蘇州社會消費品零售總額去年突破9000億元

消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，穩(wěn)住消費對于當(dāng)前穩(wěn)住宏觀經(jīng)濟(jì)大盤具有重要的作用。五年來，蘇州持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，培育新型消費熱點，消費結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級，市場活力不斷迸發(fā)，特別是近兩年，“五五購物節(jié)”“雙12蘇州購物節(jié)”“姑蘇八點半”“夜zui蘇州”等促消費活動成效明顯。繼全市社會消費品零售總額在2018年突破7000億元之后，去年更是一舉突破9000億元，達(dá)9031.3億元，同比增長17.3%，五年年均增長8.1%。

新業(yè)態(tài)新模式涌現(xiàn)

線上零售額增19.6%

疫情改變著不少蘇城老百姓的消費習(xí)慣。年近六旬的吳江居民蔣女士怎么也沒有想到，延續(xù)了幾十年的上菜場、超市買菜的習(xí)慣竟然被一部手機(jī)所改變?！百I菜用食行生鮮、叮咚買菜等線上買菜App，只要點點就能送到家門口，小區(qū)團(tuán)購買點水果、網(wǎng)紅點心之類的，價格便宜還不用排隊，真的太方便了！”蔣女士感慨地說，現(xiàn)在家里的消費品基本上都是網(wǎng)購來的，小到一把蔬菜，大到家用電器，主要的線下消費是在外面吃飯。

原本需要在線下進(jìn)行的娛樂文化消費也因疫情而改到了線上?！霸局苣┪铱傁矚g看個電影、逛個書店，”26歲女孩王亮以前每到周末都喜歡往外跑，不過這兩年變成了“宅女”，“每周都要收包裹，最多的時候一周收了5個包裹，有書、Kindle、投影儀……原先要去書店、電影院或者其他實體店購買的東西全部都在線上搞定?！?/p>

國家統(tǒng)計局蘇州調(diào)查隊2020年8月的調(diào)研顯示，當(dāng)年二季度，有47.4%的受訪家庭每周至少進(jìn)行一次線上文化娛樂消費。從消費項目來看，五成以上受訪家庭青睞線上的電影、演出、賽事和書報，四成以上受訪家庭青睞線上電子產(chǎn)品，三成以上受訪家庭在線上游戲，一成以上受訪家庭在線上訂購鮮花、直播打賞等。

疫情也同樣改變著商家的經(jīng)營理念。各個專柜工作人員都變身朋友圈銷售員，一些奢侈品品牌都試水網(wǎng)絡(luò)直播。市民盧小姐就在2020年疫情期間薅到了某奢侈品的“羊毛”，在直播間買了一只熱門款的包，“享受了九五折，而且還送貨到家?！苯衲?，因疫情原因暫停營業(yè)的商家們大多沒有歇下來，都做起了線上銷售，不少品牌還做起了網(wǎng)絡(luò)直播。

以互聯(lián)網(wǎng)電商平臺為主的線上新型消費迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)購物、直播電商、無人配送、社區(qū)團(tuán)購等新商業(yè)模式帶動消費較快增長，成為消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。去年全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)零售額比上年增長19.6%，高于社會消費品零售總額增速2.3個百分點。

打造節(jié)慶品牌

點燃消費新活力

疫情之下，如何提振消費，成為這兩年許多城市面臨的難題。

近兩年，蘇州通過構(gòu)建上半年“五五購物節(jié)”、下半年“雙12蘇州購物節(jié)”兩大城市消費節(jié)慶品牌，以及“姑蘇八點半”“夜zui蘇州”等促消費活動，啟動超強(qiáng)馬力的消費新引擎，進(jìn)一步挖掘消費潛力。

2020年“雙12蘇州購物節(jié)”期間，蘇州全市網(wǎng)絡(luò)零售合計達(dá)1060億元，快遞包裹攬收量近10億個，同比增長44%，傳統(tǒng)消費品如糧油、食品、服裝等均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。去年“五五購物節(jié)”的“成績單”同樣喜人，在為期兩個月的時間里，全市前百強(qiáng)商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售超120億元，同比增長超30%，大部分綜合體增長50%以上。

一張張令人矚目的“成績單”，彰顯出蘇州消費市場的新熱度。去年，全市社會消費品零售總額突破 9000億元，還保持了兩位數(shù)的增長，在國內(nèi)主要城市中的排名提升至第七位。

消費火爆的背后，是蘇州消費環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化。蘇州自2021年4月率先全域啟動線下購物無理由退貨承諾服務(wù)后，去年“五五購物節(jié)”為消費者帶來了異地異店無理由退貨的便捷體驗。去年下半年，我市在全國首推《放心消費 線下購物無理由退貨服務(wù)規(guī)范》，讓無理由退貨優(yōu)質(zhì)服務(wù)加碼再升級。截至去年12月10日，蘇州承諾商家突破8.8萬家。昨天，中消協(xié)《2021年100個城市消費者滿意度測評報告》出爐，蘇州市以89.70分位居榜首。

首店經(jīng)濟(jì)添動能

消費升級態(tài)勢明顯

去年9月，剛剛落地蘇州的大悅春風(fēng)里引入蘇州首店近50家，一下子吸引了很多年輕消費者，開業(yè)一個月，銷售額就達(dá)1.23億元。

去年12月8日，開市客蘇州店正式開業(yè)。作為開市客的國內(nèi)首家旗艦店、全省首店，該店開業(yè)前會員數(shù)就已達(dá)到7萬人，開業(yè)當(dāng)天更是人氣“爆棚”，10000多個預(yù)約名額早早被搶光。

今年1月29日，比斯特蘇州購物村聯(lián)合20多家首店品牌以“冬日幻境”為主題，啟動“SIP首發(fā)首秀·冬日幻境”活動，為市民呈現(xiàn)出一場沉浸式冰雪時尚秀。

首店經(jīng)濟(jì)是第二屆“雙12蘇州購物節(jié)”的一大看點。所謂“首店”，是指在行業(yè)內(nèi)比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店。數(shù)據(jù)顯示，去年蘇州引進(jìn)各類首店158家，同比增長151%。

蘇州還專門出臺了《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，從制定首店認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和流程、支持優(yōu)化首店發(fā)展環(huán)境等五個方面，提出了16條舉措，著力打造首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)圈。蘇州市商貿(mào)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃提出，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名品牌在蘇州開設(shè)概念店、定制店和體驗店等，支持在蘇州開展新品首發(fā)活動。到2025年底，全市力爭引進(jìn)和培育市級以上首店1000家。

各式各樣的品牌首店，正在成為蘇州美好生活的一道風(fēng)向標(biāo)。首店經(jīng)濟(jì)已逐漸成為城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志之一，折射出消費升級的大趨勢。

去年，蘇州消費迭代升級態(tài)勢明顯，居民消費重點向改善型、享受型消費轉(zhuǎn)變，限額以上單位金銀珠寶類、家用電器和音像器材類商品零售額分別比上年增長34.8%、34.1%。耐用消費品作為享受型消費的重要組成部分，數(shù)據(jù)顯示，去年蘇州每百戶家庭家用汽車擁有量達(dá)到86.9輛，彩色電視機(jī)擁有量達(dá)196.2臺，空調(diào)擁有量達(dá)290.8臺，電冰箱擁有量達(dá)107.0臺，洗衣機(jī)擁有量達(dá)105.4臺，移動電話機(jī)擁有量達(dá)271.1部，中高檔樂器擁有量達(dá)10.7架。（蘇報記者 大秋）

標(biāo)簽： 同比增長 經(jīng)濟(jì)發(fā)展