進(jìn)入3月份，隨著國內(nèi)新冠疫情的反復(fù)，很多線下演出紛紛叫停：中國兒藝取消本周末演出、中國國家話劇院取消近期演出、中國愛樂樂團(tuán)變更近期部分樂季演出等。

線下演出按下暫停鍵的同時，一些線上演出卻進(jìn)行得如火如荼：2月22日晚，歌手李健的一場“老友新賞音樂會”登上6個熱搜，單平臺播放量超過3000萬。線上音樂會、云演藝的話題再度受到關(guān)注。

一邊是隨著疫情的反復(fù)，現(xiàn)場演出遲遲不能恢復(fù)正常，演出業(yè)持續(xù)受沖擊；一邊是線上演出從最初的免費(fèi)進(jìn)入到付費(fèi)階段后，又出現(xiàn)了“版本定制”的新業(yè)態(tài)——比如西城男孩一度刷屏的演唱會，號稱是專為中國歌迷定制；比如中國歌劇舞劇院把2021年的演員年度考核制作成《舞上春》的節(jié)目，長期放在線上付費(fèi)點(diǎn)播。

線上演出定制，能否走得通？

現(xiàn)狀

云“模式”盛行從免費(fèi)到付費(fèi)

2020年2月開始，因?yàn)橐咔楹芏嘌莩鋈∠蜓悠?，云“模式”逐步盛行，“云劇場”“云演出”“云藝術(shù)”等在線演藝備受關(guān)注。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕在接受北京青年報記者采訪時介紹，在疫情最嚴(yán)重的2020年上半年，演出幾乎完全停滯，包括國有、民營演出團(tuán)體紛紛嘗試線上演出，當(dāng)時并沒有過多考慮商業(yè)模式，只是將其作為一個跟觀眾交流的平臺，通過線上這種方式擴(kuò)大傳播，也豐富了疫情期間群眾的文化生活。

從免費(fèi)到付費(fèi)，各類的線上演出應(yīng)有盡有，場景設(shè)計、音響、舞美不斷升級、更新。

很多難以展開巡演的港臺歌手選擇線上開唱，比如吳青峰、謝霆鋒、張惠妹都在2021年帶來了不同形式、不同觀感的線上演出，三場在線演唱會預(yù)約人數(shù)超13萬人，觀演人群遠(yuǎn)超線下。與此同時，音樂會在場景設(shè)計、音響、舞美以及樣式上不斷升級——2月22日歌手李健的一場“老友新賞音樂會”，聯(lián)動相聲演員岳云鵬、作家余華、鋼琴家郎朗，打的是密友私享的看點(diǎn)，卻為3000萬觀眾開放，兼容了演唱會、新歌發(fā)布會、好友聚會，給受眾帶來了獨(dú)特的感官體驗(yàn)，更有網(wǎng)友認(rèn)為這場演出直登云演出“天花板”。

隨著疫情防控的常態(tài)化，線上演出開始嘗試付費(fèi)收看。歐陽娜娜去年8月間的直播音樂會，收費(fèi)6元；張惠妹去年8月間推出的線上演唱會，收費(fèi)30元，最終在線觀看人數(shù)至少2萬人，收入保守估計不少于60萬元。

但與此同時，中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕認(rèn)為，時至今日，線上演出的商業(yè)模式還沒有真正成型，“因?yàn)檠菀粓鍪且粓龅某杀?，如果只在線上演，沒有線下的收入，而線上的門票價格不可能太高，除非是頭部項(xiàng)目，或者是有明星、市場號召力比較大的項(xiàng)目，否則線上演出即便賣票，也難以收回成本”。

北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明接受北京青年報記者采訪時表示，目前很多線上演唱會對觀看者來說都是免費(fèi)的，最大的收入來自商務(wù)贊助。即使門票付費(fèi)，收入也只占相對較小的比例。

流行樂之外，一些高雅藝術(shù)演出也在嘗試收費(fèi)觀看?！艾F(xiàn)在部分國有院團(tuán)堅持探索線上演出，例如國家京劇院的知名劇目《龍鳳呈祥》連續(xù)兩年春節(jié)線上付費(fèi)直播，收獲了不少關(guān)注，觀眾付費(fèi)在線觀演的習(xí)慣需要慢慢培養(yǎng)。”潘燕介紹，國家京劇院聯(lián)合國內(nèi)的十幾個京劇院團(tuán)，在疫情期間推出的線上演出都是免費(fèi)的，但是周邊產(chǎn)品很受歡迎，之前堆在倉庫里的比如臉譜等戲曲衍生品幾乎是一售而空，“目前雖然還沒有特別成型的商業(yè)模式，但在線上演藝的探索中，和觀眾有了更直接的溝通，演出機(jī)構(gòu)也能更直接了解網(wǎng)絡(luò)觀眾的喜好和文化內(nèi)容需求?！?/p>

探索

從復(fù)制到定制擴(kuò)大影響

隨著線下演出的逐漸恢復(fù)，線上項(xiàng)目有所回落。但一些演出機(jī)構(gòu)認(rèn)為未來線上演藝是現(xiàn)場演出的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，還在繼續(xù)堅持探索。線上演出不再是簡單的復(fù)制線下內(nèi)容，越來越定制化，雖然還未帶來收入的大幅增長，但是擴(kuò)大了影響，增加了用戶。

潘燕介紹，從2021年開始，線上演出出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，即“線上版本定制化”。所謂“定制化”，指的是線上演出可以做成跟線下完全不一樣的、借助科技手段的演出；此外還有專為線上定做的演藝項(xiàng)目，只此一場，線下看不到。比如西城男孩在去年12月舉行的演唱會，就打出專為中國歌迷而定制的宣傳點(diǎn)，最終有超過2000萬歌迷觀看。高雅藝術(shù)方面，“中國歌劇舞劇院把2021年的演員年度考核制作成《舞上春》的節(jié)目，這臺節(jié)目線下只有兩場，但線上有一個專門的定制版，不僅多機(jī)位錄制，還采用了VR等技術(shù)，長期放在線上付費(fèi)點(diǎn)播。”潘燕認(rèn)為，線上定制版可能成為未來線上演藝發(fā)展的方向。

潘燕認(rèn)為，隨著科技的不斷發(fā)展，線上演出的形式將會更加多樣化、有更多可能性，比如此前The9“虛實(shí)之城"演唱會、張靚穎演唱會等，采用XR直播技術(shù)實(shí)現(xiàn)了舞臺上虛擬場景與現(xiàn)實(shí)世界的完美交融，所能實(shí)現(xiàn)的視覺效果和互動體驗(yàn)都不同于一般線上演出，也是一種新的突破。

瓶頸

分?jǐn)偝杀倦y互動性少

北京宇悅文化唱片總經(jīng)理曉飛回顧自己看過最好的線上演唱會片段，是比利時大型電子音樂節(jié)Tomorrowland與全球電音迷見面。這場音樂節(jié)不論是音效、場景還是拍攝技術(shù)都達(dá)到了令人震撼的效果。

不容否認(rèn)，線上演出項(xiàng)目的短板是十分明顯的。北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理張熠明分析，線上演唱會最大的短板在于投入度及互動性。在這一點(diǎn)上，線上有天然的局限性，不管如何創(chuàng)新，也難比現(xiàn)場的感覺好。

“客戶沒有現(xiàn)場體驗(yàn)，只能隔著屏幕看，線上演唱會與看一場演唱會回放，或者看演唱會DVD有什么區(qū)別？所以客戶的體驗(yàn)是不夠好的，線上演出的投入度和線下無法相比?！睆堨诿髡f，不管一場線上演出能有多少盈利，從演出商以及藝人的角度來說，這并不是一個持續(xù)的好生意，“只有一場，沒有現(xiàn)場觀眾，無法形成巡回的多場次。演唱會贏利的前提是要形成一個大規(guī)模的巡回。才能分?jǐn)偝杀?，擴(kuò)大收入。”

曉飛分析，線上演出只有免費(fèi)或者降低門票收費(fèi)才有吸引力，而線上做一場演唱會的成本絕不會比線下低，“所以我對高價線上門票還是不太樂觀，線上演出在我看來更多的是寵粉渠道，以及藝人因疫情受限時期一種保溫方式。線上演出只會在一段時期流行，最終還是要回歸到事物本質(zhì)，演唱會本該是走進(jìn)一個封閉的場館內(nèi)、置身于音墻中的沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

潘燕表示，一場大型演唱會的投入和一般的劇場演出完全不同，對于演員和演出商來說都會非常慎重。所以在疫情等不定因素的情況下大型演唱會要全面恢復(fù)相對來說難度更大。在線下演唱會沒有全面恢復(fù)的情況下，嘗試線上肯定是應(yīng)該支持和鼓勵的?！拔磥砜赡苡幸恍└枋郑灰欢ㄞk線下演出，而只在線上演出。當(dāng)然，從長遠(yuǎn)來說，線上無法完全替代線下演出，因?yàn)檠莩鲎钣绪攘χ幘褪窃诂F(xiàn)場，每一場都獨(dú)一無二?！?/p>

張熠明則建議，未來線上項(xiàng)目可以做出不同的內(nèi)容，制作成彩蛋式的小節(jié)目，比如展示后臺的情形、幕后花絮，把這些在前臺看不到的內(nèi)容集中制作成一個完整的節(jié)目推出，與線下演出并行發(fā)展。

文/本報記者　壽鵬寰　統(tǒng)籌/劉江華

標(biāo)簽： 西城男孩