會(huì)上，文旅融合的分量被進(jìn)一步放大，蘇州文旅產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的優(yōu)異成績(jī)也更多地呈現(xiàn)在人們面前：拙政園夜花園“拙政問(wèn)雅”、城市文化新名片“橙天360劇場(chǎng)”、蘇州華貿(mào)中心、五卅路子城片區(qū)保護(hù)利用項(xiàng)目、鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目“樹(shù)山村”等，突出了富有江南文化內(nèi)涵的文旅體驗(yàn)新業(yè)態(tài)、新模式。

△文化+旅游重點(diǎn)項(xiàng)目展示館。攝影師：汪業(yè)鵬

濃郁的蘇州色彩

與之前多屆展會(huì)相比，本屆文博會(huì)注重突出蘇州特色，著重著力展示了“一個(gè)總平臺(tái)、三大著力點(diǎn)、七個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)”的蘇州文旅“137”數(shù)字建設(shè)體系，展現(xiàn)了數(shù)字賦能蘇州文旅事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，顯示出對(duì)蘇州探索、蘇州樣板的高度自信。

本屆蘇州文博會(huì)除主會(huì)場(chǎng)之外，還在各縣級(jí)市、區(qū)設(shè)立了11個(gè)分會(huì)場(chǎng)，舉辦了“相城區(qū)陽(yáng)澄湖大閘蟹文化館暨陽(yáng)澄湖國(guó)際藝術(shù)交流中心啟用儀式”“吳中區(qū)藍(lán)園數(shù)字藝術(shù)文化周”“姑蘇區(qū)咖啡+創(chuàng)意聯(lián)盟發(fā)起”等活動(dòng)，形成了以主會(huì)場(chǎng)為中心、多地分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的城市創(chuàng)意坐標(biāo)系，充分形成活動(dòng)集聚和品牌效應(yīng)。

△7月15日，藍(lán)園數(shù)字文化藝術(shù)周暨第十一屆中國(guó)蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)吳中分會(huì)場(chǎng)正式開(kāi)幕。從城市更新舊廠房改造，到古鎮(zhèn)街巷文化賦能，從文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造到文化IP的內(nèi)生，藍(lán)園的城市更新歷程與文化記憶的挖掘、梳理和重現(xiàn)密不可分。未來(lái)，藍(lán)園將持續(xù)探索蘇州本土數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)落地，通過(guò)打造以藍(lán)朵三五斗企業(yè)服務(wù)基地為案例的數(shù)字文化與藝術(shù)打卡及相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸空間，助力蘇州文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。圖文源自揚(yáng)子晚報(bào)

根據(jù)2021年蘇州市政府發(fā)布的《蘇州市建設(shè)國(guó)家新一代人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》，蘇州要建成一系列“AI+”的創(chuàng)新示范應(yīng)用，打造“AI+文旅”沉浸式體驗(yàn)是其中重要的一項(xiàng)內(nèi)容。蘇州期望利用人工智能、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)賦能蘇州文化旅游，加強(qiáng)文化資源數(shù)字轉(zhuǎn)化和開(kāi)發(fā)，提升城市文化軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打響“江南文化”品牌。作為責(zé)任部門，蘇州文廣旅局在影視、電競(jìng)、旅游、文博文保等諸多領(lǐng)域積極探索“AI+”的落地實(shí)施，并取得了良好效果。

在第十一屆蘇州文博會(huì)文旅企業(yè)技術(shù)對(duì)接會(huì)上，蘇州市文廣旅局發(fā)布了首批10家“AI+文旅”代表性應(yīng)用場(chǎng)景項(xiàng)目。

本屆蘇州文博會(huì)可謂成功轉(zhuǎn)型，在對(duì)此進(jìn)行探究總結(jié)之時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）能明顯感受到，蘇州市對(duì)文化產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)化調(diào)整直接同步影響了本屆文博會(huì)的轉(zhuǎn)型調(diào)整。蘇州文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)的探索與創(chuàng)新給了蘇州文博會(huì)以足夠的支撐：全面擁抱數(shù)字化，大力推進(jìn)文化與旅游、科技、金融、消費(fèi)等諸多行業(yè)的深度融合，不斷尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，積極構(gòu)建落實(shí)文化強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略之蘇州樣板。蘇州文博會(huì)與蘇州文化產(chǎn)業(yè)的成功探索，顯然能帶給行業(yè)更多積極的借鑒意義，蘇州文博會(huì)未來(lái)還將有哪些突破與成就，值得我們拭目以待。

參考資料：

本文主要參考了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于蘇州文博會(huì)的公開(kāi)新聞報(bào)道

標(biāo)簽： 文化產(chǎn)業(yè)