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外媒聚焦意大利奢侈品牌杜嘉班納辱華風(fēng)波：宣傳片體現(xiàn)刻板印象

時(shí)間：2018-11-23 08:55:05

意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana，D&G)創(chuàng)始人涉嫌辱華事件，引發(fā)外媒關(guān)注。

11月21日晚，BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論和英國金融時(shí)報(bào)就報(bào)道，由于D&G聯(lián)合創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana涉嫌發(fā)表辱華言論，導(dǎo)致當(dāng)晚D&G計(jì)劃在上海舉行的時(shí)裝大秀取消。22日，更多外國媒體報(bào)道了D&G品牌遭到中國消費(fèi)者抵制，乃至被電商平臺(tái)封殺的消息。

英國金融時(shí)報(bào)報(bào)道稱，上海CMR市場(chǎng)咨詢公司總經(jīng)理肖恩·雷恩(Shaun Rein)透露，“D&G的廣告說得好聽點(diǎn)，是做得考慮不周或者愚蠢，難聽點(diǎn)它可能損害了整個(gè)品牌的形象”。Stefano Gabbana曾在去年采訪時(shí)向英國金融時(shí)報(bào)透露，中國市場(chǎng)是D&G最大的市場(chǎng)之一。

這場(chǎng)辱華風(fēng)波的起因是，D&G為了這場(chǎng)計(jì)劃中的上海大秀，拍攝了“起筷吃飯”三條短片，最初發(fā)布于微博，片中亞裔面孔的模特不會(huì)用筷子吃披薩、意面、奶油卷，其中一條短片中還有男性的畫外音在問模特，“這對(duì)你來講是不是太大了?”

上述宣傳片上線后，引發(fā)熱議。名為diet_parada的時(shí)尚博主在instagram上私信Stefano Gabbana，質(zhì)疑D&G存在歧視傾向，遭到Stefano Gabbana炮轟，并說出了辱華言論。

11月21日，英國金融時(shí)報(bào)在報(bào)道中引用名為diet_parada的時(shí)尚博主在instagram上的評(píng)論稱，短片“對(duì)于(中國人)不知道怎么吃外國食物，有著錯(cuò)誤和讓人厭煩的刻板印象”。彭博社11月22日?qǐng)?bào)道稱，部分消費(fèi)者認(rèn)為，D&G的宣傳視頻表現(xiàn)了西方仍認(rèn)為中國游客隨身攜帶筷子，不會(huì)吃西餐的刻板印象。

11月22日，CNN還在報(bào)道中放上了一個(gè)對(duì)D&G宣傳片進(jìn)行反諷的網(wǎng)友自制視頻。制作者Scythe Tleppo拍攝了自己用刀叉吃中國食物(包子、甜湯和牛肉拉面)非常不熟練的視頻，并在剪輯中左右分屏，左邊是D&G模特筷子插披薩，右邊是Scythe刀叉插包子。

除了這批引發(fā)爭(zhēng)議的視頻之外，D&G在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)也受到關(guān)注。

多家外媒報(bào)道了D&G遭到中國電商平臺(tái)封殺的消息。11月22日，華爾街日?qǐng)?bào)引用了跨境電商平臺(tái)洋碼頭在官微中的聲明稱，“今日起，洋碼頭已下架Dolce&Gabbana品牌5.8萬件商品，祖國高于一切!”。

彭博社稱，D&G的事件正好發(fā)生在全球奢侈品牌愈加依賴中國市場(chǎng)的情況下。根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者2017年在高端消費(fèi)領(lǐng)域共花費(fèi)超過1000億美元，幾乎占全球總額的三分之一。但在貿(mào)易摩擦持續(xù)不斷的情況下，市場(chǎng)也擔(dān)心中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求正在放緩。

外媒報(bào)道中還提及了一批中國演藝圈的抵制情況。

多家媒體在報(bào)道中，均提及了章子怡。彭博社介紹，章子怡為《臥虎藏龍》演員。英國金融時(shí)報(bào)在報(bào)道中，還轉(zhuǎn)發(fā)了章子怡有關(guān)D&G“自取其辱”的發(fā)聲。

標(biāo)簽：奢侈杜嘉班納辱華

來源: 澎湃新聞編輯: FN008

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